CW Stockwell والتاريخ المضلل لخلفية فندق Beverly Hills الشهير

يتتبع AD PRO الحقيقة وراء مارتينيك ويتحدث إلى الرئيس التنفيذي والمالك الجديد لشركة CW Stockwell كاتي بولسبي حول إعادة إطلاق هذا الأسبوع

القصة وراء مارتينيك - واحدة من أكثر القصص شهرة ورق الجدران يتم إنتاج التصميمات على الإطلاق - يتم إخبارها بشكل غير دقيق في أغلب الأحيان. تنسب العديد من المصادر نمط أوراق الموز الأيقوني إلى مصمم أزياء هوليوود دون لوبر. في حين أنه من الصحيح أن Loper ، الذي أعاد ابتكار نفسه كمصمم داخلي في الأربعينيات ، استخدم هذا النمط لإعادة تنشيط التصميمات الداخلية فندق بيفرلي هيلز، لم يصمم الطباعة. هناك أيضًا مفهوم خاطئ طويل الأمد حول من يمتلك النموذج وينتجه بالفعل - ولكن هذا كله على وشك التغيير هذا الأسبوع مع إعادة إطلاق سي دبليو ستوكويل.

تعيد كاتي بولسبي ، الرئيس التنفيذي ومالك العلامة التجارية ، تحديد مسار الشركة ، التي استقرت في غموض نسبي على مدار العقود العديدة الماضية. التقطت بولسبي وعائلتها المكان الذي توقف فيه مالك العلامة التجارية من الجيل الثالث ، ريمي شاتين جونيور ، عندما توفي في عام 2013.

تعمل شركة النسيج وأغطية الجدران التي تتخذ من لوس أنجلوس مقراً لها منذ 114 عامًا ، وعلى الرغم من أنك قد لا تعرف CW Stockwell ، لقد كان له تأثير كبير على التصميم الداخلي - خاصة في جنوب كاليفورنيا - في الجزء الأفضل من القرن العشرين مئة عام. كليفتون و. أسس ستوكويل شركته الداخلية التي تحمل الاسم نفسه في عام 1905 ، بعد انتقاله إلى لوس أنجلوس من أرمسترونج ، أوهايو ، حيث عمل صيدليًا. مستوحاة من رحلاته المنتظمة إلى الخارج ، صنع ستوكويل في البداية نسخًا من الأنماط الأوروبية ، لا سيما من فرنسا. يوضح بولسبي أن "ورق الحائط في تلك الحقبة كان عملاً إقليمياً للغاية". "أشك في أنه كان من أوائل الأشخاص الذين أدخلوا تلك الجمالية الأوروبية إلى جنوب كاليفورنيا."

نمت الشركة بسرعة ، وبحلول أوائل الثلاثينيات من القرن الماضي ، كانت Stockwell تنتج أنماطها الخاصة. في عام 1935 ، انضمت ابنته لوسيل ، بعد أن درست التصميم الداخلي والهندسة المعمارية في بارسونز في نيويورك ، وكذلك الفن في أوروبا ، للعمل كرئيسة. بعد فترة وجيزة ، جاء زوجها ، ريمي لويس شاتين الأب ، على متن الطائرة. يقول بولسبي: "بصفتهم ثنائيات ، كان لديهم مجموعة فريدة جدًا من المهارات التكميلية". "بينما كانت فنية وحصلت على كل تدريب التصميم ، كانت خلفيته في مجال التجارة ، لذلك فهم ما هو مهم من وجهة نظر الإنتاج والعمليات. " وفقا لبولسبي ، كان هذا هو التحول نقطة. "ننسب الكثير من النجاح المبكر للشركة إلى Lucile نفسها - كانت لديها الفكرة الثورية لتطويرها أنماط ومجموعات الملكية ، ولا تقتصر على النسخ التي شاهدها الناس مرارًا وتكرارًا ".

ورق جدران مارتينيك في فندق Dwell في تشاتانوغا ، تينيسي.

جراهام يلتون

ظهر الثنائي لأول مرة في مجموعة Trend of the Times حوالي عام 1940 ، واستمر في التكرار عليها لسنوات عديدة. أظهرت المجموعة نطاقًا واسعًا من الأنماط ، من الأزهار الصغيرة ، والمخططة ، والبلايد ، إلى أزهار chintz واسعة النطاق والهندسة الجريئة المذهلة. يقول بولسبي: "لقد خرجوا بهذه المجموعة غير المبالية من الأنماط المفعمة بالحيوية". "لدينا مثل Egg Money ، الذي يصور مجموعة من المزارعين يحتفلون بيوم عظيم في المزرعة ، ويرقصون ويجمعون البيض لبيعه في السوق. إنها روح الوقت التي تم غرسها في هذه الأنماط الفريدة ، وما يميز CW Stockwell عن العلامات التجارية الأخرى ".

هنا حيث يمكننا البدء في وضع الأمور في نصابها الصحيح. في عام 1941 ، كانت لدى لوسيل وريمي فكرة عن نمط استوائي واسع النطاق. لقد جندوا صديقهم وجارهم ، الرسام النباتي ألبرت ستوكديل ، لإحياء رؤيتهم. تم تقديم النتيجة ، مارتينيك ، في مجموعة CW Stockwell لعام 1942 ، Wallpaper Is Art.

كان دون لوبر ، مصمم أزياء العصر الذهبي في هوليوود ، في بدايته الثانية في عام 1947 ، حيث عمل كمصمم داخلي ، حيث قام بجد بتحديث مظهر فندق بيفرلي هيلز. كانت CW Stockwell موردًا منتظمًا لشركة Loper ، وكانت مارتينيك هي النمط على جدران مكتب صالة العرض في لوس أنجلوس. في الواقع ، ظهرت Stockwell وصالة العرض في ذلك العام في المعماري هضم، مع مارتينيك الجبهة والوسط. تم تثبيت النموذج أخيرًا في الفندق في عام 1949.

تقدم العلامة التجارية التي أعيد إطلاقها مارتينيك بألوان جديدة.

بإذن من CW Stockwell.

في عام 1950 ، انضم نجل الزوجين ، ريمي لويس شاتين جونيور ، إلى الشركة. درس ريمي جونيور ، مثل والدته ، التصميم في بارسونز والفن في أوروبا. كما أمضى وقتًا في السفر عبر آسيا خلال الحرب الكورية ، وطور تقديره للفن والثقافة اللذين أعادهما معه. يقول بولسبي: "لقد ساعد حقًا في تطوير مكتبة الأنماط ، وبالإضافة إلى جميع الفئات الأخرى ، قام بدمج بعض الزخارف الآسيوية الممتعة حقًا". "أخذ ريمي عناصر صغيرة ، مثل جرة الزنجبيل ، وجعلها أنماطًا متفردة وواسعة النطاق."

ستحافظ شركة Chatain الأصغر سنًا على نجاح العلامة التجارية في سبعينيات وثمانينيات القرن الماضي ، وتفكر باستمرار في طرق الابتكار ، بدءًا من تقنيات التثبيت إلى كيفية ربط الأنماط من غرفة إلى أخرى. ستستمر مارتينيك أيضًا في الصمود أمام اختبار الزمن ، وفي عام 1984 قام صاحب المطعم براين ماكنالي بتثبيته في منطقته الساخنة الجديدة في مانهاتن ، Indochine. بعد عقد من الزمان ، في عام 1995 ، احتاج فندق Beverly Hills Hotel إلى إعادة تركيب مارتينيك ، وشكل تحديًا لـ Chatain. كان بحاجة إلى تكريم الطريقة الأصلية دون أن تكون كثيفة العمالة. يوضح بولسبي: "لقد فكر كثيرًا في الرياضيات ، وكيف يمكنه تثبيتها حتى لا يزال التكرار عشوائيًا ولكن الإنتاج لن يكون كابوسًا". "لقد توصل إلى حل لا يتطلب سوى ثلاث أو أربع تكرارات من اللوحات الفردية ، مما يعطي مظهرًا أن كل قسم فريد."

تزين مارتينيك أغطية الجدران والأقمشة في مجموعة الشركة الجديدة.

بإذن من CW Stockwell.

بحلول منتصف التسعينيات ، بدأ ريمي جونيور في التباطؤ. على الرغم من أنه لا يزال يدير الشركة ويدير جميع الأنشطة اليومية ، فقد قضى معظم وقته في ضمان استمرار تداول المارتينيك وثلاثة أو أربعة أنماط شائعة أخرى. يقول بولسبي: "كان هناك الكثير من تقليص النفقات العامة والتضييق في قنوات توزيع صالات العرض ، والتركيز على عدد قليل من العملاء الأساسيين". حتى أن أحد هؤلاء الموزعين القدامى ادعى ملكيته لمارتينيك. على الرغم من المزاعم التي تشير إلى عكس ذلك على مر السنين ، إلا أن CW Stockwell هي التي تملكها وتنتجها وحدها CW Stockwell ، باستخدام العملية والشاشات الأصلية من عام 1942.

انتقل شاتين وشريك حياته ، يوجين درابنت ، إلى باسادينا وأسفل الطريق من عائلة بولسبي. يتذكر بولسبي: "بعد وقت قصير من لقائنا مع ريمي ، توفي شريكه وأصبح هو وأمي صديقين سريعين". كان جيل بولسبي وشاتين رفقاء دائمين ، وغالبًا ما يحضرون الأوبرا والسمفونية ، أو يترددون على معرض المتحف الأخير. أصبح Polsbys عائلة لـ Chatain ، ومع عدم وجود ورثة له ، طلب من Jill أن تكون منفذًا لممتلكاته وأن تنشئ مؤسسة باسمه. بعد وفاته عن عمر يناهز 87 عامًا ، أنشأ جيل مؤسسة Remy Louis Chatain Jr. ، والتي قدمت في عام 2015 وحده تبرعًا بقيمة 4 ملايين دولار لحملة جمعية باسادينا الإنسانية لإنقاذ الأرواح. كما أمضت الجزء الأكبر من خمس سنوات في إبقاء CW Stockwell واقفة على قدميها. يقول بولسبي: "كانت أمي في الأساس تضيء ، وتتأكد من أن مارتينيك في مرحلة الإنتاج". "لقد استأجرت وحدة تخزين شخصية للمخزون ، وعندما حصلت على الطلبات كانت تشحنها بنفسها من متجر UPS - كانت تستمتع كثيرًا."

تستخدم الشاشات لعمل مطبوعات خلفية CW Stockwell.

بإذن من CW Stockwell.

في أكتوبر 2017 ، كان بولسبي يعيش في سان فرانسيسكو ويعمل كنائب لرئيس التسويق في سيرينا وليلي. في ذلك الشهر ، زارت والديها ، وأعادت النظر في مجموعة نماذج كتب CW Stockwell من ورق الحائط في مرآبهم. تتذكر قائلة: "لقد تعرضت للتو للانهيار على الأرض". "لقد أدركت كم كان الأرشيف رائعًا ومدى جمال القصة. كنت أعلم أنه كان علي إعادة تنشيط العلامة التجارية. كان ذلك يوم الأحد ، وفي يوم الثلاثاء قدمت إخطاري ".

على مدار العام ونصف العام الماضي ، كان Polsby يعمل على إعادة إطلاق CW Stockwell بمجموعة جديدة من الأنماط المستوحاة والمأخوذة من أرشيف الشركة الواسع. تشتمل مجموعة ربيع 2019 على ثلاثة ألوان جديدة لمارتينيك في ورق الحائط والكتان البلجيكي - الرمل والبحري والبلاتيني. العديد من الأنماط الأخرى ، مثل Million Flowers و Cinema و A Midi و Solaire و Kan-Shie و Remy ، هي تفسيرات للزخارف الرسومية والزهرية التاريخية ، ولكل منها اختلافات متعددة في اللون والحجم. يقول بولسبي: "كان هناك الكثير في ماضي الشركة كان مفيدًا وملهمًا ، ولكن لا بد لي من تغيير الأمور". "من الواضح لي أن هذا ما فكر فيه ريمي ووالدته دائمًا أيضًا. هذا ما جعل العملاء يعودون ".

المزيد من AD PRO:هل صنع Instagram يظهر التصميم بشكل أفضل؟

اشترك في النشرة الإخبارية AD PRO للحصول على جميع أخبار التصميم التي تريد معرفتها

instagram story viewer