Ще скрие ли харесванията в Instagram да навредят на вашия бизнес?

Тъй като платформата за социални медии премахва функцията по целия свят, дизайнерската индустрия е оставена да се чуди дали това ще повлияе на обхвата - и в крайна сметка

Джъстина Блейкни не е склонна да се нарича инфлуенсър. "Мразя думата", казва тя, "но това е най-добрият дескриптор, който имаме в момента." Известен със страхотния си в Калифорния стил (рисуване на мебели от ратан, ярки мотиви с щампи и много буйни растения), Блейкни несъмнено влияе на хората, независимо колко харесва заглавието. Публикация до Instagram на Blakeney—365 000 последователи и преброяване - ще привлекат хиляди харесвания и стотици коментари. Скоро обаче тези сърца може да изчезнат.

По-рано тази година Instagram започна да тества нова функция, която крие като броене от потребителите, превъртащи през тяхната емисия. Притежателят на акаунта все още може да види броя на сърцата, които всяка публикация събира, но броят остава скрит за всички останали. След пускане, или може би по-точно, търкаляне назад функцията в Канада през май,

Instagram наскоро разшири теста в Австралия, Бразилия, Ирландия, Италия, Япония и Нова Зеландия.

Instagram казва, че новият му подход има за цел да намали натиска и несигурността, които хората изпитват при публикуването в платформата. На конференция малко след избухването на новината Адам Мосери, ръководител на Instagram, обясни: „Не искаме Instagram да се чувства като състезание. Искаме хората да се притесняват малко по-малко за това колко харесвания получават в Instagram и да отделят малко повече време, за да се свържат с хората, на които държат. "

Колкото и алтруистично да звучи това, решението на Instagram класира много хора и бизнеси, които разчитат на платформата като източник на доходи. По-специално дизайнерите са се възползвали от прославянето на Instagram на всичко визуално. Предвижда се интериорният дизайн да бъде a $ 10 милиарда индустрия през 2019 г.и макар Instagram да не може да вземе целия кредит, платформата повиши профила на индустрията и стартира безброй кариери, като даде на местните дизайнери глобален обхват. „Успях да достигна отвъд родния си град и имам проекти от крайбрежие до крайбрежие“, казва Палома Контрерас, основател на студиото в Хюстън Paloma Contreras Interior Design.

Contreras стартира студиото си преди почти седем години и отвори онлайн и тухла магазин през 2019г. Подобно на много дизайнери, тя смята, че Instagram е основната маркетингова машина за нейния бизнес - а харесванията са двигателят. Скриването на харесвания, казва тя, вероятно няма да има огромно въздействие върху нея или нейните 138 000 последователи, но би имало да бъде финансово проблематична за нейния магазин за търговия на дребно, тъй като харесванията често осигуряват надеждна връзка с продажби.

Харесва да функционира като включен цифров импулс тенденции и камбанария за това, което дадена публика ще подкрепи (или няма) във всеки един момент. Contreras установи, че харесванията често са пряк, ако не и научен, предсказващ показател за това колко добре ще се представя даден продукт в магазин. „Ако нещо получи много харесвания, много пъти това означава, че телефонът ни звъни и хората отиват на уебсайта и поръчват този елемент“, казва тя.

Загубата на способността за бърза комуникация, че нещо е ценно, е основният проблем със скриването на харесвания, както базираният в Ню Йорк дизайнер Кати Куо вижда го. Kuo отвори своя онлайн магазин преди пет години, след като изгради своя бизнес за интериорен дизайн. За Kuo харесванията са инструмент за проверка - те казват на последователите й, че резултатът си струва цената. „Броят на харесванията определено осигурява чувство за достоверност на нашите последователи, особено на тези, които са нови за нашата марка, тъй като нашата марка е лукс и е скъпа“, казва тя. „Мисля, че неявното доверие е наистина важно.“

В същото време харесванията също се превърнаха в естетическа патерица за някои хора. Те са накарали както дизайнерите, така и потребителите да възприемат манталитет, който може да е добър за бизнеса (хора като сините кухни? Публикувайте повече сини кухни), но лошо за творчеството. Блейкни казва, че скриването на харесвания би позволило на екипа й да направи крачка назад и да преоцени това, което правят на платформата, вместо да се погрижи за това, което събира най-много сърца. „Ако нещо от харесванията не беше там от самото начало, мисля, че Instagram щеше да бъде много по-експериментално място за мен“, казва тя.

Instagram твърди, че създателите не трябва да се притесняват от невидими харесвания, тъй като новата функция няма да повлияе на класирането на емисиите, но някои хора имат спекулира, че този ход е начин за възстановяване на рекламни долари от влиятелни лица, които са превърнали платформата в доходоносен личен бизнес. Куо казва, че измерването на харесванията като форма на ангажиране така или иначе стига само досега от дизайнерите. „Някак си осъзнахме, че органичното съдържание ви довежда само до момента по отношение на продажбите“, казва тя. "След определен момент вие сте нещо като плато и тогава става въпрос само за платени възможности."

Instagram твърди, че създателите не трябва да се притесняват от невидими харесвания - новата функция трябва да подобри ангажираността, ако изобщо. „Надяваме се, че като направим броя на харесванията частен, хората ще могат да се фокусират повече върху снимките и видеоклипове, публикувани в Feed, и че това в крайна сметка ще доведе до по-дълбока ангажираност “, каза компанията пред AD PRO в изявление. „Разбираме, че броят на подобни неща е важен за много бизнеси и докато този тест е в ход изследователски етапи, ние обмисляме начини марките и създателите да съобщят стойност за своите партньори. "

За хора като Блейкни, чиито доходи са разнообразни между влиятелни проекти и собствената й марка, промяната в крайна сметка няма да направи огромна разлика. Дизайнерите, които в миналото са омъжили успеха си за технологична платформа, са научили твърде добре, че не всички хубави неща траят вечно. „Супер не разчитам на това“, казва Блейкни. „Преди четири или пет години, като Pinterest influencer беше 60 процента от доходите ми, а сега е нула процента, защото хората не използват Pinterest по същия начин. Бях в този филм, разбирате ли какво имам предвид? "

instagram story viewer