الرائد الجديد الملون من كالفن كلاين هو نسخة جديدة من أمريكانا

العلامة التجارية الجديدة لكالفن كلاين في نيويورك هي إنستغرام الذهبية - بكل معنى الكلمة. ساحة ماديسون أفينيو ، التي أعيد افتتاحها هذا الأسبوع بعد تجديدات واسعة النطاق ، هي قصيدة ملونة بألوان الشمس ، ومتطرفة ، ومليئة بالفن لأمريكانا ، وهي نسخة جديدة من علامة تجارية أمريكية كلاسيكية. إنه رمز مناسب لنهضة العلامة التجارية وللإبداع اللامحدود على ما يبدو لمديرها الإبداعي راف سيمونز.

تحول سيمونز ، الذي انضم إلى العلامة التجارية منذ عام تقريبًا ، إلى الفنان ستيرلنج روبي (الذي أشرف أيضًا على إعادة تصميم صالات عرض في الطابقين الأرضي والثاني عشر في مقر الشركة) لإجراء تجديدات شارع ماديسون معه ، وروبي ذهب كبير. "إنني آخذ متجر Calvin Klein الرئيسي من الحد الأدنى إلى الحد الأقصى ؛ يجب أن يُنظر إلى تصميمي على أنه علامة للاحتفال بمستقبل العلامة التجارية "، كما تقول روبي. "أردت أن يتوهج المتجر من الداخل ، ويمثل يومًا جديدًا لكالفن كلاين."

تضفي منصات البناء وعوارض السقالات إحساسًا صناعيًا ؛ رسمها باللون الأصفر يخلق تأثيراً دراماتيكياً.

الصورة: إليزابيث فيليسيلا

وهو يتألق ، بفضل الظل الأصفر المريح بشكل خاص - مبهج بنجامين مور ، على وجه الدقة - والذي تم غمسه في كل جدران المتجر ، والسقوف ، والرفوف غير التقليدية (المزيد عن تلك لاحقًا) والتي تجذب العين فورًا إلى ما وراء المتجر الخرساني الرمادي مظهر زائف. (أعترف أنني قمت بعمل مضاعف عندما ألقي نظرة على أول نظرة عبر الشارع. التأثير مذهل قادم من مبنى يضم ، منذ عام 1995 ، منزلًا صغيرًا أحادي اللون لكالفن كلاين ، صممه جون باوسون في الأصل).

من خلال مزيج من الفن والموضة والديكور - في الواقع ، من الصعب أحيانًا معرفة أين ينتهي أحدهما والآخر يبدأ — سيمونز وروبي يقدمان نظرة جديدة عن "الأمريكي الكلاسيكي" وهذا ليس سوى اللون الأحمر والأبيض المتوقع أزرق. بدلاً من الرفوف ، قام الثنائي بتركيب منصات بناء ، في إشارة إلى الصناعة الأمريكية المقدمة بألوان أساسية مثيرة. ترتكز حقائب اليد المهيكلة على منصات فورميكا من نفس الظلال ، بينما تضيف المقاعد والأرفف المكسوة بقماش بتصميم روبي أجواء سماوية.

تقدم أعمال النسيج من ستيرلنج روبي التي تتخللها ألحفة أمريكية عتيقة نظرة جديدة على أمريكانا.

الصورة: إليزابيث فيليسيلا

مجموعة واسعة من الألحفة الأمريكية القديمة المعلقة من العوارض والجدران والمطوية على الأرفف - تم الحصول عليها جميعًا من Simons and the فريق Calvin Klein Home - الذي يرتبط بزخارف Americana المرقعة من مجموعة المصمم الأول لكالفن كلاين ، مقدم في شهر فبراير. ومع ذلك ، فإن أمريكا اليوم مختلفة عن تلك الموجودة في أيام البراري ، وتحمل ألوان المتجر الجريئة والأشكال الحديثة هذه الجمالية بقوة إلى المعاصرة. تتخلل الألحفة المرقعة أعمال الغزل التي قام بها روبي ، والتي تهدف إلى استحضار الرايات الوطنية التي شوهدت فوق المداخل وعبر الشوارع في الرابع من يوليو.

سرير مغطى بلحاف وغطاء لحاف أبيض بالكامل من العلم الأمريكي ، عرض جديد من Calvin Klein Home.

الصورة: إليزابيث فيليسيلا

مجموعة متنوعة من الأواني الزجاجية الإيطالية القديمة ، معروضة للبيع في الطابق الثالث ، تلتقط الضوء وتلقي بظلال ملونة على المحيط الأصفر.

الصورة: إليزابيث فيليسيلا

كواحد من أكثر الطوابع الملموسة على الشركة ، أعاد Simons تسمية مجموعة Calvin Klein ، مما جعلها Calvin Klein 205W39NYC ، إشارة إلى جذور العلامة التجارية (والمقر الحالي) في حي الملابس في نيويورك. الإحساس الصناعي الجريء لهذا الحي موجود هنا ، على الرغم من أنه تم تزييفه وتشبعه بطريقة تناسب عصر Instagram.

يوضح سايمونز: "أردت أن يولد المتجر تجربة مادية فورية جدًا يمكن أيضًا أن ترتبط ارتباطًا وثيقًا بالمجموعات". "إنه أيضًا استمرار للغة التي أقوم بإنشائها باستخدام ستيرلينغ للهوية المرئية والجسدية لكالفن كلاين. إن استخدام المراجع المباشرة والمألوفة الشائعة في التجربة المرئية الأمريكية يخلق اتصالًا بسيطًا وعاطفيًا بالعلامة التجارية ".

instagram story viewer