شركة Siren Design التي تقودها النساء في أستراليا تتوسع في الولايات المتحدة

مع توسع Siren Design ، يتحقق AD PRO من الشريك الأمريكي الجديد

غالبًا في أوقات ضائقة أن المسارات غير المتوقعة تكشف عن نفسها. خذ على سبيل المثال ، مهندسة الديكور الداخلي كريستينا ماغرانس ، التي لديها 20 عامًا من الخبرة في مجال الصناعة مع مشاريع العلامات التجارية الفاخرة العالمية تيفاني وشركاه, دولتشي غابانا، و لونجشامب لحسابها. بعد أن أمضت عقدًا من الزمن في بناء حياتها المهنية في CallisonRTKL ، حيث جمعت فريقًا موهوبًا من المصممين و التوجيه الموظفين الأصغر سناً كنائب رئيس مكتب الشركة والقائد الإقليمي لقطاع التجزئة ، تم التخلص من منصبها خلال تقليص حجم الشركة الضخم في أواخر الصيف الماضي. وجدت Magrans نفسها على مفترق طرق. وذلك عندما كانت ميا فيسي ، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Siren Design ، وهي شركة تصميم أسترالية تقودها نساء ومقرها سيدني مع مكاتب في ملبورن وسنغافورة ، وظفتها لإطلاق Siren Design USA كشريك وإدارة نيويورك مدير.

التقى Feasey و Magrans في عشاء في يناير 2016 وأصبحا صديقين سريعين. يتذكر ماغرانس قائلاً: "جلسنا وبدأنا على الفور نتحدث عن عالم التصميم ، وما يدفعنا وشغفنا". "منذ ذلك الحين ، واصلنا الحديث دائمًا عن أفضل الممارسات ، ونقاط الألم ، والصراعات التي واجهناها كل منا. لقد قدمنا ​​الدعم لبعضنا البعض على مر السنين في هذه الصناعة ".

تصميم مكتب Siren Design's Melbourne ، أستراليا ، لشركة استشارات الأعمال Maximus.

تشاين تومي

في الوقت الذي تكافح فيه العديد من شركات التصميم وتقليص حجمها ، قرر Feasey اغتنام اللحظة وتوسيع Siren في السوق الأمريكية. "حان الوقت الآن للقيام بالأشياء بشكل مختلف. أحد إيجابيات عام 2020 هو أنه منحنا الوقت للتفكير وإعادة صياغة الأشياء ، "كما تقدم Feasey. "أدرك أنه يبدو غير بديهي ؛ ومع ذلك، كوفيد -19 والقيود المفروضة على السفر جعلت الأمور أبسط وليس أصعب. كنا بالفعل مرتاحين جدا مع العمل عن بعد والتعاون عبر المناطق الزمنية التي كانت بمثابة تقدم طبيعي. لقد كان سلسًا تمامًا ".

مستوحاة من والدها المهاجر ، الذي انتقل إلى الولايات المتحدة من كوبا في سن 14 عامًا ، شعرت Magrans بحافز شديد لبدء عمل تجاري ، وتوافق على أن هذا هو الوقت الأمثل لإطلاق Siren Design USA. "لست بحاجة إلى مكتب ، لذلك ليس هناك نفقات إضافية. ولأنني ، لسوء الحظ ، اضطررت إلى السماح للعديد من الأشخاص بالرحيل [من فريقي في CallisonRTKL] ، هناك بالفعل أشخاص رائعون متاحون للعمل المستقل. لذا فهم جميعًا سيكونون موظفين متعاقدين معي ، "يشرح Magrans. "يمكنني أن أكون ذكيًا جدًا - وبالتالي ، من الناحية النظرية ، يمكن أن أكون ناجحًا بسبب هذه اللحظة."

داخل مشروع Cambooya من Siren Design ، مكتب منظمة خيرية أسترالية.

نيكول انجلترا

بسبب COVID ، ترى إمكانات نمو هائلة في الصحة و صحة حيث تركز اهتمامها ، بالإضافة إلى تعزيز محفظة البيع بالتجزئة للشركة. من خلال الاجتماعات الإستراتيجية الأسبوعية بين المديرين الإداريين ، كان فريق القيادة يناقش كيفية التعاون عبر المكاتب لأنه ، كما يقول Magrans ، "لدينا موظفون موهوبون لدرجة أنني أرغب في الاستفادة - خاصةً المصممين في قطاع مكان العمل - حتى أتمكن من توفير نفس المستوى من الإبداع والتصميم هنا في الولايات المتحدة لعملاء مشابهين في مكان العمل ، مثل Facebook و غوغل. وعندما يتعلق الأمر بمشاريع البيع بالتجزئة ، سأستخدم شبكتي الخاصة ".

لكن ماغرانس تؤكد أنها تريد أن تظل شركة بوتيك صغيرة الحجم. "الحجم المثالي سيكون شركة من 15 شخصًا ، وأود أن أعمل في جميع الولايات الخمسين" ، كما تقول عن الوقت الذي بدأت فيه تعيين موظفين بدوام كامل في العام المقبل. في غضون ذلك ، تتطلع إلى استضافة اجتماعات استراتيجية على طاولة غرفة الطعام الكبيرة في شقتها في SoHo والاستمتاع بمواقع خارجية ، مثل اصطحاب فريقها النهائي إلى تولوم لبضعة أيام. "أريد أن أصنع تجارب لا مثيل لها في الصناعة حتى الآن. أريد أن يكون الأمر مميزًا جدًا وأن يكون حقًا متعلقًا بالناس ، "كما تقول ، مرددةً روح صفارة الإنذار التي حددها Feasey. "كل شيء يتعلق برؤية ميا يعود إلى مهمتها المتمثلة في تمكين الناس من الازدهار. لقد أدخلتك إلى عائلة Siren بهذه السرعة. إنه مثل حضن دافئ ".

The Commons ، مساحة عمل مشتركة صممتها Siren Design.

سكايلاين كريتيف

في عام 2019 ، ردًا على حرائق الغابات التي اجتاحت أستراليا، أعادت Feasey تعريف مهمة شركتها لتشمل التركيز على الاستدامة: "إن هدفنا هو استخدام إبداعنا لإلهام الشركات للعناية بالكوكب" ، كما تقول ، مضيفة أنها و Magrans تشتركان في أهمية التفكير الإبداعي والفكرة القائلة بأن "التصميم الجيد والنهج الإبداعي يمكن أن يساعدا في حل بعض أكبر المشكلات في العالم مشاكل."

بعد أن تم تنشيطها من خلال العمل مع مثل هذه المجموعة الديناميكية ذات الإنجازات الهائلة من النساء - موظفو Siren العالميين البالغ عددهم 75 من الإناث 85 في المائة - تقول ماغرانس إنها تخطط لمواصلة دفعها للأمام. وتقول: "أريد أن أتأكد من أن النساء يشكلن جزءًا كبيرًا من فريقي في نيويورك ، وأنا أتطلع بتواضع لأن أكون نموذجًا يحتذى به للنساء الأخريات في صناعتنا". "بالتفكير على المدى الطويل ، أخطط لتخصيص جزء من وقت شركتنا للعمل المجاني للشركات التي تقودها النساء والأقليات. إن القدرة على إلهام الآخرين والتأثير عليهم ودعمهم هي قيم أساسية بالنسبة لي ، والبحث عن الشركات والعلامات التجارية التي تتوافق مع قيمنا هي في صميم رؤيتنا ".

instagram story viewer