كائن Shoppe ، المعرض التجاري الجديد الذي تحتاج إلى معرفته

يتعاون ثلاثة أطباء بيطريين في مركز المؤتمرات لتقديم نوع جديد من العروض ، قادم الشهر المقبل

قبل بضع سنوات ، بدأ جيسي جيمس في الشعور بالضجر من عروضه التجارية المعتادة. لطالما كان مؤسس Aesthetic Movement أحد العناصر الأساسية في New York Now (المعروف سابقًا باسم Gift Show) في مركز Javits الضخم بالمدينة ، لكنه شعر في السنوات الأخيرة أن مفهوم مثل هذا العرض الكبير كان يتعارض بشكل متزايد مع نوع العمل الذي يريده يرقي. يقول: "من نواح كثيرة ، نشأت على المستوى المهني في ممرات جافيتس". "في الماضي كان مكانًا مثيرًا للتواجد فيه. أتذكر الأيام التي كنت مفتونًا فيها حقًا بما نراه هناك - كان هناك هذا الطنين المذهل والطاقة كان ذلك معديًا حقًا ، وقد مضى وقت طويل منذ وجوده ". لذلك ، قرر أن يفعل شيئًا بشأن هو - هي. يدخل كائن Shoppe ، إطلاق مفهوم جديد للمعرض التجاري في أغسطس (بتوقيت نيويورك الآن بحيث يمكن للحاضرين المسافرين زيارة كليهما).

المعرض ، الذي سيقام في متروبوليتان ويست ، ومصنع H&H Bagel في وقت واحد في شارع 46 وطريق West Side السريع في مانهاتن ، هو جهد مشترك لجيمس مع ديردري مالوني ومينيا كويرك ، وهما مؤسسا معرض الملابس التجاري كبسولة. هدفه: الضغط على زر التحديث في مفهوم المعرض التجاري ، والابتعاد عن التجوال الكئيب الذي لا معنى له في ممرات مركز المؤتمرات لصالح حدث تجريبي يحركه المجتمع.

الوسائد من Dusen Dusen ، الذي سيظهر في Shoppe Object.

الصورة: بإذن من Dusen Dusen

يقول جيمس عن بيئة البيع بالتجزئة اليوم: "نحن في واقع مختلف". "هناك عدة طرق يتفاعل بها المشترون وتجار التجزئة والمصممين مع جمهورهم ، وهناك حاجة إلى نقاط اتصال مختلفة. بالنسبة إلى Aesthetic Movement ، توفر صالات العرض في Vegas و Atlanta مساحة مهمة للمشاركة في بيئة أكثر تقليدية ، ولكن هناك هناك أيضًا حاجة - خاصةً بين الفئات السكانية الأحدث في عالم البيع بالتجزئة ، سواء كان ذلك عبر الإنترنت أو فعليًا - للحصول على نوع جديد من خبرة. لم يعد مكان المعرض التجاري هذا يوفر ذلك لنا في نيويورك ".

لذلك تواصل جيمس مع مالوني وكويرك ، اللذين مروا بعملية تفكير موازية عند تأسيس كبسولة. يقول Quirk لـ AD PRO: "كان لدينا مجتمع من العلامات التجارية التي شعرنا بها بقوة ، وآمننا بها ، ووجدنا أنفسنا في أماكن لم نشعر أنها نعرضها بشكل صحيح". وتقول ضاحكة: "كان هذا في ذروة عصر فون دتش حيث كان لديهم كشك ضخم في فيغاس مع انطلاق صفارات الإنذار عند إجراء عملية بيع". "في غضون ذلك ، كنا نعيد تمثيل العلامات التجارية مثل Public School ، التي كانت تدور حول مشاريع تقدم التصميم حقًا. لذلك قررنا بدء عرضنا الخاص ".

كما ستشارك شركة Mud Australia.

الصورة: بيترينا تينسلي

باع Quirk و Maloney كبسولة في عام 2015 ، ولكن عندما وصل جيمس ، كانا حريصين على استكشاف مفهوم مماثل لمجتمع التصميم. يقول كويرك وهو يضحك: "كان من حسن الحظ أن جيسي كان على اتصال مع اثنين فقط من منفذي المعارض التجارية خارج العمل في نيويورك". "هذا ليس نوعنا ، لكننا نعرف كيف ننظم ونقدم تجربة تبدو ذات صلة بنوع العمل الذي يقومون به." لذلك ، بينما تعامل كويرك ومالوني مع الخدمات اللوجستية ، بدأ جيمس في تجنيد قائمة ملهمة من البائعين ، من العلامات التجارية المحبوبة مثل Fort Standard و Coral & Tusk و Martyn Thompson إلى الوافدين الجدد في المنسوجات والسيراميك و أكثر. "شيء واحد أنا متحمس له هو أن لدينا مذيعين رائعين يتمتعون بوجوه مألوفة ورائعة العلامات التجارية التي سيعرفها الناس ، ولكن لدينا أيضًا أشخاص لم يسبق لهم مثيل في أحد العروض "، جيمس يقول. "لذلك سيجد المشتري القادم حداثة حقيقية ويتفاعل مع الأشخاص الذين إما لا يستطيعون تحمل تكلفة إعداد مركز المؤتمرات العملاق أو لم يشعروا أن هذا هو أفضل مكان بالنسبة لهم. "رفض جيمس إعطاء سعر دقيق للعرض لكنه أشار إلى أنه بالإضافة إلى كونه أقل من العروض في مراكز المؤتمرات ، فإن Shoppe Object عرضت المزيد من الخيارات في المربع لقطات. يقول: "يمكن لبعض العلامات التجارية أن تمثل نفسها بشكل جيد في مساحة أصغر بكثير ، مثل مساحة 4 أقدام في 9 أقدام ، ولا تزال تترك الانطباع الذي تريده"

ومع ذلك ، فإن جميع البائعين المشاركين لديهم روح مشتركة معينة ، تتمحور حول الحرف اليدوية. إنها طريقة مهمة لإعطاء البرنامج إحساسه بالهوية. يقول جيمس عن نموذج المعرض التجاري التقليدي: "إنها عملاقة للغاية". "فكرة أنه يمكنك تقديم شيء ما للجميع ليست حقيقة اليوم. نحن في وقت أكثر تخصصًا عندما يريد الناس أن يجدوا مكانهم المناسب. أشعر أن هذه فرصة أكثر حميمية للتواصل مع الناس بشكل حقيقي ؛ أولئك الذين ينشئون مساحات فريدة للبيع بالتجزئة يريدون مقابلة الأشخاص الذين يصنعون المنتجات التي يبيعونها. إنهم يريدون إجراء محادثات حقيقية والتسكع قليلاً ".

سجادة من تصميم Caroline Z Hurley ، مشاركة أخرى.

الصورة: جينا ساراكو

تمشيا مع هذه الفكرة ، ستقدم Shoppe Objects أيضًا العديد من البؤر الاستيطانية التي تتوافق مع رؤيتها: كشك لبيع الصحف برعاية متجر Brooklyn عادي الزوار ، ومتجر ArtBook للبيع بالتجزئة ، وبار ، ومجموعة مختارة من الأطعمة الصحية ("لدينا أفضل صانعي الأطعمة - فهم لا يريدون تناول فطائر الهامبرغر المطهوة على البخار" مزاح Quirk. "إنه جمهور مميز للغاية") ، مما يجعل العرض تجربة شاملة ، IRL في وقت يبدو فيه أن التجارة الإلكترونية الطائشة تحكم.

كل هذا جهد منسق لاستعادة الشعور بالنزاهة للمعرض التجاري مثل Shoppe Object شعر المؤسسون (وبالسرد ، العديد من الحاضرين في المعرض التجاري الدائم الذين تحدث إليهم هذا الكاتب) أنهم مفتقد. يقول كويرك: "من الجيد الخوض في هذا الأمر مع إطلاق كل صوامع الخبرة هذه في نفس الوقت". "أعتقد أن هذا السوق يحتاجها حقًا ، لأن الكثير من هؤلاء الأشخاص الذين يصنعون الأشياء يفعلون ذلك بمثل هذه النزاهة والاهتمام بالتفاصيل ورؤية ووجهة نظر دقيقة للغاية ؛ ليس هناك سبب يمنعهم من الحصول على عرض يعكس هذا الشعور ".

وإذا سارت الأمور كما هو مخطط لها ، سينجح المعرض ليس فقط للاحتفال بالإلهام والرؤية الإبداعية لبائعيه ولكن أيضًا للحاضرين. يقول كويرك: "يجب أن تبدو المعارض التجارية وكأنها تجمع مجتمعي مذهل حيث يأتي الناس بعيدًا وهم يشعرون بالرضا والإلهام ، وليس بالتعب والإحباط والاكتئاب". "يجب أن يعكس العمل الذي نقوم به ، لأنه مجال يكون فيه الناس متحمسين للغاية ومبدعين."

تجري Shoppe Object من 11 إلى 13 أغسطس في متروبوليتان ويست ، 639 غرب شارع 46 في مانهاتن. shoppeobject.com

المزيد من AD PRO:هل صنع Instagram يظهر التصميم بشكل أفضل؟

اشترك في النشرة الإخبارية AD PRO للحصول على جميع أخبار التصميم التي تريد معرفتها

instagram story viewer