إليك كيف أصبح لون الهوس العام

قد تكون أعمال التصميم غارقة في ما يسمى بـ COTYs ، لكن شركات الطلاء لا تزال تعتبرها فرصة ثمينة لأخذ نبض الصناعة

في الكوميديا ​​الرومانسية عام 1957 وجه مضحك، Kay Thompson - تلعب دور محرر أزياء أكبر من الحياة مستوحى من ديانا فريلاند—يقود رقمًا موسيقيًا تنظم فيه فريق عملها (ويفترض العالم بأسره) "التفكير باللون الوردي!" مسامير بيبتو قماش بلون البسمول ينتشر على أرضية مكتبها المفروش بالسجاد وهي تطلب من صغار المحررين "دفن البيج". كما يتحول خارج، وجه مضحك كان على حق في الموعد المحدد. في الحياة الواقعية ، كان اللون الوردي هو الغضب ، حيث غمر كل شيء من عام 1957 Ford Thunderbird إلى مجموعة RCA Whirlpool الكهربائية لعام 1957. سلطت الموازية الضوء على ظاهرة فريدة من نوعها في القرن العشرين - وهي أن الألوان نفسها يمكن أن يكون لها لحظات.

قد يكون من المغري التفكير في اتجاهات اللون كمجرد نزوة ، أو - عندما ينطلق الاتجاه حقًا - كضربة محظوظة للعبقرية الإبداعية. ولكن مثل محرر الأزياء الخيالي المحترم الآخر ، ميراندا بريستلي في الشيطان يلبس البرده، اشتهرت بتعليم مساعدها البائس آندي ، ألوان المنتجات الاستهلاكية ليست مصادفة أبدًا. يتم اختيارهم عن عمد ، والعمل في طريقهم من خلال شبكات البيع بالتجزئة العالية والمنخفضة ، وينتهي بهم الأمر بتلوين خزائن حتى أولئك الذين يدعون أنهم غير مبالين بالموضة.

كما هو الحال مع الأحزمة والسترات الصوفية ، هكذا الحال مع منازلنا: على مدار العقد الماضي ، كشفت المزيد والمزيد من ماركات الطلاء القديمة عن ألوانها العام (المعروف في مجال الأعمال باسم "COTYs") كطريقة للاستفادة من المنطقة اللونية المميزة للشركة في محيط من المنافسة الأشكال. يمكن إرجاع هذه الطقوس إلى عام 2000 ، عندما أطلقت Pantone سيارتها الشهيرة COTY بلون أزرق خفي يسمى Cerulean. (كانت ميراندا بريستلي على حق).

في السنوات التي تلت ذلك ، أصبحت إعلانات COTY منتشرة في كل مكان مثل وصول موسم توابل اليقطين في ستاربكس ، مع وزن نصف دزينة من مصنعي الطلاء في كل عام. هذا العام وحده ، اختلافات لون أخضر و القوات البحرية تم التباهي بها كلون It الجديد. شركات أخرى ، مثل فالسبار، تعمل على زيادة الرهان من خلال الإعلان عن مجموعة كاملة من الألوان ، بدلاً من تفضيل درجة لون واحدة. وفقط يوم الخميس الماضي ، قامت ماركة الطلاء القديمة Benjamin Moore بكليهما: معلنا هذا اللون الوردي الفاتح الناعم الضوء الأول هو 2020 COTY بالإضافة إلى كشف النقاب عن قوس قزح منسق من ألوان الباستيل والأزرق الغامق المعروف باسم لوحة 2020 Color Trends.

يختار بنجامين مور تضمين لوحة الألوان الموسعة هذه جزئيًا نظرًا لاستخلاص الكثير من معلومات الألوان القيمة في عملية بحث الشركة. وفقًا لأندريا ماغنو ، مديرة تسويق الألوان وتطويرها في بنجامين مور ، "نحن نعتبرها فرصة لمشاركة نتائج فريق التطوير والتسويق بالألوان من البحث الذي يشمل العديد من الصناعات و الدول. عندما نطلق لوحة الاتجاهات السنوية الخاصة بنا ، فإننا نتتبع تأثير اللون... على وسائل التواصل الاجتماعي ، وعينات سحب رقائق الألوان ، والمبيعات ".

بعبارة أخرى ، تعد كل من لوحة COTY ولوحة Color Trends جزءًا من محادثة عالمية تتدفق في كليهما الاتجاهات: يوضح المستهلكون ما يحلو لهم ، وتبين لهم الشركة الأشكال التي ربما لم يفكروا فيها ابحث عن. "هدفنا هو إلهام أفكار جديدة حول اللون وربما تقديم فكرة لون جديدة إلى ذهن شخص ما يشرع في مشروع الرسم ،" يقول ماجنو.

يوم الخميس الماضي ، كشف بنيامين مور النقاب عن "First Light" باعتباره COTY لعام 2020 ، إلى جانب لوحة "Color Trends" التكميلية.

الصورة: مجاملة بنيامين مور 

مع وجود العديد من الألوان والشركات المتنافسة ، هل لا يزال مفهوم COTY مهمًا لمصنعي الطلاء؟ آلان كيمب ، رئيس تسويق العلامات التجارية في شركة Graham & Brown التي تتخذ من المملكة المتحدة مقراً لها أطلقت أول مجموعة ألوان لها في عام 2011 ، وتقول إن التصميم والتنبؤ بالألوان "ضروريان" ل عمل. "تتغير الألوان في شعبيتها ، أحيانًا بمهارة ، وأحيانًا بشكل مفاجئ - لذلك من الضروري مراقبة ليس فقط المبيعات ولكن أيضًا الاتجاهات المستقبلية المحتملة. في حين أن هناك خضرة دائمة ، حتى المحايدون الآمنون يتغيرون بمرور الوقت ".

لا تميل الشركات الأخرى إلى اتخاذ مفهوم COTY بالمعنى الحرفي للكلمة. "يعتبر لون العام جزءًا مهمًا من تركيزنا العام على سلطة اللون عند الحديث مع المستهلكين ومحترفي التصميم "، كما تقول سو وادن ، مديرة التسويق بالألوان في شيرون ويليامز. وتضيف: "لون العام هو فرصة رائعة للحديث عن الألوان الرئيسية في التصميم والمكان الذي سيرى الناس فيه هذا الإلهام في المواسم القادمة". "لون العام يتعلق بالتحدث بالألوان وزيادة الوعي [بالعلامة التجارية] ، وليس بالضرورة زيادة المبيعات."

ولل الشركات الناشئة الجديدة مثل الخلفية، التي تم تأسيسها في 2018 ولديها مجموعة ألوان معدلة بإحكام شديد ، فإن COTY ليس بالضرورة منطقيًا. تقول المؤسس الشريك ناتالي إبل: "لقد قلصنا الألوان التقليدية التي يزيد عددها عن 3000 لون والتي يقدمها الكثيرون العلامات التجارية القديمة للطلاء إلى لوحة إطلاقنا المكونة من 50 لونًا من ألوان Backdrop ، مما يجعل من السهل العثور على ما يناسبك الظل. "

"البحرية" ، سيارة Sherwin-Williams 2020 COTY.

الصورة: مجاملة شيرون ويليامز

قد تتطلع العلامات التجارية لـ Paint إلى روح العصر كمصدر للإلهام ، ولكن ليس هناك شك في أن تصريحاتها لها تأثير كبير على السوق. يقول كيمب إنه عندما قدم Graham & Brown سيارته COTY لعام 2017 ، كان اللون الوردي يسمى بينيلوبي، زادت عمليات البحث عن "اللون الوردي" على Pinterest بنسبة 181 بالمائة. دي شلوتر ، كبير مديري التسويق بالألوان في PPG Paints ، لاحظ زيادات مماثلة: "بعد تسمية PPG's Color of the Year ، نميل إلى رؤية ارتفاع كبير في الشعبية من حيث عدد مرات شراء هذا اللون المعين في المتاجر ". وتضيف أن ألوان الشركة لعامي 2018 و 2019 سنة، شعلة سوداء و الحراسة الليلية، شهدت المبيعات بعد الإعلان زيادة بنسبة 1،100٪ و 1،475٪ على التوالي.

قد ينجذب برنامج Do-it-yourselfers إلى ألوان العام أثناء استعراضهم للأشكال في ممر الطلاء ، لكن هل يتوقع المصممون الداخليون المحترفون هذه الإعلانات السنوية؟ أو حتى اتخاذ قرارات ملونة مستوحاة منها؟ ليس بالضرورة ، كما يقول جيمي دريك لدريك / أندرسون ، الذي حضر فيلم COTY لبنيامين مور يوم الخميس. "يطلب العملاء غالبًا ألوانًا" متداخلة "أو" رائجة "، على الرغم من أنني أشعر أنهم عاملون في التصميم عن طريق التناضح أيضًا ، حيث يمكن أن تؤثر على المنسوجات وأغطية الجدران والأثاث والمنتجات في جنرال لواء."

مصمم درو ماكجوكين، أيضا في حضور بنيامين مور سواريه، يعتقد أن العملية تتضمن حوار ألوان مستمر بين المبدعين والمستهلكين داخل السوق الأوسع: "أنا يعتقد في الواقع أن المصممين والمبدعين وصانعي الذوق هم الذين يبنون عن غير قصد مدرجًا للحصول على لون شائع إطلاق. بعبارة أخرى ، كل الحركات التي قمنا بها لفترة من الوقت هي التي تبدأ في إبراز لون قد يبلغ ذروته في أي لحظة. غالبًا ما أستخدم COTY كدليل للاستهلاك الشامل ، ثم أنظر في اتجاهات أخرى تبدو جديدة ومختلفة ".

سواء كان ذلك دافعًا حقيقيًا للمبيعات أو فرصة لوضع علامة تجارية للطلاء كسلطة ألوان ، لا يمكن أن تصل COTY مبكرًا أو متأخرًا جدًا. تقول سو كيم ، مديرة التسويق بالألوان في Valspar: "يتعلق الأمر بالتوقيت عند توقع ألوان العام". "هدفنا هو اختيار الألوان في بداية ذروة الشعبية. تظهر الألوان الشائعة في الوسائط ، وتبدأ في أن تصبح ألوانًا مقبولة لاستخدامها في المنزل ، مما يتيح للألوان أن تدوم لسنوات طويلة ".

كشفت شركة Graham & Brown ، وهي شركة كسوة الجدران التي دخلت مجال الطلاء قبل ثماني سنوات ، عن "Adeline" ، الغابة الخضراء ، باسم COTY لعام 2020.

الصورة: مجاملة Graham & Brown 

وبالطبع ، لا شيء من هذا يحدث في فراغ: اختيارات الألوان دائمًا ما تكون مستوحاة ، بوعي أو بغير وعي ، من المزاج العام. يقول كيمب من Graham & Brown: "[الألوان] هي انعكاسات كاملة لما يحدث". "تم اختيار Adeline [غابة خضراء كلاسيكية] هذا العام لأن اللون يستحضر الفيكتوري عصر البوهو والاتجاه نحو البيوفيليا ، وإحضار الخارج إلى الداخل ، وخلق شعور مهدئ من الرفاه. ونحن نرى المنطق وراء هذه الاتجاهات الخاصة لتكون في أوقات الاضطرابات الاقتصادية والسياسية ، والتي يميل الناس إلى الشعور بالحنين إلى الماضي والعودة بالزمن إلى المنتجات الحرفية ، بجودة وحرفية عالية مفتاح."

يردد ماجنو ، من بنيامين مور ، هذه الملاحظة. تقول: "لقد نظرنا إلى الوراء عبر الفترات الرئيسية في التاريخ لنرى أين توجد قواسم مشتركة بين الأحداث التي تحدث في العالم والألوان الأكثر شيوعًا". "بشكل عام ، نرى فترات من الاضطراب مرتبطة بمزيد من الألوان الصامتة التي تشعرك بالأمان والثبات ، بينما في أوقات التفاؤل والازدهار ، تكون خيارات الألوان متفائلة وحيوية.

شلوتر ، من PPG ، يردد هذه النتائج. "كانت الحاجة المتزايدة للاتصال في عالم غير محصن موضوعًا متكررًا في مؤتمر PPG Global Color الأخير ورشة عمل "، تشرح ، مشيرة إلى القمة السنوية متعددة التخصصات للشركة لتحديد لونها السنوي تنبؤ بالمناخ. كان الحكم واضحًا: الناس - ولا سيما جيل الألفية والنساء - قلقون ويتوقون إلى الطمأنينة. لذا ، فإن PPG تناصر الهدوء في شكل بورسلين صيني في عام 2020. "يضفي هذا اللون الأزرق المريح بطيئًا ، ويشجع المستهلكين على ممارسة اليقظة وأن يكونوا أكثر حضوراً في يعيش بينما يقدم أيضًا روح الأمل "، يضيف شلوتر ،" سلعة ثمينة في عالم مضطرب. "

لكن Glidden (جزء من محفظة PPG) تسعى إلى إيجاد الهدوء في أماكن أخرى - بشكل أساسي ، من خلال تشجيع عملائها على التوقف عن تمزيق شعرهم بسبب قرارات الطلاء. في الواقع ، أعلنت هذا العام أنها تنسحب تمامًا من سباق COTY. كما صرح "خبير الألوان" المقيم للعلامة التجارية كيم بيري بصراحة في بيان صحفي ، تم توقيته بوقاحة ليوم التسويف الوطني في 6 سبتمبر ، "لقد كان غرايز يتجه منذ أكثر من عقد... بدلاً من التحديق فارغًا في بطاقة ألوان الطلاء التي تتساءل عن جميع خيارات حياتك ، يمكنك قضاء بعض الوقت في فعل ما تريد فعله حقًا. مثل شرب الخمر أو مشاهدة التلفزيون بنهم في غرفة المعيشة المطلية حديثًا ".

instagram story viewer