تعمل Clare و Backdrop على إحداث ثورة في صناعة الطلاء

بالنسبة لصاحب المنزل العادي ، فإن القليل من تجارب التسوق تكون مربكة وغير جذابة مثل اختيار طلاء المنزل. تضيع الساعات بلا شك في متجر لاجهزة الكمبيوتر ، وهو يحدق في جدار من عينات الورق الصغيرة لتضييق مجموعة من 500 درجة من اللون الأبيض وصولاً إلى خمسة. سرعان ما تم تقطيع جدار غرفة المعيشة في بقع صغيرة من الألوان لمعرفة كيف يختلف White Dove عن White Linen.

لكن هذه التجربة المحيرة قد تتغير. في عام 2018 ، قامت شركتا طلاء عبر الإنترنت ، كلير و الخلفية، دخلت السوق ، بهدف تغييره مثل علبة طلاء.

بدلاً من فرز آلاف الألوان ، يختار العملاء من مجموعة منسقة من حوالي 50 ، ويطلبونها عبر الإنترنت مقابل أقل من 50 دولارًا للغالون. تريد الأرجواني؟ تقدم كلير ثلاثة. تبحث عن الأبيض؟ الخلفية لديها خمسة. تم تجريد عملية أخذ العينات أيضًا. تصل عينات التقشير والعصا بالبريد - لا مزيد من علب الطلاء الصغيرة. بدلاً من ذلك ، قم ببساطة بلصق ملصق قابل للإزالة بقيمة دولارين على الحائط وحركه في جميع أنحاء الغرفة.

تأتي دهانات Backdrop في لوحة مكونة من 50 لونًا منسقة بإحكام.

الصورة: توم نيوتن

"كانت صناعة الدهانات جاهزة للاضطراب منذ فترة لأنني أعتقد أن اختيار ألوان الطلاء والتشطيبات والعثور على الإمدادات المناسبة قد يكون أمرًا مخيفًا للأشخاص العاديين ،"

جوستينا بلاكيني، مصمم ومؤسس مدونة hit blog Jungalow. "قد تكون هذه الشركات تقوم ببعض التخويف خارج هذه العملية."

في الواقع ، بدأت ناتالي وكاليب إبل ، فريق الزوج والزوجة الذي أسس Backdrop ، الشركة بعد أن عانوا في تحديد كيفية طلاء غرفة نوم أطفالهم. كان الزوجان يمشيان عبر متجر أجهزة لا يوصف في الجانب الغربي العلوي من مانهاتن ويرون جيرانهم بالداخل ، ويقومون أيضًا بغربلة ما لا نهاية من خلال حوامل الطلاء. يقول كاليب إبيل ، الذي كان يعمل سابقًا في شركة النظارات Warby Parker ، "كان هناك أشخاص يقفون أمام هذا الجدار الملون بثلاثة آلاف لون ، يسحبون شعرهم حرفيًا". "بدأنا في التفكير ،" يجب أن تكون هناك طريقة أفضل لهذا ".

تصل مستلزمات الطلاء من Clare مباشرة إلى أبواب العملاء.

الصورة: بإذن من الشركة المصنعة

مثل Warby Parker ، تتبع Clare و Backdrop مسارًا صاغته علامات تجارية مماثلة مباشرة إلى المستهلك والتي قلبت المعايير المعمول بها منذ فترة طويلة حول كيفية بيع المنتجات. وفي سوق الطلاء الأمريكي الذي تبلغ قيمته 31.5 مليار دولار - مع الأمريكيين المتوقعة لشراء 1.4 مليار جالون من الطلاء هذا العام - وهذا يعني الأعمال التجارية الكبيرة.

يقول راندال روثينبيرج ، الرئيس التنفيذي لمكتب الإعلان التفاعلي ، وهو اتحاد تجاري ، إن كلير وباك دروب "يتواجدان في منتصف كتاب قواعد اللعبة للعلامات التجارية المباشرة". هذه الشركات الجديدة "تتبع جميعًا الممارسات نفسها ، وجميعها تلتزم بنفس المبادئ ، وكلها مستمدة من نفس العدسة الاقتصادية والصناعية."

لكن Clare و Backdrop يفعلان أكثر من مجرد تشجيع التسوق على الكراسي بذراعين. كما أنها تبسط عملية مذهلة للأشخاص الذين ليس لديهم مصمم محترف إلى جانبهم.

كلير ، مؤسستها ، نيكول جيبونز ، مصممة داخلية ومدونة تصميم ، تلعب دور مستشار الألوان الافتراضي. كمصمم ، سيقدم جيبونز توصيات ملونة يقبلها العملاء بسهولة. لم يقضوا أسابيع وهم يتجولون بين درجات مختلفة من اللون الأخضر. يقول جيبونز: "زبائني لم يشكوا فينا أبدًا". "إذا أوصيت عميلي بلونًا ، فلن يقولوا مرة واحدة ،" عد وأحضر لي 10 ألوان أخرى ".

سعى جيبونز لإحضار هذه السلطة إلى شركة دهانات. يقدم موقع الويب اختبارًا يطرح أسئلة حول إضاءة الغرفة وحجمها وأسلوبها ومفروشاتها ، ثم يقترح ألوانًا بأسماء غريبة الأطوار مثل Avocado Toast و Dirty Martini. اختار Gibbons لوحة ألوان Clare من خلال النظر في مجموعات الألوان وكيفية استخدام الألوان في المنزل ، واختيار تلك التي لها جاذبية عالمية وتجنب أي ألوان أساسية معقدة. الهدف هو تقديم نصائح ذكية يثق بها المستهلك.

في الوقت الحالي ، يستهدف كل من Clare و Backdrop رسام المنزل الذي يعمل بنفسك ، وليس محترفًا المصممين الذين لديهم بالفعل علاقات طويلة الأمد مع شركات الدهانات الراسخة مثل Farrow & Ball. قد لا يستخدم المصممون Backdrop أو Clare حتى الآن ، لكنهم يشبهون التأثير المحتمل لهذه الشركات الجديدة الطريقة التي جلبت بها HGTV نصائح احترافية بشأن التصميم الداخلي إلى منازل الأشخاص الذين لم يستأجروا أبدًا المحترفين. "يضفي الطابع الديمقراطي على التصميم بطريقة إيجابية وصحية ،" قال بريز جياناسيو، مصمم داخلي في لوس أنجلوس. "إنها تقدم خدمات للأشخاص الذين لم يسبق لهم التعاقد مع مصمم داخلي في المقام الأول."

هناك أيضًا عامل "it". توفر الألوان مثل Backdrop’s Self Portrait ، وهو اللون الأحمر الداكن الغامق ، للمستهلكين وعدًا بأن غرفة جاهزة على Instagram ممكنة بدون مساعدة أحد المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. "إنهم أذكياء في ذلك. قال "خلفية خاصة" ايرين ويليامسون، مصمم في أوستن. "الجميع يبحث عن ال اللون الذي سيتم عرضه على Instagram والبحث فيه والظهور ".

أندريا شوماخر مصمم داخلي في دنفر ، يرى إمكانية إقامة شراكات مع مصمم مع خط ألوان مميز يتم تسويقه من خلال شركة مثل Clare أو Backdrop. يمكن لعشاق أسلوب مصمم الديكور نظريًا الاختيار من بين مجموعة متنوعة من الألوان المحددة مسبقًا والتي تعكس حساسية هذا المصمم. على الرغم من عدم وجود مثل هذه الشراكات بين Backdrop و Clare في الوقت الحالي ، إلا أن الشركتين تخططان لتوسيع لوحاتهما.

يشتمل خط إنتاج Backdrop على "الأساسيات" المصممة جيدًا وعلب الطلاء.

الصورة: توم نيوتن

قد يحتاج المحاربون القدامى في الصناعة أيضًا إلى تغيير لعبتهم. إذا قام المنافسون الأذكياء عبر الإنترنت بإبعاد حتى جزء صغير من عملائهم التقليديين ، فقد تكون التأثيرات مهمة لشركات مثل Sherwin-Williams و Benjamin Moore. يقول روثنبرج: "في فئات النمو البطيء ، هذا أمر مدمر".

لكن مثل هذه الشركات أشارت إلى استعدادها للتكيف. قال دان كالكينز ، الرئيس التنفيذي المعين حديثًا لبنيامين مور: "الآن يريد الناس الأشياء عندما يريدونها ، وأين يريدونها ، وكيف يريدونها". مقابلة مع AD PRO. "علينا أن نبقى في طليعة ذلك لضمان أننا جزء من المستقبل."

يبدو أن هذا المستقبل قد يكون فيه عجلة الألوان أصغر ، ولكن - بالنسبة للمصممين والمستهلكين على حد سواء - أكثر إشراقًا إلى حد ما.

instagram story viewer