هل صنع Instagram يظهر التصميم بشكل أفضل؟

في عصر المشاركة المستمرة ، يشعر الجميع بالضغط ليكونوا جذابين - وإليك كيفية القيام بذلك

في الآونة الأخيرة ، منذ بضع سنوات ، كنت أتجول في المعارض التجارية نقطة عالية إلى لاس فيغاس بكاميرا صغيرة محمولة باليد والتقاط والتقاط الصور فقط لغرض تسجيل جديد المنتجات ، ليتم تنظيمها في ملفات حسب العلامة التجارية والتاريخ لاحقًا والتفكير فيها عند اختيار المنتج للإصدارات القادمة. الآن ، من الشائع أكثر أن ترى المحررين والمصممين يسيرون في المعارض والعروض والمعاينات مع أجهزة iPhone في متناول اليد. لا يُعزى هذا التغيير فقط إلى تحولنا الثقافي العالمي نحو الإمساك بجهاز ذكي في أي وقت وفي جميع الأوقات ، ولكن كما بدأت لكي تدرك بعد عدد قليل من معارض التصميم الجذابة بشكل خاص ، فقد يكون أيضًا مؤشرًا على الطبيعة الأكثر قابلية للمشاركة لما كنا عليه رؤية. إذا فاتني معرض أو معاينة لأي سبب من الأسباب ، يمكنني دائمًا الاعتماد تقريبًا على القدرة على النقر على فتح Instagram ، وفي غضون بضع تمريرات ، التقط عدة صور للمشهد. هل هذا لأن الحسابات التي أتابعها أكثر عرضة للمشاركة؟ أم أنه في عصر الأمل الدائم في شهرة الإنترنت ، فإن عروض التصميم كذلك يصبح أكثر قابلية للمشاركة؟ هل صعد Instagram من لعبة المعرض التجاري؟

ليس هناك شك في أن وسائل التواصل الاجتماعي قد غيرت بشكل أساسي استراتيجية التسويق للمصممين في جميع المجالات. يقول "إنستغرام أصبح جزءًا مهمًا وحاسمًا من العمل" فرناندو ماسترانجيلو ، الذي لديه حوالي 13000 متابع على المنصة. "كان ارتفاع شعبية Instagram نوعًا ما متزامنًا مع نمو الاستوديو الخاص بنا. على مدى السنوات الأربع الماضية ، سمح لي بمتابعة عملي بالطريقة التي أريدها ، والبقاء مستقلاً عن صالات العرض ، لأننا قادرون على بناء جمهورنا الخاص. لا أعرف ماذا سنفعل بدونها ".

ومع ذلك ، لا يزال Mastrangelo يعرض عمله في البيئة الأكثر تقليدية لمعرض التصميم ؛ هو يظهر في جماعي خلال السنوات القليلة الماضية. هناك ، تم تصميم أكشاكه التي تغمر حواسك (كان هذا العام مشهدًا قريبًا من جودة عرض الأفلام) من خلال التفكير في إمكانية المشاركة. يقول المصمم: "لقد صممته بطريقة عرفت أنها ستجذب الانتباه على وسائل التواصل الاجتماعي". "تم تصميمه ليبدو وكأنه نوع من المناظر الطبيعية في روسو مع بانوراما تناسب شكل الأشخاص الذين يجلسون فيه وينشرون".

"أنا لا أقول إنني أصمم أكشاك على وجه التحديد إلى عن على Instagram ، لكنه بالتأكيد اعتبار حتى تتأكد من الترويج للعمل من قبل الأشخاص الذين يشاهدونه ". "في نهاية اليوم ، سنطلق منتجات وأفكارًا جديدة على Instagram نظرًا لقوتها وانتشارها."

Mat Sanders و Brandon Quattrone of Consort ، شركة التصميم التي ظهرت لأول مرة اول خط اثاث هذا العام مع العروض التقديمية الاجتماعية في ICFF ، هاي بوينت (والتي يمكن القول إنها أقدم مدرسة في هذه المعارض ، شهدت المزيد من الانغماس في Instagrammable مع العديد من بنيت خارجاتظهر ظهور مفاجئ) ، و AD Design Show ، يؤكدان أيضًا على قيمة التفكير في Instagram في تصميمات العرض. يقول كواترون: "في كل مرة نمر فيها بأحد هذه العروض ، نقوم بنمذجة المقصورة بأكملها ثلاثية الأبعاد للتأكد من أن كل شيء يبدو جيدًا ، وأن هناك لحظة Instagrammable". "أنت تعلم أنه سيتغذى هناك سريعًا حقًا ، لذا فأنت تريد التأكد من أن كل شيء يبدو ضيقًا قدر الإمكان."

إنه اعتبار أن مونيكا خمسوروف وجيل سينجر ، مؤسسا Sight Unseen ومعرض الورك ، خارج الموقع، نعرف جيدا. يقول خمسوروف: "نظرًا لأننا كمحررين غالبًا ما نكون في المعارض أو المعارض ، ومتناغمون جدًا مع كيفية ظهور الأشياء في الصور ، فإن ذلك يجعلنا ندرك ذلك بشدة من خلال عرضنا الخاص". "نلاحظ الأشياء طوال الوقت في المعارض: الإضاءة لا تساعد على التصوير الفوتوغرافي ، هناك أشياء في الخلفية ، وهناك الكثير من النصوص على الحائط. هذا هو القاتل الحقيقي - تحصل على لقطة لتركيب جميل وهناك كل هذا النص على الحائط. لذلك عندما تفعل ذلك كثيرًا كصحفي ، تبدأ في استيعاب هذه الأشياء. تعتقد ، "كنت سأقوم بالترويج لهذا ، باستثناء هذا الشيء الوحيد الذي كان يعترض طريقنا." لذلك نحن مدركون قليلاً. "

يزعج هذا الاعتبار الأخير كل من Singer و Khemsurov لدرجة أنهما فرضا بالفعل حظرًا شاملاً على نصوص الحائط طوال فترة عرضهما ، اختتم التكرار الخامس خلال NYCxDesign. ويؤكد خيمسوروف ، وهو متناسق جدًا ، "نقول للعارضين أنه يمكنهم الحصول على منشورات ، ولكن لا شيء على الحائط لأهمية التصوير الفوتوغرافي الجيد ، كما تقول ، "قبل أن نلتقط صورًا لعرضنا ، نركض في الأرجاء للتأكد من أنه لا يوجد شيء يقطع اطلاق النار."

من منظور منظم العرض ، تتطرق هذه الأنواع من القواعد أيضًا إلى حقيقة أن Instagram أصبح استراتيجية عمل بقدر ما هو مكان لاستكشاف الكراسي بذراعين. يقول خمسوروف عن أهمية الجماليات: "عندما يكون لدينا شريك أو راع ، فإن الأمر ذو شقين". "تريد أن يكون الشيء مثاليًا وتريد أيضًا أن يقوم الأشخاص بتصويره حتى يتمتع راعيك بتجربة جيدة من حيث العرض."

مثال ممتاز؟ Levi's ، التي رعت مجموعتها Made & Crafted كشكًا خارج الموقع العام الماضي باللون المفضل على Instagram (جيل الألفية وردي) واستضاف هذا العام مرة أخرى عددًا كبيرًا من المصممين الذين تم ترتيب منتجاتهم في صورة غامرة الفراغ. يقول إيني لي باركر ، أحد المصممين الذين ظهروا في كشك العام الماضي: "أعتقد أن وسائل التواصل الاجتماعي جعلتنا ننظر إلى الأشياء بشكل فني أكثر ، ووفقًا لنمط الحياة المفضل". "لم يعد الأمر يتعلق فقط بمنتج جيد ، ولكن كيف يتم إدراكه ورعايته".

يوافق خمسوروف. وتوضح قائلة: "إنه لا يغير الكائنات ، بل يغير السياق". "أعتقد أن التأثير الصافي لكل هذا كان أن المعارض أكثر ارتباطًا بالناس على المستوى البشري. قبل بضع سنوات ، كان المعرض أكثر توجهاً نحو المعاملات والأعمال ؛ كانت الفكرة دائمًا ، "سنطرح هذا الشيء وقد يرغب الناس في تحديده أو شرائه أو وضعه في مجلتهم." لقد كانت تجربة أكثر واقعية. ما فعله Instagram هو جعل كل شيء أكثر ارتباطًا وإمتاعًا على المستوى التجريبي ".

غالبًا ما لا ترتبط فكرة "التجربة" بوسائل التواصل الاجتماعي ، ولكن في حالة Instagram عند التصميم المعارض ، غالبًا ما يسد الفجوة بين التجربة الشخصية والمشاهدين الذين قد لا يرون أبدًا عليه. يقول خمسوروف: "قلنا دائمًا أن عرضنا يدور حول الاكتشاف". "وهذا نوع ما هو Instagram. حتى إذا كنت لا تتابع Sight Unseen ، يمكنك أن تتعثر عليه عن طريق الخطأ ".

هذا بالتأكيد هو حال Mastrangelo ، الذي يقول إنه جعل المشاهدين يتصلون به لشراء قطع بعد مشاهدة صور عروضه في Collective. "أعتقد أنه سيكون من غير المنطقي عدم التفكير في كيفية نشر وسائل التواصل الاجتماعي - سيكون ذلك غير مسؤول ، حتى" ، كما يقول. "هذا هو مدى وصولك. هذا هو جمالها. يمكنني الوصول إلى 12000 شخص... كيف سأفعل ذلك بخلاف ذلك؟ "

"مع Instagram ، أصبح كل استوديو نوعًا ما شركة وسائط صغيرة" ، Muses Mastrangelo. إلى جانب إنشاء المحتوى ، فإنهم يأخذون درسًا مهمًا آخر من شركات الوسائط الرقمية: استخدام البيانات. عند تصميم خط الأثاث الخاص بهم ، نظر Consort's Sanders و Quattrone إلى الأنماط في Instagrams الأكثر شهرة لديهم توقع ما يريده عملاؤهم ، وهي استراتيجية موازية لتلك المستخدمة من قبل العلامات التجارية والمصممين الذين يسعون إلى معرض قابل للمشاركة كشك.

يقول كواترون: "أعتقد أن هناك بائعين متمرسين في اللعبة ومن المثير معرفة من هم وكيف يصنعون الأشياء التي ستترجم إلى وسائل التواصل الاجتماعي". "نحن نحب أن نرى ذلك ، أن نرى الصناعة تزداد قوة." كما ترى شركة Quattrone ، فإن مثل هذه الإستراتيجيات هي ما سيدفع الصناعة إلى الأمام. يقول: "بصراحة ، فإن أكثر الأجزاء المحبطة في صناعة الديكور هي أنها قد تكون قديمة بعض الشيء في بعض الأحيان". "نريده أن يكون أصغر سنًا ، وأكثر نضارة ، وأكثر جاذبية للشباب الذين يرغبون في دخول هذا المجال." لا توجد طريقة أفضل للوصول إلى هؤلاء الأشخاص من خلال Instagram.

المزيد من AD PRO:هل أمازون هي الحليف الأفضل للصناع المستقلين في عالم التجارة الإلكترونية؟

اشترك في النشرة الإخبارية AD PRO للحصول على جميع أخبار التصميم التي تريد معرفتها

instagram story viewer