Fortuny празнува 90 години в Ню Йорк

По повод своята 90-годишнина в Ню Йорк, AD PRO поглежда назад към началото на Fortuny и напред към стратегията си за дълголетие

Когато Мариано Фортуни умира през 1949 г., само осем дни срамежлив от 78-ия си рожден ден, роденият в Испания текстилен и моден дизайнер е световно известен с изобретателността и красотата на работата си. За първи път произведени около 1907 г., неговите сложно плисирани рокли Delphos и Peplos - изработени от фина японска коприна, оформени при изключително висока температура - са произведения на изкуството, а неговите отпечатани, ръчно рисувани тъкани в такива модели като Лукреция, Де Медичи и Мореско украсяват интериора на музеи, църкви и величествени домове от началото на 20-ти век.

Въпреки че произходът му в крайна сметка е венециански, историята на Фортуни, каквато съществува днес, е също толкова американска, колкото и тя получава и ако не е случайна среща, е напълно възможно Мариано Фортуни да е избледнял неизвестност. През 1927 г. интериорната дизайнерка от Ню Йорк Елси Макнийл Лий е в Париж, където посещава Musée Carnavalet и открива най-красивите тъкани, висящи там. Макнийл Лий беше толкова впечатлена, че пътува до Венеция, за да убеди художника, че трябва да му бъде единствен дистрибутор и представител за Съединените щати. На следващата година на витрините на магазина й на 509 Madison Avenue в Ню Йорк (където тя продава антики и някои английски тъкани) вече пише „Elsie McNeill, Inc“ и „Fortuny, Inc.“

Чрез шоурума си на Madison Avenue Макнийл Лий представи Fortuny на клиенти, включително Музея на изкуствата в Метрополитън, актрисата Грета Гарбо, и колегата дизайнер Албърт Хадли - чиито собствени клиенти са Брук Астор, Уилям и Бейб Пейли и Вашингтон, окръг Колумбия, домакиня Оатси Чарлз.

Две десетилетия по-късно, след смъртта му, съпругата на Фортуни, Хенриет, помоли Макнийл Лий да поеме неговата компания за съименници. Елси и съпругът й Алфред Хъмфри Лий се съгласиха да отидат във Венеция, за да обсъдят въпроса и да утешат опечалената вдовица. Съдбата обаче се намеси и Алфред беше убит в автомобилна катастрофа, преди да успеят да заминат. Мина малко време, преди McNeill Lee да придобие компанията, в голяма степен благодарение на Henriette’s Вярата, че тя е единственият човек, който разбира както артистичните, така и търговските аспекти на бизнес.

В крайна сметка нюйоркският интериорен дизайнер превърна Венеция в свой дом, а историческата фабрика Fortuny на Гиудека - и нейните грандиозни градини - в нейния живот. По-късно тя ще се омъжи за италианския граф Алвиси Гоци, ставайки графиня Елси Лий Гоци, или просто „La Contessa“, и в продължение на 40 години тя продължи работата на Мариано Фортуни. В началото на 80-те години стана очевидно, че до тогава, на 90-те години, тя трябваше да прехвърли собствеността върху компанията, за да оцелее. Изборът на Гоци беше нейният приятел, нюйоркският адвокат Магед Риад, а през 1988 г., точно както Хенриет трябваше да я убеди много десетилетия по-рано, графинята най-накрая убеди Риад да купи компанията.

До смъртта си през 1994 г. графиня Гоци продължава да работи в бизнеса. Едва в този момент Риад и семейството му поеха ежедневните операции и започнаха процеса на въвеждане на Фортуни на 21-ви век и въпреки прилагането на множество иновации в технологиите, компанията по същество поддържа оригинала на Мариано Фортуни произход.

Днес тъканите Fortuny се предлагат в повече от 100 независими шоурума по целия свят и продадени на дизайнерски клиенти като Питър Марино, Майкъл Смит, Кели Уестлър, Бари Диксън и Бъни Уилямс. Единственият официален аванпост на марката (извън завода на Giudecca) е шоурумът в сградата D&D в Ню Йорк на 979 Трети Avenue, където Елси отвори сателитен офис около 1964 г., за да покаже колекцията и да предложи мостри като любезност за дизайнерите. Оригиналното място на Madison Avenue беше затворено през 2010 г., когато Fortuny разшири пространството си на 16-ия етаж на D&D.

Докато Fortuny празнува своята 90-годишнина в Ню Йорк, AD PRO разговаря с Мики Риад, съсобственик и креативен директор на компанията (който управлява Fortuny заедно с брат си, Maury), за неговата история, отговорността на семейството му към наследствата на Мариано и Елси и какво предстои за бъдеще.

AD PRO: Fortuny е в Ню Йорк и САЩ от 90 години. Как смятате, че това присъствие е послужило на компанията по отношение на дълголетието и успеха?

Мики Риад: Той е служил на компанията добре. Тук има една много усъвършенствана дизайнерска общност, която разбира и цени Fortuny, особено след като нашите тъкани от двора бяха представени за първи път на дизайнерите тук в Ню Йорк. САЩ продължават да бъдат нашият най-голям пазар, въпреки че наблюдаваме ръст в Европа и Далечния изток. Елси наистина е човекът, отговорен за изнасянето на тъканите на Fortuny от църквите и музеите и в домовете на хората.

AD PRO: Докато компанията празнува девет десетилетия в Ню Йорк, това също е нещо като крайъгълен камък за вас и Мори - вашата 20-та годишнина, управляваща компанията.

Риад: Бяхме доста млади, когато ни връчиха юздите на компанията в началото на 1998 г. - аз бях на 23, а Мори на 22 години. Нямахме никакъв опит в нашата индустрия, освен няколко посещения във фабриката. По очевидни причини бяхме посрещнати с много скептицизъм от нашите представители и клиенти, но се обадихме на няколко от тях и им обяснихме: „Ние знаем, че сме млади, ние знаем, че сме без опит, но също така знаем, че обичаме Fortuny и тази компания повече от всеки друг и ви молим да ни помогнете да направим тази компания възможно най-голяма бъда."

AD PRO: Понякога липсата на знания може да бъде най-добрият мотиватор.

Риад: Фактът, че не знаехме нищо за индустрията, в началото можеше да изглежда като недостатък, но всъщност се оказа предимство. Научихме въжетата от нулата, което ни позволи да научим всеки аспект за това как работи нашата компания и да започнем да се справяме директно с административните и обслужващите проблеми. След като изложихме шоурума в Ню Йорк, работещ безпроблемно с нови системи - трябваше да поставим компютрите на място, както те все още правехме всичко на пишещи машини, когато пристигнахме - поехме фабриката и направихме необходимите подобрения там.

AD PRO: Определено имаше много поддръжка за справяне. Но какво ще кажете за творческия фронт - кога започна „забавлението“?

Риад: След като бизнес страната беше стабилна, ние започнахме да въвеждаме нови цветове, шарки и колекции, позволявайки си да поставим свой собствен печат върху компанията. Това е предизвикателство, но част от нашия растеж е намирането на точния баланс между това да останем здраво вкоренени в нашата традиция, като същевременно възприемем любовта на нашия основател към иновациите.

AD PRO: Колко време отнема разработването на нов дизайн?

Риад: Варира. Може да е от месец до осем месеца, в зависимост от това, което правим.

AD PRO: Наскоро преиздадохте модел, наречен Gran Battocchio, който идва от архивите. Коя година го е проектирал Мариано и защо решихте да върнете точно този дизайн?

Риад: От дълго време исках да представя един от неговите дизайни, който се основаваше на мотива на нар. Това беше мотив, върху който Мариано направи редица вариации. Когато най-накрая останахме доволни от нашите кадифени техники и решихме да ги въведем отново, почувствах, че Gran Battocchio е правилната скала и ще работи добре. Моделът първоначално е проектиран през 20-те години на миналия век.

AD PRO: 1996 г. Ню Йорк Таймс в статията се споменава, че по това време в архива има над 800 дизайна на Fortuny. Предполагам, че броят се е увеличил?

Риад: В архивите ни има няколкостотин дизайна, обхващащи тъкани, облекло и рисунки; вероятно сме добавили няколко десетки оттогава.

AD PRO: Можете ли да ни кажете за някои от последните сътрудничества на Fortuny?

Риад: Сътрудничихме на Valentino в тяхната колекция за висша мода пролет / лято 2016, вдъхновена от Мариано Фортуни. Институтът за костюми Met показа пет от оригиналните рокли на Fortuny в изложбата си „Manus x Machina“. Ермитажният музей в Санкт Петербург, Русия, наскоро направи голяма изложба на Fortuny и Palais Galliera - Париж моден музей - направи голяма ретроспекция на модата на Мариано Фортуни и включи нова плисирана, преосмислена рокля на Делфос, която ние направихме.

AD PRO: "Нов плисиран" Делфос? Мислех, че е невъзможно - дори за Фортуни - да пресъздаде плисирането?

Риад: Плисетата на Fortuny не са правени откакто той почина през 1949 г., но ние разбрахме тайната и ремастерирахме изкуството на плисетата.

AD PRO: Кои са някои от най-очарователните парчета в архива?

Риад: Когато потърсим архивите за вдъхновение или за намиране на дизайни, които да въведем в нашите колекции, винаги съм поразен от модерността на толкова много от неговите дизайни. В нашата колекция има много парчета от неговия оригинален текстил, картини и облекло - някои от любимите ни биха били многоцветно текстилно окачване на стена, копринено кимоно с щампа, синьо щамповано кадифено кимоно, което беше представено във финала на поредицата на Абатство Даунтън, леденосиня плисирана рокля на Делфос и рисунка с молив, направена от съпругата му Хенриет, която тя подари на графинята.

AD PRO: И накрая, кой от вашите съвременни дизайни е любимият ви в момента и защо?

Риад: Любимият ми нов дизайн би трябвало да бъде дизайнът Camo Isole, който е нашата версия на камуфлаж. Направихме го от гледна точка на венецианец и използвахме снимки, които направих на отражения на канала пред нашата фабрика за фона на шарката и силуети на всички острови, които имат значение за нашите служители и семейство за върха слой.

Още от AD PRO:Инстаграмът направи ли дизайна по-добър?

Регистрирайте се за бюлетина AD PRO за всички новини за дизайна, които трябва да знаете

instagram story viewer