3 طرق لتنويع استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك

تعتبر المقاطعات الأخيرة على Facebook بمثابة تذكير بأنه لا يجب أن تعتمد كثيرًا على نظام أساسي واحد لتوليد الأعمال

من السهل على الشركات الصغيرة الاعتماد على نظام أساسي واحد لجميع عمليات التسويق الرقمي الخاصة بهم ، خاصةً عندما يتمكنون من ثني الخوارزمية لصالحهم. تكمن المشكلة في مثل هذه الإستراتيجية في أن تلك الشركة تقع في الأساس تحت رحمة النظام الأساسي المفضل لديهم ، وفي بعض الأحيان تسوء الأمور. على الرغم من أن الشركات الكبرى فقط مثل Dunkin 'Donuts و Pepsi و Target شاركت في الآونة الأخيرة مقاطعة إعلانات فيسبوك فيما يتعلق بفشل النظام الأساسي في الرقابة على الكلام الذي يحض على الكراهية والمعلومات المضللة ، يجب أن يكون الإجراء بمثابة جرس إنذار للشركات الكبيرة والصغيرة.

سواء تعلق الأمر بمسألة القيم ، أو تغيير غير متوقع في الخوارزمية يؤدي إلى تقليل الأعمال على طريقتك ، فلن تعرف أبدًا متى ستحتاج إلى أخذ استراحة من منفذ البيع. هذه معضلة تحافظ على كوني ماتيس ، الشريك المؤسس والمدير التسويقي للعلامة التجارية للفخار إيست فورك، في الليل: "من الناحية التاريخية ، كان لدينا حوالي 80٪ من زيارات الويب لدينا تأتي من Instagram" ، قالت لـ AD PRO. "لقد مررت بكوابيس حقيقية من قبل حول انفجار التطبيق".

إذا كنت تدير شركة تصميم داخلي وكنت معتادًا على العثور على عملاء عبر الإنترنت ، أو إدارة منزل للتجارة الإلكترونية العلامة التجارية للسلع التي تعلن على وسائل التواصل الاجتماعي ، قد يكون الآن الوقت المناسب لتنويع التسويق الخاص بك الإنفاق. أدناه ، نقسم ثلاث طرق يمكنك القيام بذلك.

ركز على قائمة بريدك الإلكتروني

يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني أفضل طريقة لبناء العلاقات وتحويل المتسوقين عبر النوافذ إلى مشترين. وفقا ل مراجعة أعمال هارفارديقوم المحترفون بفحص بريدهم الإلكتروني بمعدل 15 مرة في اليوم ، أو كل 37 دقيقة. نظرًا لأن أي شخص ينضم إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك يجب أن يكون لديه بعض الاهتمام بعملك عند التسجيل ، فنحن نعلم أن هذه مقدمة دافئة. الظهور بشكل دوري كاسم في صندوق الوارد الخاص بهم يضمن أنهم سيتذكرون أنك موجود ، حتى عندما لا يفتحون البريد الإلكتروني.

بايرون ودكستر بيرت ، شقيقان توأمان وشريكان مؤسسان لسوق التصميم جودي، الاعتماد على رسائل البريد الإلكتروني لمشاركة المحتوى الجذاب والصفقات الخاصة مع العملاء. "يُعد التسويق عبر البريد الإلكتروني وسيلة رائعة لربط جمهورنا شديد التفاعل بإمكانية الوصول الأول إلى عمليات إطلاق منتجات جديدة مثيرة وأفكار هدايا لكل عطلة ، ونصائح حول تزيين مساحة جديدة أو ترقية مسكن للعيش فيه ، وقصص حصرية تسلط الضوء على الحرفيين والرواد في جميع أنحاء سوق Goodee ، " أخبر AD PRO.

عندما يتعلق الأمر بتنمية قائمة بريدك الإلكتروني ، يجب أن تكون استراتيجيًا. لقد ولت الأيام التي تطلب فيها من الناس الاشتراك في رسالتك الإخبارية. بدلاً من ذلك ، قدِّم للأفراد شيئًا ذا قيمة مقابل بريدهم الإلكتروني ، مثل قائمة مراجعة مفيدة أو كتاب عمل ، أو خصم على عملية الشراء التالية. بمجرد الحصول عليها ، قم بإشراكها في محتوى ذي صلة وقيِّم. قد يكون من المغري إرسال تحديثات حول عملك ، لكن اجعل رسائل البريد الإلكتروني هذه في حدها الأدنى. بدلاً من ذلك ، ضع نفسك مكان العميل: لماذا يريدون فتح بريدك الإلكتروني ، وماذا سيجعلهم يرغبون في فتح البريد التالي؟ هدفك هو جذب المشتركين الذين يرغبون في الاستماع إليك ، ومن ثم إسعادهم بالمحتوى الذي يجعلهم متحمسين.

امتلك المحتوى الخاص بك على موقع الويب الخاص بك

إذا كنت قد ركزت على التسويق عبر Facebook لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أنك أنتجت عددًا كبيرًا من المنشورات هناك. هذا المحتوى لك. لقد أنجزت العمل لإنجازه ، والآن حان الوقت لإعادة تعيين الغرض منه لتجميع موقع الويب الخاص بك.

ضع في اعتبارك أخذ المشاركات التي نشرتها على وسائل التواصل الاجتماعي وإعادة تكوينها كمقالات على مدونة على موقع الويب الخاص بك. بهذه الطريقة ، بغض النظر عما يحدث للمنصات الخارجية مثل Facebook ، سيظل موقعك الخاص هو المحور الرئيسي لكل ما يريد عملك مشاركته.

الفائدة طويلة المدى من إنشاء محتوى أصلي على موقعك هي أنه سيفعل ذلك تحسين ترتيبك في بحث Google، مما يسهل على العملاء المحتملين العثور عليك عندما يبدأون في البحث عما يبحثون عنه عبر الإنترنت. نظرًا لأن الشركات الصغيرة ستواجه صعوبة في الحصول على مرتبة عالية في مصطلحات البحث العامة مثل "التصميم الداخلي شركة "، فإن أفضل إستراتيجيتك هي إنشاء محتوى بناءً على أفكار محددة ومصممة خصيصًا الجمهور. فكر في تخصصات شركتك ، سواء كانت ترميمات مطابخ صغيرة أو ساحات خلفية صديقة للأسرة. عندما يكون المحتوى الخاص بك محددًا ، فلن تظهر فقط في مكان أعلى في نتائج البحث ، ولكن أي شخص يعثر عليك عند البحث في هذا الموضوع ، من المرجح أن يكون الدافع للبقاء على موقعك لأنه وثيق الصلة به معهم.

شارك مع العلامات التجارية المتشابهة في التفكير

الطريقة الأسرع والأسهل لزيادة وصولك؟ تعاون مع صاحب عمل تكميلي وشارك جمهورك مع بعضكما البعض. من الآمن أن نفترض أن العديد من متابعيك سيكونون مهتمين أيضًا بعروض شريكك ، والعكس صحيح. روّج لبعضكما البعض من خلال حدث مشترك عبر الإنترنت ، واتفق على تسليط الضوء على الأنشطة التجارية لبعضكما البعض في منشور على Instagram ، أو كوّن فريقًا وصمم مجموعة معًا ، أو قم بتمييز بعضكما البعض على مواقع الويب الخاصة بك. تُعد الاستفادة من جمهورك طريقة سريعة وموثوقة لزيادة وصولك.

تقول جيسيكا ديفيس ، المؤسسة والمديرة الإبداعية للعلامة التجارية للأجهزة: "أعتقد أن التعاون دائمًا ما يكون أكثر إثارة للاهتمام من وجهة نظر الصحافة" استوديو عش، الذي اشترك مؤخرًا مع فنان السيراميك جوناثان كاسترو في مجموعة. "إنهم يقدمون كلا المتعاونين إلى جمهور الآخر. استخدمنا وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بنا ، والرسائل الإخبارية ، ورسالة البريد المباشر للمصممين ، وحدث صحفي في مستعمرة للحصول على الكلمة هناك ، "تشرح كيف قامت هي وكاسترو بتعزيز التعاون.

عندما تصبح شريكًا ، تحقق مما إذا كانت هناك طريقة لإدراج متابعين المتعاونين في قائمة بريدك الإلكتروني بحيث يمكنك تنميتهم ليصبحوا مشترين في المستقبل. إذا كان حدثًا ، فقم بإعداد صفحة مقصودة للمشاهدين لإرسال بريدهم الإلكتروني في الرابط للانضمام ، أو اعرض عليهم هدية مقابل عنوان بريدهم الإلكتروني.

ركز على تنفيذ هذه الاستراتيجيات وقد تجد أنك تولد المزيد من العملاء المحتملين أكثر مما كان لديك على Facebook سابقًا. وأفضل جزء هو ، بغض النظر عما يحدث في سياسات وسائل التواصل الاجتماعي ، أنك لن تكون عرضة لأحدث الاتجاهات.

instagram story viewer