لماذا مصمم جوليانو موسكوني على إبقاء علاماته التجارية راسخة بقوة في بيل بايسي

على الرغم من أن اسمه قد لا يكون مألوفًا مثل أنطونيو سيتيريو أو رودولفو دوردوني ، إلا أن جوليانو موسكوني هو أحد أكثر الشخصيات تأثيرًا في التصميم الإيطالي اليوم. بدلاً من تصميم الأثاث والإكسسوارات ، يقوم بتصميم إستراتيجية العمل. Mosconi هو الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Tecno ، شركة الأثاث الإيطالية المتعاقدة ، و زانوتا، الشركة المصنعة للأثاث المبتكرة (التي استحوذت عليها Tecno في عام 2017). قبل ذلك ، ارتقى إلى الصدارة كرئيس تنفيذي لشركة Poltrona Frau ، حيث قاد عملية الاستحواذ على بعض العلامات التجارية للأثاث الأكثر احترامًا في إيطاليا في بدايات الفترات المبكرة - Gufram ، كابيليني، و كاسينا—لتأسيس مجموعة Poltrona Frau ، التي أعلن عنها في عام 2006.

جوليانو موسكوني

تصوير يوشي نيشيكاوا

"كان لدي حدس مفاده أن النمو الحقيقي والنجاح الدولي لا يمكن أن يعتمدوا على وظيفة ومعرفة شركة واحدة ، بل يتطلبان إدراج يقول موسكوني ، موضحًا قراره بوضع الشركات تحت مظلة مشتركة لتحسين وضعها في المستقبل الجماعي نمو. "لقد سمحت لي مسيرتي المهنية الطويلة في عالم الأعمال بالقيام بمجموعة من الأشياء ، كلها مرتبطة بشكل أو بآخر بالجماليات والحرفية الإيطالية وجودة كل من التصميم والتصنيع."

هذه الأيام ، موسكوني عازمة على إيجاد توازن بين الاحتفال بالتصاميم الإيطالية الشهيرة في الماضي - من Tecno's P40 كرسي الاستلقاء المصمم من قبل اوزفالدو بورساني في عام 1957 على طاولة Zanotta's Reale التي صممها Carlo Mollino في عام 1947 - وتم تحقيق تصميمات جديدة تستجيب لطرق العمل والمعيشة المعاصرة. في الوقت نفسه ، فهو ملتزم بالحفاظ على إنتاج الأثاث الإيطالي كما كان دائمًا: في إيطاليا.

"لقد فهمت أهمية الحفاظ على القصص والثقافات الفردية لهذه الشركات ، لكنني أيضًا نعتقد أنه من المهم بنفس القدر أن تكون قادرًا على إنشاء مفاهيم وأشكال جديدة تحترم التقاليد من خلال الابتكار ، " هو يقول. "من السهل تحقيق ذلك في إيطاليا لأنه لا يزال هناك حرفيون لا يمتلكون فقط إتقان التقنية ولكن أيضًا الإرادة التجربة ، والثقافة لفهم الرؤى الجديدة التي قدمها المصممون ، وقبل كل شيء ، شجاعة رواد الأعمال لمتابعة هم."

صالة عرض زانوتا بميلانو

نعم ، هناك عدد كبير من التحديات التي تواجه مصنعي الأثاث الأوروبيين المعروفين ، كما يقر ، من الصينيين المقلدة إلى الشركات الناشئة التي تركز على التكنولوجيا الرقمية ، ولكن هذا لا يغير الرياضيات الأساسية. "أصبحت الأعمال التجارية اليوم عالمية تمامًا ، وتمتد من الأفق إلى الأفق ، لذا فإن إدارة هذا التعقيد باستخدام" صنع في إيطاليا " الإنتاج صعب بسبب أوقات التسليم ، وقضايا النقل ، وإلى حد ما ، تكاليف التصنيع ، "موسكوني يقول. "من الواضح جدًا بالنسبة لي أنه حتى قطاع الأثاث ، مثل الصناعات الأخرى ، سيواجه منافسة جديدة من المنتجات المتوفرة على الفور وبأسعار معقولة. في الوقت نفسه ، من الواضح أيضًا أنه بالنظر إلى هذه المنتجات "السريعة" ، فإن المنتجات ذات المغزى ذات الجودة الحقيقية ستحظى بتقدير أكبر من قبل مجموعة جديدة من المستهلكين ".

لتلبية احتياجات هؤلاء المستهلكين ، تعمل Tecno و Zanotta على تقليل أوجه القصور اللوجستية مع الحفاظ على الجودة التي اشتهروا بها بالفعل ، يقول موسكوني ، بينما يواصل تعزيز التواجد الدولي لكلتا العلامتين التجاريتين من خلال مبادرات مثل صالة عرض زانوتا الرئيسية التي افتتحت مؤخرًا في ميامي.

"لقد أدركنا واحتضننا فكرة أننا ندخل في عصر الاستهلاك القابل للتخصيص ، حيث سيجري المستهلكون مشترياتهم بناءً على المشاعر الفردية بدلاً من أي أسلوب تمليه أو محدد مسبقًا ، " هو يقول. وهذا هو بالضبط المكان الذي يعتقد فيه أن شركات الأثاث الإيطالية ، بتقاليدها المتمثلة في التصميم الجميل والرائد ، ستستمر في السيطرة.

instagram story viewer