بدء تشغيل الفراش Boll & Branch يتوسع ليشمل الطوب والملاط

أين آخر مكان تتوقع أن ترى فيه ملف بدء الفراش الذي بنى نشاطًا تجاريًا حول التسويق الرقمي والشحن المباشر إلى المستهلك؟ قد يكون مجرد مركز تسوق جيد من الطراز القديم. بول وفرع يتحدى فكرة أن الشركات الناشئة ومراكز التسوق لا تسير معًا ؛ ستفتتح الشركة أول موقع لها في شورت هيلز مول في نيو جيرسي هذا الأسبوع.

يقول المؤسس سكوت تانين بضحكة مكتومة: "إذا كان هناك كتاب حول ما من المفترض أن تفعله الشركات الناشئة ، فهو نوافذ منبثقة في شارع بليكر". "بينما أنا متأكد من أن هذا يعمل بشكل جيد للعديد منهم ، إلا أننا لم نسحب العديد من الصفحات من كتاب بدء التشغيل." إلى Tannen وزوجته والشريك المؤسس ، Missy ، يقدمان تجربة يسهل الوصول إليها في المتجر لـ الكل من عملاء Boll & Branch كان الدافع الرئيسي لموقع المركز التجاري. يوضح سكوت: "نحن لا نبيع فقط لأعلى ولأسفل الساحل ، ولكن في جميع أنحاء البلاد. لذلك بينما كنا نبحث عن المنصة المناسبة لإطلاق متاجر التجزئة ، فإن مراكز التسوق التي تمثل وجهات فاخرة كانت منطقية. منتجاتنا أقل تكلفة بكثير مما ستجده في المتاجر الأخرى هناك. لذا ستتمكن الآن من الشعور بمنتجنا في موقع يبعد 20 ياردة عن شيء أغلى بخمس مرات ، وسترى أنه أفضل بالفعل. "

ثريا مصنوعة من كرات القطن تزين صالة العرض.

إلى جانب الجودة المعقولة ، يعد التوريد المسؤول أحد المبادئ الأساسية لروح شركة Boll & Branch: The Tannens مكرسون لتشغيل سلسلة توريد شفافة تمامًا تعطي الأولوية للتجارة العادلة والعضوية المواد. بالنسبة لهم ، يعد المتجر فرصة لرواية هذه القصة بطريقة أكثر شمولاً. تقول ميسي: "هناك الكثير عن هذا المتجر لا يشبه المتجر التقليدي". "عندما تبيع عبر الإنترنت ، لديك فقط فرصة لعرض الصور ووصف الأشياء ، والناس معتادون على ذلك. ولكن مع المتجر ، يمكننا حقًا زيادة تثقيفهم أكثر. عندما تدخل سترى القطن الخام في كل مكان ، يمكنك لمسه. لدينا جدار عدد الخيوط التي ستظهر نسج توقيعنا مكبرة حتى تفهم الجودة ". يضيف سكوت ، "سيكون لدينا صور رحلاتنا الخاصة إلى مصانعنا ومزارعنا لإظهار الأشخاص الفعليين الذين يصنعون منتج. لست متأكدًا من وجود العديد من العلامات التجارية الأخرى التي يمكنها سرد هذه القصة ، لذلك نريد إخبار ذلك ، وإظهار الأشخاص - الذين نعرفهم بالاسم - الذين يقومون بالفعل بخياطة الخيط. "

ابتكر سكوت وميسي تانين هذا السرير العمودي اللافت للنظر لجذب المتسوقين إليه.

على الرغم من أن هذا النوع من اختباريمحل أصبحت أكثر انتشارًا في عصر التجارة الإلكترونية سهلة التنقل ، حيث لن تفعل الرفوف البيضاء البسيطة قطعها ، كان الاتجاه بطيئًا في شق طريقه إلى مركز التسوق ، وهو موقع يراه البعض قريبًا بقايا. من خلال فتح Boll & Branch في واحدة لا تزال تزدهر ، تتزوج Tannens بين التسوق في العالم القديم مع التكنولوجيا والمفاهيم الجديدة. (على الرغم من أن المتجر سيعرض تشكيلة Boll & Branch الكاملة ، فسيتم تقديم الطلبات رقميًا وستصل - مجانًا - إلى العميل في يوم العمل التالي.)

في اتخاذ هذه الخطوة ، وضع الزوجان تصويتًا بالثقة في نوع معين من البيع بالتجزئة متعدد المنصات - وبالكاد يتوقفان مع المتجر الواحد. "هذا ليس متجرًا منبثقًا وليس إستراتيجية منبثقة" ، يؤكد سكوت. "هذا هو الأول فيما نأمل أن يصبح أكبر علامة تجارية للبيع بالتجزئة للمفروشات في العالم."

يفتح Boll & Branch يوم الأربعاء الموافق 30 أغسطس في الطابق الثاني من المول في Short Hills ؛ سيكون الافتتاح الكبير في 7 سبتمبر.

instagram story viewer