ديكور المنزل مغرور سانت فرانك يحطم اتفاقيات الرأسمالية الواعية

يلتقي التوريد الأخلاقي مع جمالية بوهيمية عالية في ديكور مزدهر من ماركة سانت فرانك

بالنظر إلى السيرة الذاتية لكريستينا براينت ، قد يتعرض المرء لضغوط شديدة للعثور على شخص أفضل استعدادًا لتشغيل أعمال مزدهرة للديكور المنزلي تقدم منسوجات ومصنوعات يدوية من مصادر أخلاقية إلى راقية سوق. رائدة الأعمال البالغة من العمر 33 عامًا ، والتي بدأت حياتها المهنية كمؤرخة فنية ، أمضت عدة سنوات في العيش و عملت في رواندا قبل العودة إلى الولايات المتحدة لإكمال ماجستير إدارة الأعمال في كلية الدراسات العليا بجامعة ستانفورد اعمال. بعد فترة وجيزة ، أسست سانت فرانك. سميت هذه العلامة التجارية لكرم تاجر المنسوجات في العصور الوسطى القديس فرانسيس الأسيزي ، وتجلبه إلى السوق - من خلال تجربة عبر الإنترنت و متجر في سان فرانسيسكو—مجموعة مرتفعة من المنسوجات والقطع القديمة والحرف اليدوية من أكثر من 25 دولة مختلفة حول العالم. بدلاً من مجرد رد الجميل نقديًا ، تتمثل مهمة براينت في إنشاء علاقات طويلة الأمد مع مورديها تساعد في توفير فرص عمل مستقرة لهؤلاء الحرفيين وأجور عادلة. ميلادي جلست مع براينت للتحدث عما يجعل سانت فرانك فريدًا وما هو التالي لتوسيع العلامة التجارية.

مؤسسة سانت فرانك كريستينا براينت.

المعماري هضم: من خلال العديد من الطرق الممكنة ، يكسر St. Frank نموذج التجارة الإلكترونية القياسي للسلع المنزلية. ما نوع السوق الذي شعرت أنك كنت تتعامل معه عندما بدأت العمل لأول مرة؟

كريستينا براينت: عندما كنت أعيش في رواندا ، تعرضت للعديد من الحرفيين الذين كانوا يعملون في هذه المدهشة الحرف اليدوية التي كان لها تاريخ غني حقًا وراءها ولكنها لم تكن متوفرة بعد كرفاهية ذات صلة بالغرب منتج. بدأت في تصميم المنتجات لاستخدامي الخاص ، ثم عندما عدت إلى الولايات المتحدة من أجل المدرسة ، بدأت في تزيين منتجاتي أدركت أنني أردت حقًا إنشاء منزل يحكي قصتي ويعكس تفضيلاتي المحددة بوضوح. كنت أرغب في الحصول على منتجات أصلية مع قصص ثرية وراءها يمكنني مشاركتها مع الأشخاص في منزلي ، أشياء من مصادر أخلاقية وشعرت أنها فريدة بالنسبة لي. أدركت أن المستهلك الألفي المتطور لديه هذه التفضيلات الواضحة جدًا ، والتي انتقلت بالفعل إلى منتجات استهلاكية أخرى ، لكن لم يكن أحد يفعل ذلك حقًا في السوق المحلية. في ذلك الوقت ، كان جيل الألفية يبلغ 30 عامًا تقريبًا - أعتقد أنهم الآن 35 عامًا - وأدركت أن العديد منهم قد أخروا الزواج يشترون المنازل ، لكنهم بدأوا حقًا في الانتقال إلى هذا السوق بطريقة هادفة ولم يلتق أحد بهم حقًا يحتاج. كانت الفكرة وراء سانت فرانك هي إنشاء علامة تجارية جديدة لأسلوب الحياة الفاخر تم بناؤها لهذا المستهلك الجديد ، المستهلك الألفي ، الذي يدخل السوق المحلية للتو.

مجموعة متنوعة من السلع المنزلية في متجر العلامة التجارية في سان فرانسيسكو.

ميلادي: يبدو أن القصص المتعلقة بالمنسوجات والمنتجات التي مصدرها - من يصنعها ، ولماذا صنعت - جزء أساسي حقًا من سانت فرانك. كيف تجد العملاء الذين سيتواصلون مع هذه القصص؟

CB: نحن شركة ربحية خالصة ولكن لدينا مهمة اجتماعية. نحن نهتم بـ 1) خلق فرص عمل جيدة للحرفيين و 2) الحفاظ على الحرف اليدوية التقليدية. نظرًا لأنني مؤرخ للفن ، فإن الحفاظ على الثقافة هو شيء يهمني كثيرًا ، ولكنه قد يكون مهمًا بالنسبة لك بغض النظر عن عملك. بدأنا في بيع الأعمال الفنية ، وأعتقد أن هذا أمر لا يمكن الوصول إليه حقًا بالنسبة لمعظم الناس - يبدو أنه شخصي للغاية. أعتقد أن وجود هذه القصص الفريدة وراء كل منتج يساعد في جعل القطع أكثر ارتباطًا. الفكرة هي ، سواء كنت تشتري الوقايات التي ستهديها لشخص ما أو تنفق 3000 دولار على قطعة فنية ستكون مركزية في منزلك ، كل قطعة تأتي مع قصة. يمكنك قراءة القصص عبر الإنترنت أو عندما تتسوق في متجرنا — يعرف كل شريك في المتجر التاريخ وراء كل قطعة ، والذي يسمح لعملائنا بتعلم شيء ما عندما يأتون إلى محل. وهذا شيء أساسي في تجربة متجرنا: يمكنك الحصول على هذا الإحساس بالاكتشاف والتعليم المصغر. أيضًا ، هناك فن شعبي غني حقًا يخرج من هذه المجتمعات يُنظر إليه على أنه حرف يدوية وليس شكلاً من أشكال الفن. أردنا التأكد من أننا نتعامل مع شركائنا بكرامة وأن نرتقي حقًا بالعمل الرائع الذي يقومون به.

نسيج مؤطر ، أحد منتجات براينت الأولى.

ميلادي: ما قلته عن الاستيلاء على هذه الحرف والأشكال الفنية في الولايات المتحدة مثير للاهتمام. هل تعلم أن هذا هو بالضبط كيف كنت ستروي هذه القصص؟

CB: كان عنصر تاريخ الفن والمحافظة على الثقافة شيئًا قادنا به. بدأنا في مشاركة المزيد عن الحرفيين لأن العملاء كانوا مهتمين. بدأنا في بيع المنسوجات ذات الإطارات لأنني اعتقدت أن الفن أتيح لنفسه حقًا سرد قصة - وهذا ما نريده ونتوقعه من الفن. ثم تطور هذا النوع من الحمض النووي المركزي لعلامتنا التجارية إلى منتجات أخرى. ما نقوم به معقد إلى حد ما لشرح للمستهلك. لقد تم تعليمنا كمستهلكين حول نموذج "الحصول على أموال كبيرة ، ورد الجميل" من طراز Warby Parker أو Toms ، حيث يكون "إذا اشتريت ، فسنتبرع شيء ما. "أعتقد أن هذا رائع ، ولكن ما كنت متحمسًا له ، كشخص جاء من خلفية التطوير ، كان خلق وظائف جيدة يمكن أن يغير المجتمعات بطريقة ذات مغزى: العمل مع الشركاء الذين يوفرون وظائف بأجور عادلة ، والمساواة بين الجنسين ، ووسائل أخرى دعم، سند، تأييد. هذا يترجم إلى دولار أكبر بكثير يعود إلى الحرفيين.

الأثاث والمنسوجات في متجر سانت فرانك.

ميلادي: كيف تضمن الجودة مع احترام العادات المحلية لكل سوق؟

CB: نحن نعمل في أكثر من 25 دولة مع مجموعة واسعة من الشركاء ، في أي مكان من ورشة عمل صغيرة إلى تعاونية كبيرة معتمدة من التجارة العادلة إلى مصنع أخلاقي. في الوقت نفسه ، نعمل في ظروف ضعف الموارد. لذلك ، على سبيل المثال ، سيؤثر تفشي فيروس إيبولا على إمداداتنا من النيلة ، ناهيك عن سلامة موردينا ، والتي قد لا تحدث في أماكن أخرى. لكنني أعتقد أنك تواجه الكثير من نفس التحديات في تطوير المنتجات في الداخل والخارج بغض النظر - تحدث الأشياء! بصراحة ، أثرت العواصف التي حدثت في سياتل خلال عيد الميلاد هذا العام على سلسلة التوريد الخاصة بنا أكثر من أي شيء آخر لأننا نقوم ببعض أعمال التشطيب هناك. ومع ذلك ، فإن العمل في هذه البلدان المختلفة يتطلب بالتأكيد المزيد من الحساسية الثقافية. نتبع أيضًا نهجًا مختلفًا للعمل مع شركائنا: نحن نركز بشكل أكبر على التأكد من حصولهم على أموال كثيرة بدلاً من الضغط على أقل تكلفة ممكنة. أعتقد أن هناك طرقًا أخرى لتنمية هامشنا ، ونريد أن نبني شركاء على المدى الطويل ، وليس الاستفادة منهم.

ميلادي: هناك القليل من الآخرين مواقع التجارة الإلكترونية ذات المصدر الحرفي التي ظهرت خلال السنوات القليلة الماضية. كيف ستستمر في تمييز سانت فرانك؟

CB: أملي واعتقادي هو أن التوريد الأخلاقي سيصبح موجودًا في كل مكان في السوق ، وما الذي سيدعم سوقنا تحديد المواقع هو جمالية محددة بوضوح وبناء علامتنا التجارية بشكل أصيل بهذه الطريقة كأول المحرك في المنزل سوق. أعتقد أن الكثير من منافسينا يفعلون أشياء مثل أخذ تصاميم غربية حقًا وإنتاجها بطريقة أخلاقية من خلال ورشة عمل الحرفيين. لكن بالنسبة لنا ، نحن نعمل دائمًا في الحرف التقليدية. سنقوم دائمًا بإنتاج تطريز Otamí مع تطريز Otamí باستخدام الزخارف التقليدية وتعديلها بشكل طفيف فقط لأننا نهتم كثيرًا بالحفاظ على التراث الثقافي. لم أر الكثير من الناس يفعلون ذلك.

instagram story viewer