إليك كيفية أداء بعض أكبر شركات المفروشات المنزلية العام الماضي

تتعمق AD PRO في أحدث النتائج السنوية للعلامات التجارية — التي تم نشرها قبل أن يظهر تأثير فيروس كورونا حقًا

شهدت Knoll ، التي استحوذت على Muuto في أوائل عام 2018 ، نمو هذه العلامة التجارية بنسبة 35 ٪ على مدار العام الماضي. تم تصوير كراسي بذراعين من الألياف في Muuto.

الصورة: بإذن من Knoll

العام الماضي، التعريفات الجمركية مع الصين هدد العديد من شركات تأثيث المنازل بأرباحها ، لكن ذعرًا مختلفًا هذا العام يعيث فسادًا خطيرًا في الشركات. في مارس ، مع انتشار فيروس كورونا في جميع أنحاء الولايات المتحدة والعالم ، انخفض مؤشر S&P 500 بأكثر من 12 ٪ ، مما أدى إلى محو 5 دولارات تريليون من قيمة تلك المخزونات حيث أغلق الفيروس القاتل الشركات وعطل سلاسل التوريد وأبقى الناس خارج الأماكن العامة. بعد أن شهدت أسواق الأسهم الأمريكية أسوأ شهر منذ الكساد العظيم، يقول المحللون الآن أننا كذلك بالفعل في حالة ركود.

لكن الشركات صمدت أمام التحذيرات بشأن المستقبل ركود اقتصادي في العام الماضي أيضًا ، وواجهت تقلبات هائلة في سوق الأسهم بعد كل إعلان تعريفة صادر عن الولايات المتحدة أو الصين. بينما أثر عدم اليقين الاقتصادي على بعض شركات تأثيث المنازل ، غرق العديد منها أو سبح بناءً على طلب المستهلك وقرارات التشغيل والإعلان الخاصة بهم.

أدناه ، يستعرض AD PRO أداء سبع من أكبر شركات تأثيث المنزل المتداولة علنًا 2019 ، استنادًا إلى تقاريرهم السنوية الأخيرة ، والتي تم طرحها خلال الأشهر القليلة الأولى من 2020.

ر

في نهاية عام 2019 ، يمكن لشركة Restoration Hardware لتصميم الأثاث والمنازل أن تتباهى بسنة قياسية من النمو ، مع زيادة الإيرادات بنسبة 5.4٪ لتصل إلى 2.647 مليار دولار. لكن أرباحها الصافية حققت قفزة أكبر في ذلك الوقت ، حيث قفزت بنسبة 62٪ ، من 135.7 مليون دولار إلى 220.3 مليون دولار ، وذلك بفضل لتغييرات منصة التشغيل ، وزيادة هوامش المنتجات ، وانخفاض التكاليف بسبب إلغاء العطلة تشكيلة.

بشكل عام ، تمكنت RH من رفع هامش التشغيل إلى 14.3٪ لهذا العام ، مع وصول الربع الرابع لهامش قياسي بلغ 17.4٪ ، على الرغم من انخفاض الإيرادات بنسبة 1٪ في الفترة إلى 665 مليون دولار. تعتقد الشركة أن قرارها بالتخلي عن منتجات العطلات هو السبب في هذا الانخفاض لأنه أدى إلى تراجع في حركة العملاء عبر الإنترنت وفي المتاجر خلال ذروة فترة التسوق في ديسمبر.

في أعقاب جائحة فيروس كورونا ، سحبت الشركة توقعاتها السابقة لبقية عام 2020 حيث أغلقت جميع صالات العرض والمطاعم والمنافذ في 17 مارس. اختار فريق القيادة التنفيذية التخلي عن رواتبهم حتى يمكن استئناف العمل كالمعتاد. للتعامل مع الأزمة ، يقول RH إنها ستؤجل تقديم الأعمال الجديدة والإنفاق ، وستعمل على خفض التكاليف مع متابعة أعمال جديدة تمويل الديون حتى يمكن للشركة "الاستفادة من العديد من الفرص التي ستكون موجودة في هذا السوق المضطرب" ، وفقًا لـ أ بيان من الشركة.

منذ الإغلاق ، يقول RH إن الطلب انخفض بنسبة 43 ٪ مقارنة بالعام الماضي ، لكنه يشير إلى أنه يتوقع أن يؤدي قسم المنفذ التابع لها إلى انخفاض إجمالي إيرادات الشركة في عام 2020 قبل أن يضرب فيروس كورونا. لا يزال RH متفائلاً بشأن نموه على المدى الطويل ، ومع ذلك ، مع الحفاظ على أنه على مدار إطار زمني ممتد ، سيصل إلى هدفه المعلن سابقًا بنمو الإيرادات بين 8٪ و 12٪.

وليامز سونوما

Williams-Sonoma ، التي تدير 614 متجرًا عبر عدد لا يحصى من العلامات التجارية ، بما في ذلك تحمل الاسم نفسه Williams Sonoma و Williams Sonoma Home بالإضافة إلى Pottery Barn و Pottery Barns Kids و West Elm و Pottery Barn Teen و Rejuvenation و Mark and جراهام بلغ 5.898 مليار دولار في الإيرادات في عام 2019 ، بزيادة حوالي 4٪ مقارنة بالعام السابق. وشهد صافي أرباحها أو أرباحها زيادة أكبر ، حيث قفزت بنسبة 6.7٪ لتصل إلى 356.1 مليون دولار في نهاية العام الماضي.

تنسب الشركة الفضل إلى تشكيلة المنتجات الموسعة ، وزيادة العملاء الجدد ، والابتكارات في تجربة عملائها سواء عبر الإنترنت أو في المتجر لنموها المستمر في عام 2019. ويشير أيضًا إلى أن برنامج الولاء Key Rewards وطاقم التصميم الداخلي أصبحوا لاعبين أكبر عندما يتعلق الأمر بنجاح Williams-Sonoma مؤخرًا.

كما في السنوات الماضية ، كانت Pottery Barn هي العلامة التجارية الأعلى عائدات للشركة ، تليها West Elm ، و Williams Sonoma ، ثم Pottery Barn Kids and Teen. لكن نمو الإيرادات تحسن أكثر في ويست إلم في عام 2019 ، بزيادة 14.4٪. شهد كل من Pottery Barn ونظيرته الأصغر نموًا في الإيرادات بنسبة تزيد عن 4٪ ، لكن العلامة التجارية التي تحمل اسم الشركة ، Williams Sonoma ، شهدت تحسنًا بنسبة 0.4٪ فقط.

بسبب جائحة فيروس كورونا ، أوقفت الشركة مؤقتًا توجيهاتها المالية لعام 2020 ، بدلاً من ذلك ، تقول إن هدفها طويل الأجل هو رقم نمو صافي الإيرادات في "مفردة متوسطة إلى عالية أرقام. "

حالة الفولاذ

في نهاية عام أعمالها 2020 في 28 فبراير ، استمتعت شركة Steelcase ب أعلى إيرادات سنوية ودخل تشغيلي منذ ما يقرب من 20 عامًا ، وفقًا للرئيس التنفيذي لشركة الأثاث المتعاقدة ، جيم كين.

ساعدت العائدات الأفضل من المتوقع للربع الرابع ، والتي تجاوزت 946 مليون دولار ، في دفع ستيلكيس إلى سجلها القياسي 3.7 مليار دولار من إجمالي الإيرادات لهذا العام ، بزيادة قدرها 8.1٪ عن عام أعمالها 2019 ، الذي شهد 3.4 مليار دولار في إيرادات. بل إن أرباحها كانت أفضل. وقفز صافي الدخل بنسبة 58.5٪ ، من 126 مليون دولار في نهاية فبراير 2019 إلى 199.7 مليون دولار في نهاية فبراير الجاري. وجاء جزء كبير من هذا المكاسب من بيع شركة PolyVision في 24 فبراير ، والتي أضافت 21 مليون دولار في الأرباح و 8.7 مليون دولار من المزايا الضريبية.

في ظل أزمة COVID-19 التي خفضت شحنات الشركة في الصين في الربع الرابع بمقدار 7 ملايين دولار بالفعل ، زادت شركة Steelcase احتياطياتها النقدية في شهر مارس من خلال سحب 250 مليون دولار بموجب قرض مشترك متجدد جديد غير مضمون لمدة خمس سنوات قرض. وتقدر الشركة أن السيولة الإجمالية السابقة بلغت 701 مليون دولار. كما اختارت التخلي عن استخدام جزء من عائدات بيع PolyVision لسداد بعض الديون ، كما كانت تنوي في الأصل. ومع ذلك ، انخرطت شركة Steelcase في عمليات إعادة شراء الأسهم في مارس وتعتزم دفع أرباح نقدية للمساهمين في أبريل.

"هذا التراكم النقدي ، جنبًا إلى جنب مع تجديد وتوسيع تسهيلتنا الائتمانية العالمية ، يضعنا في وضع قوي للغاية في وضعنا المالي الجديد العام ، ولمواجهة حالة عدم اليقين الاقتصادي المتزايدة الناجمة عن جائحة COVID-19 "، قال نائب رئيس الشركة والمدير المالي Dave Sylvester في أ بيان علني.

وتركز ستيلكيس أيضًا على خفض النفقات من خلال الإلغاء المؤقت لأجر العمل الإضافي والزيادات السنوية في الاستحقاق ، تقليص الإنفاق على المشروع ، وخفض الأجر الأساسي للرئيس التنفيذي إلى دولار واحد ، وخفض رواتب الفريق التنفيذي عن طريق 60%. بالإضافة إلى ذلك ، قامت بتسريح معظم موظفي التصنيع والتوزيع بالساعة وخفضت أجور العمال الأمريكيين إلى النصف.

نظرًا لأن الوباء أجبر Steelcase على تقليل أو تعليق العمليات في مرافق التصنيع ومركز التوزيع ، فإن تتوقع الشركة انخفاض الإيرادات في الربع الأول من عام عملها 2021 ، لكنها تقول إنه من المستحيل توقع إيراداتها السنوية سوف يكون.

وايفير

تاجر التجزئة عبر الإنترنت ومقره بوسطن ، والذي لا يدير فقط علامة Wayfair التجارية ولكن أيضًا Joss & Main و AllModern و Birch Lane و بيريجولد، معروف بتسليم الأثاث بسرعة إلى أبواب المتسوقين. لكن بالنسبة للمستثمرين ، يبدو أن السلع الموعودة لم تصل.

بدلا من، وايفير تواصل سلسلة طويلة من عدم الربحية ، حيث أعلنت في أواخر فبراير عن إطلاقها الثاني والعشرين على التوالي خسارة ربع سنوية منذ طرحها للاكتتاب العام في عام 2014 في نهاية العام الماضي ، على الرغم من زيادة ما يقرب من 34٪ في العملاء النشطين وزيادة بنسبة 31٪ في الطلبات.

أدت الفجوة المتزايدة باستمرار بين إيرادات الشركة والتكاليف التشغيلية إلى خسارة أكثر من 330 مليون دولار في الولايات المتحدة الأشهر الثلاثة الأخيرة من عام 2019 وحده - وهذا يمثل ضعف الخسارة التي أبلغت عنها لنفس الفترة من العام الماضي (144 دولارًا أمريكيًا) مليون).

إجمالاً ، تجاوزت إيرادات الشركة 9.1 مليار دولار أمريكي لعام 2019 ، بزيادة قدرها 2.3 مليار دولار أمريكي أو 34.6٪ مقارنةً بعام 2018 ، لكن قرار Wayfair بإنفاق أكثر من مليار دولار أمريكي على الإعلان و 1.6 مليار دولار أخرى على البيع والنفقات الإدارية في العام الماضي ، مما أدى إلى وضع ما يقرب من 985 مليون دولار في الحفرة - قفزة 95٪ عن عام 2018 البالغ 504 مليون دولار خسائر. في مواجهة ضغوط متزايدة لتغيير الأمور ، حصلت Wayfair على قرض بقيمة 825 مليون دولار في أغسطس 2019 ، ومؤخراً ، تسريح 550 موظفا في فبراير.

شيرون ويليامز

تمتعت الشركة المصنعة للطلاء والطلاء العملاق وتاجر التجزئة بنمو مطرد مستمر في عام 2019 ، مع زيادة المبيعات للعام بنسبة 2.1٪ لتصل إلى سجل 17.9 مليار دولارويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى ارتفاع طلبات الطلاء في جميع أنحاء أمريكا الشمالية والجنوبية بالإضافة إلى ارتفاع أسعار السلع.

مدعومة بنشاط بناء المنازل المتجدد ومعدلات الرهن العقاري المنخفضة ، شهدت متاجرها في الولايات المتحدة وكندا مبيعات زيادة بنسبة 5.3٪ في الربع الأخير من عام 2019 ، بينما وسعت أيضًا عدد متاجرها بنسبة 1.3٪ عن عام 2018 المستويات. كان التأثير على نموها الإيجابي هو تباطؤ مبيعات طلاءات الأداء الخاصة بها ، حيث انخفض الطلب من التصنيع العالمي على مدار العام.

شاملة، شيرون ويليامز شهد صافي الدخل ارتفاعًا إلى 1.5 مليار دولار في 2019 ، ارتفاعًا من 1.1 مليار دولار في 2018 لكنه لا يزال خجولًا توقعات محللي الصناعة. تتوقع الشركة أن ينمو صافي المبيعات بنسبة 2٪ إلى 4٪ إضافية هذا العام مقارنة بإجمالي عام 2019 يعتقد أن السوق سيتبع اتجاهات مماثلة للعام الماضي ، مع الطلب المعماري في أمريكا الشمالية تبقى صلبة.

باسيت

كانت نهاية عام 2019 وقتًا عصيبًا بالنسبة لمصنع الأثاث المنزلي وتاجر التجزئة Bassett Furniture Industries. ظلت المبيعات في 103 متجرًا مملوكًا لشركات ومتاجر مرخص لها ثابتة إلى حد كبير من 2018 إلى نهاية 2019 ، لكن الدخل من العمليات انخفض العام الماضي ، مما ترك الشركة مع خسارة صافية قدرها 5.1 مليون دولار للربع الأخير من عام 2019. وبالمقارنة ، سجل باسيت ربحًا قدره 1.9 مليون دولار لنفس الفترة من العام الماضي.

أدت هذه الخسائر الكبيرة في نهاية العام إلى انخفاض ربحية الشركة لعام 2019 إلى خسارة قدرها 1.9 مليون دولار بشكل عام - وهو تغيير كبير عن أرباح 2018 البالغة 8.2 مليون دولار. أشار روب سبيلمان ، الرئيس التنفيذي ورئيس مجلس إدارة شركة باسيت ، إلى العديد من "الاتجاهات التخريبية" التي تتحدى شركة الأثاث ، بما في ذلك "التحول الزلزالي" إلى التحول الرقمي التسويق والتجارة عبر الإنترنت ، والتعريفات الجمركية على المنتجات الصينية الصنع ، وتغيير سلوك الاستهلاك ، وسوق العمل الضيق ، وشيخوخة الطفل الأساسي القوى العاملة.

لكن الكثير من الخسائر في الأشهر الأخيرة من عام 2019 تراجعت بنسبة 4.2٪ في شحنات الجملة وقرار باسيت بالخروج من تجارة أثاث الأحداث وتغيير نموذج الإكسسوارات. ومساعدة الشركة على الانتعاش كان قطاع التنجيد ، حيث نمت الربحية بنسبة 11٪.

للمضي قدمًا ، يقول باسيت ، إن تحويل حركة المرور المتزايدة على الويب إلى معاملات سيكون هدفه الأساسي لعام 2020. سيكشف النقاب عن جهد جديد لتغيير العلامة التجارية في مارس وإسقاط علامة HGTV Home Design Studio على منتجات التنجيد المخصصة في عام 2020 بعد شراكة استمرت ثماني سنوات.

هضبة

اختتمت Knoll ، العلامة التجارية ذات التصميم الراقي والمتخصصة في المفروشات المكتبية والمنسوجات للعمل والمنزل ، عام 2019 بإقبال كبير حيث قفزت المبيعات إلى 1.43 مليار دولاربزيادة 9.7٪ عن 1.3 مليار دولار في 2018. كما زاد إجمالي أرباحها التشغيلية بنسبة 12.6٪ لتصل إلى 129.7 مليون دولار في عام 2019.

ساعد اهتمام الشركات المستمر بالمكاتب ذات المخطط المفتوح والتركيز المتزايد على الصحة في مكان العمل على تحقيق ذلك مبيعات منتجات Knoll ، كما تقول الشركة - حيث أصبحت الطاولات القابلة لضبط الارتفاع أحد منتجاتها الأسرع نموًا التصنيفات. كما أن استحواذها على Muuto في أوائل عام 2018 كان يؤتي ثماره أيضًا ، حيث نمت هذه العلامة التجارية بنسبة 35 ٪ على مدار العام الماضي.

تلاحظ الشركة أن نجاحها قد خفف إلى حد ما بسبب الانحدار في الطلب الصناعي الذي بدأ في يونيو واستمر خلال النصف الثاني من العام ، مدفوعًا بعدم اليقين الاقتصادي المحيط بالتعريفات الجمركية الصين؛ تراجع استثمار الشركات في سلع مثل الأثاث والآلات والمباني والتكنولوجيا ؛ وتباطؤ نمو الوظائف في قطاع الخدمات. كما كان أداء منتجاتها دون المستوى في الأسواق الخارجية ، مثل الشرق الأوسط ، على الرغم من أن الطلب الحكومي القوي أبقى نموها الأمريكي ثابتًا.

وتتوقع أن تؤدي بعض هذه القوى نفسها إلى إضعاف أعمالها في بداية عام 2020 ، إلى جانب حالة عدم اليقين في عام الانتخابات ومشاكل الإمداد المحتملة بسبب إغلاق التصنيع في الصين. كل هذا يقود Knoll إلى تقدير أنه سيشهد نموًا إجماليًا متوسطًا من رقم واحد لهذا العام.

وضعت Knoll أيضًا خططًا طموحة لتجديد بيع وتسويق عمليات استحواذ أخرى لعلامتها التجارية ، Holly Hunt ، بالإضافة إلى فتح صالات عرض ومتاجر جديدة للأعمال التجارية ، والتي من المحتمل أن تؤثر أيضًا على ربحية الشركة 2020. ومع ذلك ، ستحاول Knoll أيضًا خفض تكاليف التشغيل للمضي قدمًا عن طريق إغلاق منشأة في ميشيغان وتسريح 75 عاملاً هذا العام.

instagram story viewer