جولة Loewe's New High-Design NYC Flagship

كشف النقاب عن جوناثان أندرسون - المدير الإبداعي والمصمم للعلامة التجارية الإسبانية المملوكة لشركة LVMH ميلادي أحدث مشروع له من الطوب وقذائف الهاون في العلامة المزدهرة

في الوقت الذي يشكك فيه الكثيرون في صلاحية مساحات البيع بالتجزئة التقليدية ، أصبحت فكرة المتجر الوجهة أكثر أهمية من أي وقت مضى بالنسبة لبعض بيوت الأزياء. لا يقتصر الأمر على جذب البوتيك المرتفع للعملاء المتميزين - الذين تعتبر تجربة التسوق بالنسبة لهم مماثلة تقريبًا مهمة مثل عملية الشراء نفسها — ولكنها تظهر على أنها تمثيل بيئي لجماليات العلامة التجارية و القيم. ليس هناك شك في أن المصمم الأيرلندي جوناثان أندرسون يفهم ذلك ضمنيًا ، انطلاقا من منهجه الدقيق في البيع بالتجزئة في أحدث طرح متاجر للعلامة التجارية الإسبانية Loewe المملوكة لشركة LVMH - وهو منزل حوله في غضون أربع سنوات قصيرة إلى أحد أكثر بيوت الموضة في العالم أسماء مؤثرة.

يُعرف باسم Casa Loewe ، وقد تم تصور كل من العلامات التجارية الجديدة للعلامة التجارية على أنها عرض لمشاركة Loewe في محادثة ثقافية تمتد على نطاق أوسع بكثير من الموضة. تم الكشف عن أول هذه المساحات في مدريد في عام 2016 ، وحصل سكان لندن على مساحاتهم في الربيع الماضي ، وافتتح موقع Greene Street في نيويورك هذا الأسبوع. يقول أندرسون: "هناك شيء لطيف في SoHo يبدو واقعيًا وهناك نوع من [الوطن] فيه ونوعًا من الرومانسية"

ميلادي، التأمل في أحدث متجر له يستحق تسمية "منسق" بالمعنى الحقيقي للكلمة. من خلال التعامل مع كل متجر مثل غرفة المعيشة المليئة بالفن ، فإن التعديل الشخصي لأندرسون للأعمال الفنية الحديثة والمعاصرة من تجد مؤسسة Loewe تناغمًا مع القطع الحرفية التي تم الحصول عليها من صانعين يشاركون في جائزة Loewe Craft السنوية.

يقع المتجر الجديد في الطابق الأرضي لصرح مميز لحي SoHo ، والذي يصفه أندرسون بأنه "واقعي ، ومنزل ، ورومانسي".

على الرغم من أن التكرارات السابقة تضمنت الأسقف ذات الإضاءة الخلفية والسلالم الدرامية ، فإن النقطة المحورية لمتجر Greene Street هي ضفة منحنية من أعمدة خشبية ملولبة ممتدة من الأرض إلى السقف مستوحاة من قطعة رُصدت في منزل ومتحف Kettle’s Yard في كامبريدج ، إنجلترا ، موطن المجموعة المميزة للقطع البريطانية والأوروبية الرائدة التي جمعها الراحلان جيم وهيلين إيدي. "إنه أحد منازلي المفضلة ، وأنا أذهب إلى هناك لفترة طويلة جدًا ؛ أعتقد أنها واحدة من أكثر المجموعات ديناميكية في بريطانيا ، "كما يقول. "أثناء دخولك إلى الباب الأمامي على اليمين ، هناك مطبعة عصير التفاح يشتريها Ede أو يتبادلها مع شخص ما فرنسا ، وفوقها لديه زوج من الأواني الكريستالية ولوحة زرقاء لميرو حصل عليها أثناء وجوده باريس. أحب فكرة إعادة وضع شيء ما في موقف. هناك نوع من شعور برانكوسي به ".

اكتشف AD PRO

المورد النهائي لمحترفي صناعة التصميم ، يقدمه لك محررو المعماري هضم

سهم

على الرغم من عدم قيام أندرسون بإثارة أي تعاون مباشر مع مصمم الديكور أو المهندسين المعماريين لمتاجر Loewe ، إلا أن قرار تجريد 79 Greene Street من جدران الجص الرمادي وتتيح أرضياته الأصلية المصنوعة من خشب البلوط لوحة قماشية دافئة وفارغة لمجموعة دولية من الفنانين (بعضهم معروف والبعض الآخر غامض) الذين وضع إبداعاتهم طوال. "أجد حقًا شيئًا أكثر إثارة للاهتمام في المباني المخصصة لما هي عليه فقط. قال ، قبل أن يستشهد بـ Axel Vervoordt باعتباره مصدر إلهام ومورد. يعلق أندرسون قائلاً: "لقد اشترينا الكثير من الأثاث منه". "لديه دائمًا لمسة نهائية جميلة حقًا من الجبس. لقد كان قادرًا على توسيع المساحات الموجودة بالفعل ".


  • متجر بالحقائب واللوحة
  • مجموعة من المنتجات الفنية
  • عمود طويل مثل العمل الفني
1 / 7

تحت التوجيه الإبداعي للمصمم الأيرلندي المولد جوناثان أندرسون ، افتتحت العلامة التجارية الإسبانية Loewe المملوكة لشركة LVMH موقعها الرائد الجديد في مدينة نيويورك في Casa Loewe في شارع Greene في SoHo هذا الأسبوع.


من خلال طاولات Vervoordt بين لمسات homier ، يمكن العثور على مجموعة من المنحوتات واللوحات والتصوير الفوتوغرافي والسيراميك التي تتنافس على الاهتمام بملابس Loewe المنسوجة والسلع الجلدية. يصر أندرسون على أن تنظيمه غريزي ، بدون قافية جغرافية أو سبب لاختيار نيويورك ، والذي يضم فنانين من نيوزيلندا وجنوب إفريقيا وألمانيا واليابان وسريلانكا. "الأمر يتعلق حقًا بالحالة المزاجية التي أعيشها عند تصميم متجر. عندما أرى المساحة ، هناك أجواء مناسبة لها ، أو للمنطقة ، "كما يقول. "مهما كان ما يحدث في ذلك اليوم عندما نقوم بتعديل الأعمال ، فهو شامل." من بين هذه الخيارات الأسماء التي دافع عنها أندرسون سابقًا ، مثل كيت نيوباي ، تم تعليق منحوتات إكليل الزهور من السقف ، وعراة ليونيل وندت في أوائل القرن العشرين ، والتي تشكل حوارًا استفزازيًا مع شاشة مرسومة باليد بواسطة ليزا برايس. الأكبر ، مع ذلك ، لا يعني دائمًا الأفضل chez Loewe ، مع وعاء شاي أصفر نابض بالحياة من تصميم Takuro Kuwata يتطلب قدرًا كبيرًا من الاهتمام مثل صورة قديمة بحجم الجدار في مكان قريب. يقول أندرسون: "يتعلق الأمر بالحوار مع المجلدات". "كيف تلتقط صورة Angus McBean وتجعلها شيئًا ثمينًا يمكن أن يكون كبيرًا أو صغيرًا. يمكن لوعاء الشاي أو السيراميك أن يطحن الغرفة: إنها مثل نقطة محورية أو نقطة توقف ".

instagram story viewer