كيفية تطوير وسائل التواصل الاجتماعي التالية ذات مغزى

يشارك المؤثرون في التصميم Justina Blakeney و Athena Calderone و Patrick Janelle أفضل رهاناتهم على تحويل خلاصة Instagram الخاصة بك إلى محفظة موثوقة وأصلية

"إذا كنت بيونسيه، الاجتماعية اختيارية. إذا لم تكن كذلك ، فأنت بحاجة إلى المشاركة فيه " جوستينا بلاكيني، مصمم ومؤسس موقع السلع المنزلية Jungalow. "إنها أقوى أداة تسويق لدينا حاليًا تحت تصرفنا... وهي مجانية."

يجب أن يعرف بلاكيني. Jungalow - عبارة عن "متجر شامل للديكور المنزلي البوهيمي الحديث + كل الأشياء الملونة والمزخرفة + اللطيفة" - يبلغ 1.3 مليون متابعون على الانستقرام. المصممة نفسها لديها جمهور يصل إلى 379000 على حسابها الشخصي.

باتريك جانيل (يتابع Instagram: 426000) ، مدير إبداعي ورجل أعمال وراء موقع نمط الحياة الشهير رجل اسمه باتريك يوافق. يقول: "لقد كانت ذات قيمة كبيرة". "لقد تحولت من العمل المستقل الصغير إلى تسويق نفسي كسلطة في مجال نمط الحياة."

بالطبع ، أي مصمم ناشئ سوف يستمتع بفرصة الحصول على اسمه والعمل أمام الآلاف من الإمكانات عملاء جدد، ولكن تطوير متابعة قوية لوسائل التواصل الاجتماعي يتطلب الالتزام. إذا كنت ستبدأ العمل ، فافعل ذلك بشكل صحيح. لقد سألنا ثلاثة خبراء بارعين في وسائل التواصل الاجتماعي للحصول على أفضل نصائحهم لمساعدتك على الاستفادة من قوة وسائل التواصل الاجتماعي والاطلاع على نتائج واقعية لأعمالك التجارية.

فقط ابدا

قد يبدو إنشاء متابعة ذات مغزى لوسائل التواصل الاجتماعي أمرًا مربكًا ، ولكن الشيء الأكثر أهمية هو مجرد اتخاذ هذه الخطوة الأولى. يقول بلاكيني: "إن عدم المبالغة في التفكير هو أمر مهم حقًا". "لا تتحسن من التفكير في الأشياء ، بل تتحسن بالممارسة. إنه تمرين ". لا أعذار ، كما تقول جانيل. لديك بالفعل كل ما تحتاجه. ويقول: "إن حاجز الدخول منخفض حقًا - يمكن لأي شخص القيام بذلك". على الرغم من أن Janelle نفسه غالبًا ما ينشر صورًا رائعة للغاية ، إلا أنه يقول إنها ليست ضرورة ، خاصة عندما تكون في البداية. "لا يجب أن تكون الصور على وسائل التواصل الاجتماعي صورًا لامعة ومُلتقَطة باحتراف."

بالتأكيد ، قد يؤدي نشر المحتوى إلى العالم إلى الشعور ببعض الترهيب ، ولكن لا تدع هذا الخوف يمنعك من جني كل الفوائد المحتملة. يقول بلاكيني: "إنها اجتماعية فقط. "إذا نشرت شيئًا وكنت تتأرجح ، فاحذفه. لديك مساحة للعب ".

فكر في Instagram كمحفظة جديدة

للمصممين Instagram هو الملك. بينما يظل معظم الخبراء مرئيين من خلال حسابات على منصات اجتماعية أخرى مثل Twitter و Facebook ، فإنهم يعتبرون Instagram أكثر أهمية ، و Pinterest يحتل المرتبة الثانية. ذكر العديد من المصممين استخدام Pinterest كلوحة مزاجية لعملهم الإبداعي ، لكن Janelle تقول إنها أيضًا طريقة غالبًا ما يتم تجاهلها لجذب حركة المرور. "قم بإنشاء المزيد من الرؤية من خلال وجود ما يلي على Pinterest أو... تأكد من تثبيت الأشياء التي تظهر على موقع الويب الخاص بك لجذب حركة المرور إلى موقعك."

ومع ذلك ، يقول الخبراء إن تركيز الطاقة على إنستغرام سيمنحك أقصى استفادة من ربحك. يقول بلاكيني: "على نحو متزايد ، تأتي الفرص عبر الرسائل المباشرة الخاصة بي على Instagram أكثر من تلك الموجودة في صندوق البريد الإلكتروني الخاص بي". تقول إن العلامات التجارية الكبرى بدأت تدرك مقدار الإبداع غير المستغل الكامن على Instagram ، والانقضاض عليه. يقول بلاكيني: "لقد أصبحت أرضًا خصبة لاكتشاف المواهب الجديدة". "يسمح لأنواع مختلفة من الناس بدخول الصناعة بطرق مختلفة."

في الواقع ، كما يقول بلاكيني ، من منظور تسويقي ، يعد حساب Instagram القوي أكثر أهمية من موقع الويب لأن العملاء المحتملين يبحثون على الأرجح هناك أولاً: "سأرى بعض الأشخاص يقضون الكثير من الوقت والجهد والمال والألم في إنشاء هذه المواقع المعقدة ، ولكن بعد ذلك يكون وجودهم على وسائل التواصل الاجتماعي غير موجود. "

بدلاً من ذلك ، توصي المصممين بإنفاق تلك الطاقة لتحسين وجودهم الاجتماعي. يقول بلاكيني: "اجعل Instagram الخاص بك مشدودًا" ، ويمكنك الابتعاد عن طريق صفحة البداية البسيطة التي ترتبط بحساباتك الاجتماعية.

تمامًا مثل المحفظة التقليدية ، يتم بيع Instagram الخاص بك أنت، لذلك من المهم أن تمثل خلاصتك وجهة نظرك الفريدة. أثينا كالديرونوالمؤلف والمصمم الداخلي ومؤسس إسوون، يقول هذا هو المكان الذي يمكن أن تتألق فيه عين المصمم الفنية حقًا. تقول: "اسمح لتطبيق Instagram الخاص بك أن يكون هذه النافذة على عالمك". "نحن في مجال الجماليات. من الأهمية بمكان إقران الصور معًا بقدر أهمية إقران قطع الأثاث والأنسجة والأقمشة معًا ". يوصي كالديروني ، الذي يبلغ عدد متابعيه 277000 على Instagram ، بتطبيق يسمى دافئ، والذي يسمح لك بمعاينة كيف ستبدو أي صورة محتملة في خلاصتك قبل النقر على إرسال. تقول: "لا تستقر". "لا تنشر شيئًا لمجرد أنك تريد نشر شيء ما. تأكد من أنه يمثلك وأنت تشعر بقوة حيال ذلك ". حتى لو كانت تنشر مباشرةً من هاتفها ، تستغرق كالديرون أيضًا وقتًا لتشغيل أي صورة من خلال تطبيق تحرير بحيث تبدو خلاصتها دائمًا متماسكة (تحب ذلك VSCO).

يقول بلاكيني: "يريد الناس التعرف على هويتك وما تجيده". يكمن مفتاح النجاح في التواصل الاجتماعي في صياغة سرد قوي ، ويبدأ ذلك بترسيخ زاويتك الفريدة: "من المهم إنفاق بعض قضاء الوقت مع علامتك التجارية الخاصة وشخصيتك - اكتشاف الأشياء التي تجعلك متحمسًا حقًا... إيجاد هذا الإيقاع ، وإيجاد ذلك صوت."

وبمجرد أن ينقر أحد الأشخاص على "متابعة" ، استمر في منحه ما اشترك فيه. تقول Janelle: "في مساحة التصميم على وجه الخصوص ، أسهل طريقة لاكتساب قوة جذب وتنمية متابعين هي أن تكون متسقًا". "إذا كنت مصممًا داخليًا ، فأنت تريد حقًا أن تنشر التصميمات الداخلية أو الهندسة المعمارية أو عملك الخاص أو الإلهام مرارًا وتكرارًا."

المشاركة في المجتمع الاجتماعي

تقول جانيل: "إن نشر المحتوى هناك أمر واحد ، ولكن إذا كنت لا تُحدث بعض الضوضاء ، فلن يكتشف أحد المحتوى الخاص بك". "في النهاية ، هذه وسيلة اجتماعية ، وكونك اجتماعيًا وجذابًا ونشطًا هو الشيء الذي سيساعدك تكسبك الرؤية ". في الواقع ، كما يقول ، لا يقل التفاعل مع المستخدمين الآخرين أهمية ما تنشره على موقعك تغذية.

من الضروري أيضًا إظهار شخصيتك. تقول جانيل: "إن إدخال صوتك الشخصي - أنت كإنسان - في المحتوى الخاص بك... ربما يكون الشيء الأكثر قيمة الذي يمكنك فعله". يعتقد أن الفيديو - سواء القصص أو IGTV - هو مكان رائع للصراحة. تبدو المقاطع القصيرة أقل رسمية من خلاصتك ، ولأنها مؤقتة ، فقد تشعر براحة أكبر عند مشاركة المزيد من الحكايات الشخصية.

يقول بلاكيني: "لا تستبعد قوة التسميات التوضيحية لجذب الانتباه:" الصورة نصفها فقط. تعتبر النسخة مهمة للغاية في كيفية سرد القصة. ليس فقط حول تلك الصورة المنفردة ، ولكن سرد موجزك بالكامل. ماذا تخص؟ هذه هي الطريقة التي تجعل الناس متحمسين ".

يقول كالديروني ، بعد فترة من الوقت ، ستعرف نوع المحتوى الذي يلقى صدى لدى جمهورك. "ابدأ في التركيز عندما تحصل على تفاعل أفضل ، وعندما تحصل على تعليقات أفضل." الحيلة الحقيقية والسر لإبقاء متابعيك سعداء ، هو التعلم من تلك النجاحات والاستمرار في تقديم ما يناسب جمهورك بالضبط يريد. تقول بلاكيني إنها تسأل نفسها باستمرار: "ماذا عن هذا المنشور الذي جعل الناس يشاركون وكيف يمكنني إعادة إنشاء هذا السحر في مشاركاتي المستقبلية؟"

أخيرًا ، كما يقول بلاكيني ، تذكر أن Instagram شركة لها أجندتها الخاصة. إذا تم طرح ميزة جديدة مثل IGTV أو القصص ، وتحاول حث الناس على استخدامها ، فهي قد يعني أحد المتبنين الأوائل أن خوارزمية Instagram من المرجح أن تروج للمحتوى الخاص بك على نطاق أوسع الجمهور. "فكر فيما يحاول Instagram الترويج له. إذا كانوا يريدون منك إنشاء مقطع فيديو ، وقمت بعمل فيديو ، فمن المحتمل أنهم سيعرضونه لمزيد من الأشخاص ".

حافظ على جدول زمني صارم

إذن كيف يمكنك مواكبة الوتيرة الرهيبة للإنترنت؟ يقول بلاكيني إنه مثل أي جزء آخر من عملك ، يتعلق الأمر بالأولويات. "عليك أن تنظر إلى الشؤون الاجتماعية بنفس أهمية فرض الضرائب أو أي شيء آخر عليك القيام به كشخص أعمال... أنت تنجز ذلك لأنك بحاجة إلى إنجازه ". مثل كل مهمة عمل أخرى ، يقول Janelle أيضًا إنه يضع النشر في قائمة مهامه. "حدد موعدًا ، ضعه في التقويم الخاص بك ، احجبه حتى تعرف ما عليك إنجازه."

ويضيف بلاكيني: "عليك أن تجبر نفسك على القيام بذلك كل يوم". "سواء كان ذلك النشر أو التعليق على مشاركات الآخرين أو الرد على الأشياء." وتقول إنه عندما يصبح روتينًا ، فهذا ليس الوقت المناسب لأخذ قسط من الراحة. "إذا توقفت لمدة أسبوع ، فستفقد هذا الزخم ، وسيؤدي ذلك إلى صعوبة استعادته مرة أخرى. عليك أن تعد نفسك لجذب انتباه الناس ، وإذا كنت قد حصلت عليه ، فعليك التمسك به ".

ماذا عن تطبيقات مثل هووتسوت, بلانوليو و في وقت لاحق التي تساعد في جدولة مشاركاتك الاجتماعية؟ تقول جانيل إن بإمكانهم مساعدتك في إدارة حسابك ، ولكن لا ينبغي أبدًا استبدال التفاعل مع جمهورك: "إذا كنت تعمل في وضع الطيار الآلي ، فمن السهل جدًا السماح بنشر هذه الأشياء وعدم دخولها إلى التطبيق مطلقًا. من المهم التحقق من التعليقات والرد على الأشخاص. الأمر كله يتعلق بالتواجد على المنصة والتفاعل ".

قد يكون من المغري إسناد عملك الاجتماعي إلى أحد الموظفين ، ولكن حتى المصممين الذين لديهم فرق كبيرة يخبرون ADPRO أنهم لا يزالون يقومون بالكثير من منشوراتهم الاجتماعية بأنفسهم ، للحفاظ على صوت حقيقي. إذا كنت بحاجة إلى دعم إضافي ، يجب أن تأخذ الوقت الكافي للعثور على الشخص المناسب. "في النهاية تحتاج إلى العثور على شخص تثق به يمكنه تمثيل علامتك التجارية. إنه شخص يتمتع بعيون جيدة ، شخص يفهم عملك ومنظورك وشخص يستمتع به ".

لا يعني الالتزام بالنشر المنتظم أنك بحاجة إلى البدء من الصفر كل يوم. عندما يسافر إلى مكان خلاب ، تحب "جانيل" التقاط الكثير من الصور دفعة واحدة ، وتعليق بعض الصور في وقت لاحق. يقول: "إذا رأيت شيئًا تريد التقاط صورة له في الوقت الحالي ، فهذا رائع ، ولكن من الأسهل كثيرًا إذا كان لديك 20 صورة يمكنك تحليلها بمرور الوقت". تعمل هذه الإستراتيجية على زيادة كفاءة سير العمل ، كما تتيح له خلط المحتوى في خلاصته. "إذا كان لديك مجموعتان مختلفتان من الأشياء جاهزة للانطلاق ، فيمكنك التنقل خلالها حتى لا تعرض مشروعًا واحدًا مرارًا وتكرارًا ، فأنت تنسج مشاريع مختلفة معًا."

بالنسبة لموعد النشر ، ينقسم الخبراء. يقول البعض أن خوارزمية Instagram - التي تملي ترتيب ظهور المنشورات في حساب المستخدم - تجعلها نقطة خلافية ؛ أقسم الآخرون أنه لا يزال بإمكانك الحصول على عثرة في حركة المرور إذا قمت بالتوقيت المناسب. "أميل إلى النشر إما في الصباح أو بعد الساعة 6 مساءً. أجد دائمًا أنني أحظى بأكبر قدر من المشاركة هناك ، "يقول كالديرون. "الحقيقة هي أن الأمر يعتمد حقًا على جمهورك ويختلف من شخص لآخر" ، كما تقول جانيل. "ليس هناك حقًا طريقة صحيحة أو خاطئة لـ" عمل Instagram "."

على الرغم من قدرتك على جعله يعمل في حياتك ، فلا شك في أن تعزيز متابعتك على Instagram يعد أمرًا رائعًا لعملك ، وقد يوفر أيضًا بعض التركيز الإبداعي. تقول كالديرون ، التي تمتد عبر عوالم التصميم الداخلي والطعام وأسلوب الحياة ، إنها ساعدت في توحيد كل الأشياء الإبداعية التي تقوم بها ، وقد أتت ثمارها. تقول: "أحيانًا يكون من الصعب تحديد ما أفعله ، لكن Instagram أعطاني هذه المنصة المرئية لأظهر للعالم ما أفعله". "لقد غيرت عملي بالتأكيد."

instagram story viewer