كيف تواصل ايكيا دفع حدود التصميم

تحدث AD PRO إلى المصمم الرئيسي ماركوس إنجمان حول الاتجاهات والتعاون والاستفادة من العقلية الألفية

ايكيا لقد حققت قفزات كبيرة منذ أيامها كصانع أثاث صغير للتجميع الذاتي يعمل في قرية نائية في سمولاند ، السويد ، في الأربعينيات. بعد خمسة وسبعين عامًا ، أصبحت العلامة التجارية الاسكندنافية ذات التصميم المرادف للميزانية البسيطة والبسيطة style ، إلى عملاق للأدوات المنزلية ، مع أكثر من 400 متجر و 160،000 موظف حول العالم. مع استمرار الشركة في التوسع ، يتقدم نهجها في التصميم بوتيرة سريعة مماثلة. من شراكات البيع مع أيقونات مثل Ilse Crawford إلى العروض الأنيقة التي تروق للشباب الأجيال والعملاء مدى الحياة على حد سواء ، تعمل ايكيا باستمرار على إعادة ابتكار الطرق التي تجلب إليها التصميمات الراقية الجماهير.

يكمن مصير الحقبة التالية للعلامة التجارية السويدية إلى حد كبير في مصممها الطموح ، ماركوس إنغمان. إنغمان ، الذي قاد الشركة إلى النجاح منذ عام 2012 ، في مهمة لحل التصميم الحديث معضلات من خلال الابتكار المستمر ، جنبًا إلى جنب مع مطوري المنتج 2000 تحت إشرافه إدارة. مع مشاريع تتراوح بين التطورات في الطباعة ثلاثية الأبعاد و

الواقع المعزز إلى تكامل المنزل الذكي و سكن اللاجئين، إنغمان وفريقه يدفعون باستمرار مظروف التصميم من وجهات النظر التكنولوجية والاجتماعية والإنسانية. في المقر الرئيسي للشركة في ألمهولت ، جلس AD PRO مع Engman لمناقشة خططه للمرحلة التالية من تطور الصناعة.

AD PRO: تخطط ايكيا لمجموعاتها مسبقًا. كيف تتوقع الاتجاهات؟

ماركوس إنغمان: قد يعتبرنا البعض بطيئين في السوق ، لكنني أعتقد أننا دقيقون. نبدأ دائمًا أفكارنا بما نريد تغييره في حياة الناس ، أو ما هي المشكلة التي يجب حلها باستخدام أثاثهم الحالي. إنه أيضًا عمل بالنسبة لنا ، فإن تغيير اللون من الأبيض الصارخ إلى قشر البيض في شركة تنتج 3.8 مليار عنصر جديد كل عام يكلف الكثير من المال مقابل مخاطر قد لا تؤتي ثمارها. إذا كنت تقلق كثيرًا بشأن ما هو عصري ، فعلى الأرجح لن يتم اعتبار المنتج أنيقًا.

لقطة من كتالوج ايكيا حديث.

AD PRO: على الرغم من الاتجاهات المتغيرة باستمرار ، كيف يمكنك تحديد الجمالية العالمية لايكيا؟

أنا: بادئ ذي بدء ، نحاول التعامل مع الحياة اليومية بدلاً من اللحظات القليلة الثمينة ، مما يعطي جمالية أساسية لكل مجموعة. دون بذل مجهود كبير ، نصنع عناصر تنسجم جيدًا مع أي نوع من الأناقة. يأتي إلى حد كبير من تراثنا الاسكندنافي. قطعنا مصنوعة في أرض تعاني من ندرة الموارد. التصميم السويدي ليس بسيطًا عن قصد ، لأنه لا يمكننا فعل أي شيء آخر بكمية محدودة من المواد. وعلى الرغم من أن هذا يتيح لنا ملاءمة أنماط الديكور الأخرى بسهولة ، فمن الصعب منح هذه القطع بعض السمات.

AD PRO: هل توجد فئات في ايكيا حيث يمكنك تحديد الشخصية على وجه التحديد؟

أنا: أنا حقًا ضد وضع علامة على جانب الشخصية ، وإلا فلن نتطور. ايكيا هي شركة فضولية للغاية. نحن موجودون في طليعة التصميم ، ونجرب أفكارًا جديدة ، وهذا يؤدي إلى ابتكارات مختلفة. سواء أكان ذلك عبارة عن خطوط كتلة أو بساط صفيق من Virgil Abloh ، فلا يزال كل ذلك يعود إلى جمالياتنا الأساسية مع القليل من إعادة التفسير.

إنغمان مع توم ديكسون.

AD PRO: لقد تعاونت مع بعض المصممين المحترفين ، مثل توم ديكسون وإلس كروفورد. هل يمكنك شرح التجاور بين السعر الرخيص لايكيا والجماليات الفاخرة لهؤلاء المصممين؟

أنا: نحن نتعامل مع جميع أعمالنا التعاونية بنفس الطريقة: من خلال حل مشكلة التصميم التي نجدها مثيرة للاهتمام بشكل خاص. مع توم ، كانت لدينا فكرة تغيير صناعة الأرائك ، لأنها كانت مدرسة قديمة جدًا لسنوات وسنوات. يصادف أن يكون توم مصممًا يصنع سلعًا فاخرة ، ولكن إذا تحدثت إليه ، فإنه يشاركنا مصلحتنا المشتركة في تعزيز إمكانية استخدام المستهلك بغض النظر عن التكلفة.

AD PRO: ما حل التصميم الذي ستحله بعد ذلك؟

أنا: نحن نتعامل مع هواة الجمع في مجموعتنا التالية. لم يتم تصنيع القطع الجديدة لتنظيم كنوز الناس فحسب ، بل لعرضها أيضًا. التخزين هو وسيلة لإظهار شخصيتك. على سبيل المثال ، في العالم الغربي ، هناك عادة لدى الشباب لتعليق ملابسهم و كديكور ، بدلاً من وضعها بعيدًا في خزانة ملابس ، ونريد أن نشارك في هذا التحول حضاره.

الرسومات وعينات المواد في مقر ايكيا.

AD PRO: تشتهر ايكيا أحيانًا بكونها علامة تجارية غير مقيدة. كيف تحاول أن تنمو مع المستهلك الخاص بك؟

أنا: أعتقد أنه من المهم أن نحقق طفرة في كيفية فهمنا في صناعة الأثاث. في العام الماضي ، بدأنا في مكافحة سوء الفهم السلبي من خلال الشفافية. اعتدنا أن نكون شركة مغلقة للغاية ، وكان ذلك تحديًا كبيرًا عندما بدأت دوري هنا لأول مرة. من المهم أن يعرف الناس كيف نعمل ، وأن نعمل بطريقة مستدامة. ومع ذلك ، لدينا ميل سويدي إلى عدم التباهي ، لذا بدلاً من التركيز على الحملات الإعلانية التي تنقل هذه الرسالة ، فإننا ندعو الأشخاص للحضور ليروا كيف نتعاون بشكل خلاق. نريد أن نكون جزءًا من مجتمع التصميم ، والعمل مع الجامعات وحضور المعارض - الأمر كله يتعلق بأن تكون حقيقيًا.

AD PRO: هل تشعر بمسؤولية تعليم الشباب عن التصميم؟

أنا: بالتأكيد - نريد أن نشرح لماذا يجب عليهم العمل مع التصميم في المقام الأول. لا يتعلق الأمر بتصميم منازل الناس ، بل بدفع سلوكيات الناس إلى شيء أفضل. يحزنني أن أرى أن المعرفة حول المواد والتشطيبات قد تضاءلت. على الأقل في منطقتنا من العالم ، تعلمنا القليل عنها في المدرسة أو العائلة بسبب قربنا من مرافق الإنتاج. ولكن الآن ، لم تعد هذه المعلومات متوارثة لأنه يمكنك أن تدفع للناس لتصميم منزلك بدلاً من DIY ، مما يساهم في نقص التعليم الذي نحتاج إلى سدّه. من الضروري أيضًا جعل المنزل مهمًا للشباب. يعتبرون هواتفهم الذكية وطنهم - لا يمكنهم العيش بدونها عندما تتغير القيم بهذه الطريقة ، يمكن أن يكون الأمر مخيفًا بالنسبة لنا كشركة ، وكذلك للإنسانية.

AD PRO: بصرف النظر عن التحدث في الجامعات وعروض التصميم ، ما هي الطرق الأخرى التي تدخل بها نفسك في المحادثة؟

أنا: نحن نجرب مهرجانات موسيقية في كوبنهاغن والولايات المتحدة ، وننشئ مختبرات ايكيا. في الماضي كنا نقوم بزيارات منزلية ؛ هذه هي الطريقة التي نطور بها أفكارًا جديدة ، لكن الآن ، يصف الناس منزلهم بأنه شيء يحدث خارج الجدران الأربعة التقليدية. عندما تكون في مهرجان لمدة ثلاثة أيام ، فإنه يعتبر منزلك لتلك الفترة الزمنية. لكي نكون أكثر ذكاءً فيما يتعلق بالمفروشات ، نحتاج إلى أن نكون قريبين مما يعتبره الناس في المنزل ، مع طريقتنا في الانتقال من الزيارات المنزلية إلى نزهة نمط الحياة.

instagram story viewer