تحتفل Fortuny بمرور 90 عامًا في مدينة نيويورك

بمناسبة الذكرى التسعين لتأسيسها في نيويورك ، يلقي AD PRO نظرة على بدايات Fortuny ويتطلع إلى استراتيجيتها الخاصة بطول العمر

عندما توفي ماريانو فورتوني في عام 1949 ، أي قبل ثمانية أيام فقط من عيد ميلاده الثامن والسبعين ، اشتهر مصمم المنسوجات والأزياء الإسباني المولد عالميًا بإبداع عمله وجماله. أنتج لأول مرة حوالي عام 1907 ، وكانت عباءاته Delphos و Peplos ذات الثنيات اليدوية المعقدة - المصنوعة من الحرير الياباني الفاخر على شكل درجة حرارة عالية للغاية - من الأعمال الفنية ، الأقمشة المطبوعة والمرسومة يدويًا في أنماط مثل Lucrezia و De Medici و Moresco تزين الديكورات الداخلية للمتاحف والكنائس والمنازل الفخمة منذ أوائل القرن العشرين مئة عام.

في حين أن أصولها في النهاية من البندقية ، فإن قصة Fortuny كما هي اليوم هي قصة أمريكية مثلها يحصل ، وإذا لم يكن لقاء صدفة ، فمن المحتمل تمامًا أن ماريانو فورتوني قد تلاشى غموض. في عام 1927 ، كانت المصممة الداخلية في نيويورك Elsie McNeill Lee في باريس حيث زارت Musée Carnavalet واكتشفت أجمل الأقمشة المعلقة هناك. تأثرت ماكنيل لي كثيرًا لدرجة أنها سافرت إلى البندقية لإقناع الفنانة بأنها يجب أن تكون الموزع الوحيد له والممثل للولايات المتحدة. في العام التالي ، أصبحت نوافذ متجرها الواقع في 509 Madison Avenue في مدينة نيويورك (حيث باعت التحف وبعض الأقمشة الإنجليزية) تقرأ الآن "Elsie McNeill، Inc" و "Fortuny، Inc."

من خلال صالة عرض ماديسون أفينيو ، قدمت ماكنيل لي Fortuny للعملاء بما في ذلك متحف المتروبوليتان للفنون ، الممثلة غريتا غاربو ، وزميله المصمم ألبرت هادلي - ومن بين عملائه بروك أستور وويليام وبيلي بالي ، ومضيفة واشنطن العاصمة أواتسي تشارلز.

بعد عقدين من الزمان ، بعد وفاته ، طلبت زوجة هنرييت زوجة Fortuny من McNeill Lee تولي شركته التي تحمل الاسم نفسه. وافقت إلسي وزوجها ألفريد همفري لي على الذهاب إلى البندقية لمناقشة الأمر ومواساة الأرملة الحزينة. ومع ذلك ، تدخل القدر وقتل ألفريد في حادث سيارة قبل أن يتمكنوا من المغادرة. مر وقت قصير قبل أن يستحوذ McNeill Lee في النهاية على الشركة ، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى Henriette's الاعتقاد بأنها كانت الشخص الوحيد الذي فهم الجوانب الفنية والتجارية لـ عمل.

في النهاية ، جعلت مصممة الديكور الداخلي في نيويورك البندقية موطنها ، ومصنع فورتوني التاريخي في جيوديكا - وحدائقها الرائعة - حياتها. تزوجت لاحقًا من الكونت الإيطالي ألفيس جوزي ، لتصبح الكونتيسة إلسي لي جوزي ، أو ببساطة "لا كونتيسا" ، وواصلت عمل ماريانو فورتوني لمدة 40 عامًا. في أوائل الثمانينيات ، أصبح من الواضح أنها ، بحلول ذلك الوقت ، في التسعينيات من عمرها ، كانت بحاجة إلى نقل ملكية الشركة إذا كان لها أن تستمر. كان اختيار جوزي صديقها المحامي في نيويورك ماجد رياض ، وفي عام 1988 ، كما اضطرت هنرييت لإقناعها قبل عدة عقود ، أقنعت الكونتيسة رياض في النهاية بشراء الشركة.

حتى وفاتها في عام 1994 ، استمرت الكونتيسة جوزي في العمل في هذا المجال. في هذه المرحلة فقط ، تولى رياض وعائلته العمليات اليومية وبدأوا عملية جلب Fortuny إلى الحادي والعشرين. القرن ، وعلى الرغم من تطبيق العديد من الابتكارات في مجال التكنولوجيا ، حافظت الشركة بشكل أساسي على أصلية ماريانو فورتوني روح.

اليوم ، أقمشة Fortuny متوفرة من خلال أكثر من 100 صالة عرض مستقلة حول العالم و تم بيعها لعملاء مصممي الأزياء مثل Peter Marino و Michael Smith و Kelly Wearstler و Barry Dixon و Bunny وليامز. الموقع الرسمي الوحيد للعلامة التجارية (خارج المصنع في جيوديكا) هو صالة العرض في مبنى D&D بنيويورك في 979 Third أفينيو ، حيث افتتحت Elsie مكتبًا تابعًا للأقمار الصناعية في حوالي عام 1964 لعرض المجموعة وتقديم العينات كمجاملة للمصممين. تم إغلاق موقع Madison Avenue الأصلي في عام 2010 عندما وسعت Fortuny مساحتها في الطابق السادس عشر من D&D.

مع احتفال Fortuny بعيدها التسعين في مدينة نيويورك ، تحدث AD PRO مع ميكي رياض ، المالك المشارك للشركة والمدير الإبداعي (الذي يدير Fortuny جنبًا إلى جنب مع شقيقه ، موري) ، حول تاريخها ، ومسؤولية عائلته تجاه تراث ماريانو وإلسي ، وما يخبئه مستقبل.

AD PRO: كان Fortuny في مدينة نيويورك والولايات المتحدة لمدة 90 عامًا. كيف تشعر أن هذا الوجود قد خدم الشركة من حيث طول عمرها ونجاحها؟

ميكي رياض: لقد خدم الشركة بشكل جيد. هناك مجتمع تصميم متطور للغاية هنا يفهم Fortuny ويقدره ، خاصة وأن أقمشةنا بجوار الفناء قد تم تقديمها لأول مرة للمصممين هنا في نيويورك. لا تزال الولايات المتحدة أكبر أسواقنا ، على الرغم من أننا نشهد نموًا في أوروبا والشرق الأقصى. Elsie هو الشخص المسؤول حقًا عن جلب أقمشة Fortuny من الكنائس والمتاحف إلى منازل الناس.

AD PRO: بينما تحتفل الشركة بتسعة عقود في نيويورك ، فإن ذلك يعد أيضًا حدثًا هامًا من نوع ما بالنسبة لك ولموري - الذكرى السنوية العشرين لإدارة الشركة.

رياض: كنا صغارًا جدًا عندما تسلمنا مقاليد الشركة في بداية عام 1998 - كان عمري 23 عامًا وكان موري 22 عامًا. لم تكن لدينا أي خبرة في صناعتنا ، باستثناء زيارات قليلة للمصنع. لقد قوبلنا بالكثير من الشك من قبل ممثلينا وعملائنا ، لأسباب واضحة ، لكننا اتصلنا بالعديد منهم وشرحنا لهم ، "نحن نعلم أننا شباب ، نعلم أننا غير متمرسين ، ولكننا نعلم أيضًا أننا نحب Fortuny وهذه الشركة أكثر من أي شخص آخر ، ونطلب منك مساعدتنا في جعل هذه الشركة رائعة قدر الإمكان يكون."

AD PRO: في بعض الأحيان ، قد يكون نقص المعرفة هو أفضل حافز

رياض: ربما بدت حقيقة أننا لم نكن نعرف أي شيء عن الصناعة وكأنها عقبة في البداية ، لكنها في الواقع أثبتت أنها أحد الأصول. لقد تعلمنا الحبال من الألف إلى الياء ، مما سمح لنا بمعرفة كل جانب حول كيفية عمل شركتنا والبدء في معالجة القضايا الإدارية وخدمة العملاء بشكل مباشر. بمجرد أن أصبح معرض نيويورك يعمل بسلاسة مع الأنظمة الجديدة - كان علينا وضع أجهزة الكمبيوتر في المكان ، كما هي كنا ما زلنا نفعل كل شيء على الآلات الكاتبة عندما وصلنا - أخذنا المصنع وأجرينا التحسينات اللازمة هناك.

AD PRO: كان هناك بالتأكيد الكثير من الصيانة للتعامل معها. ولكن ماذا عن الجبهة الإبداعية - متى بدأت "المتعة"؟

رياض: بمجرد استقرار جانب الأعمال ، بدأنا في تقديم ألوان وأنماط ومجموعات جديدة تسمح لأنفسنا بوضع طابعنا الخاص على الشركة. إنه تحدٍ ، لكن جزءًا من نمونا كان إيجاد التوازن الصحيح بين البقاء راسخًا في تقاليدنا مع احتضان حب مؤسسنا للابتكار.

AD PRO: كم من الوقت يستغرق تطوير تصميم جديد؟

رياض: أنه يختلف. يمكن أن يكون في أي مكان من شهر إلى ثمانية أشهر ، حسب ما نقوم به.

AD PRO: لقد أعدت مؤخرًا إصدار نمط يسمى Gran Battocchio والذي يأتي من الأرشيف. في أي عام صممه ماريانو ولماذا اخترت إعادة هذا التصميم المعين؟

رياض: لفترة طويلة ، كنت أرغب في تقديم أحد تصميماته التي كانت قائمة على شكل الرمان. كان هذا هو الدافع الذي قام ماريانو بعدد من الاختلافات عليه. عندما شعرنا بالرضا أخيرًا عن تقنياتنا المخملية المطبوعة وقررنا إعادة تقديمها ، شعرت أن Gran Battocchio كان المقياس الصحيح وسيعمل بشكل جيد. تم تصميم النمط في الأصل في عشرينيات القرن الماضي.

AD PRO: أ 1996 نيويورك تايمز ذكرت المقالة أنه كان هناك ، في ذلك الوقت ، أكثر من 800 تصميم Fortuny في الأرشيف. أتخيل أن العدد زاد؟

رياض: لدينا في أرشيفاتنا عدة مئات من التصميمات والأقمشة والملابس والرسومات ؛ ربما أضفنا بضع عشرات منذ ذلك الحين.

AD PRO: هل يمكنك إخبارنا ببعض أحدث أعمال تعاون Fortuny؟

رياض: تعاونا مع فالنتينو في مجموعة الأزياء الراقية لربيع وصيف 2016 المستوحاة من ماريانو فورتوني. عرض معهد Met Costume Institute خمسة من فساتين Fortuny الأصلية في معرض "Manus x Machina". أقام متحف هيرميتاج في سانت بطرسبرغ ، روسيا ، مؤخرًا معرضًا كبيرًا لـ Fortuny ، و Palais Galliera - Paris متحف الأزياء - أجرى استعراضًا استعاديًا كبيرًا لأزياء ماريانو فورتوني وشمل فستانًا جديدًا مطويًا ومُعاد تخيله صنعنا.

AD PRO: دلفوس "مطوي جديد"؟ اعتقدت أنه من المستحيل - حتى بالنسبة لـ Fortuny - إعادة إنشاء الطيات؟

رياض: لم يتم صنع طيات Fortuny منذ وفاته في عام 1949 ، لكننا اكتشفنا السر وأعدنا صياغة فن الطيات.

AD PRO: ما هي بعض أكثر القطع روعة في الأرشيف؟

رياض: عندما ننظر إلى الأرشيف من أجل الإلهام ، أو للعثور على تصميمات لتقديمها في مجموعاتنا ، فإنني دائمًا ما أذهلني حداثة العديد من تصميماته. لدينا العديد من القطع الأصلية من المنسوجات واللوحات والملابس في مجموعتنا - بعض القطع المفضلة لدينا ستكون a تعليق حائط من نسيج متعدد الألوان ، كيمونو مطبوع بالحرير ، كيمونو مخملي أزرق مطبوع ظهر في السلسلة النهائية من دير داونتون ، فستان دلفوس ذو ثنيات أزرق جليدي ، ورسم بالقلم الرصاص من زوجته ، هنرييت ، وهبته للكونتيسة.

AD PRO: أخيرًا ، أي من تصميماتك المعاصرة هو المفضل لديك حاليًا ، ولماذا؟

رياض: يجب أن يكون تصميمي الجديد المفضل هو تصميم Camo Isole ، وهو نسختنا من التمويه. لقد فعلنا ذلك من وجهة نظر أحد سكان البندقية ، واستخدمنا صوراً التقطتها من انعكاسات على القناة أمام مصنعنا لخلفية النمط والصور الظلية لجميع الجزر التي لها أهمية لموظفينا وعائلتنا بالنسبة إلى القمة طبقة.

المزيد من AD PRO:هل صنع Instagram يظهر التصميم بشكل أفضل؟

اشترك في النشرة الإخبارية AD PRO للحصول على جميع أخبار التصميم التي تريد معرفتها

instagram story viewer