За историческата текстилна къща Fortuny бъдещето е сега

Наследената марка пуска най-новата си колекция и магазин в Париж от дизайнера AD100 Jean-Louis Deniot

Когато адвокатът в Ню Йорк и Fortuny собственикът Maged Riad предаде на синовете си Мори и Мики поводите на бизнеса през 1998 г. Мнозина смятаха, че венецианската текстилна компания е видяла последните си дни. "Fortuny беше това съкровище, което беше изцяло покрито с прах и, честно казано, счупено", казва Мори, който стана новият съсобственик на марката само на 22 години, разказва за AD PRO. „Слава богу, че бях млад, наивен и глупав, защото повечето хора щяха да избягат.“ През последните две десетилетия братята са съживи Fortuny, запазвайки занаятчийското си усещане за малък бизнес и строго секретни техники, като същевременно разширява глобалния си лукс отпечатък. С поглед към 2021 г., стогодишнината от Fortuny’s Фабриката Giudecca във Венеция, марката има много вълнуващи събития - започвайки с нова колекция и магазин, открит днес в Париж по време на Деко изключен.

Тъй като първото ателие на Мариано Фортуни е било в Париж през 20-те години на миналия век, Париж заема специално място в сърцето на марката. Мори споделя, че след значителни инвестиции в

Paris Déco Off и Maison et Objet през последните години беше време Фортуни да разкаже правилно своята история в свое собствено пространство. За целта Fortuny подслуша дългогодишния си клиент и AD100 интериорен дизайнер Жан-Луи Дениот да измисли новия шоурум.

„Fortuny винаги е бил с най-високото усъвършенстване“, казва Дениот пред AD PRO. „Наистина се радвам на съпоставянето на пищни, живописни органични шарки върху простата памучна основа“, добавя той, отбелязвайки също, че особено се възхищава на геометричните и флорални материи на компанията. Денио си представяше 6-и аванпост на Fortuny като апартамент. Има трапезария и спалня, както и интимни зони за сядане, състоящи се от реколта мебели и изкуство, предоставени от Deniot и базираната в Милано галерия Нилуфар. В допълнение към наслояването на допълнителни текстилни изделия, Deniot искаше да покаже колко безпроблемно тъканите Fortuny могат да бъдат включени както в традиционния, така и в съвременния интериор.

Близкият до феновете текстил Arboreto. Подобно на другите двуцветни тъкани на Fortuny, дизайнът му кима към модели, популярни през италианския Ренесанс.

Снимка: С любезното съдействие на Fortuny

Посетителите на магазина в Париж ще бъдат първите, които ще видят колекцията на Fortuny за зима-пролет 2020, Wake Into Сънят, който включва 17 архивни печатни памука, върнати към живот в вълнуващ бижута цветни цветове. За тази линия Мики Риад, който служи и като креативен директор на Fortuny, избра четири исторически модела, създадени от Мариано Фортуни, всеки от които минава с мистика и подобна на мечта символика. Проектиран през 1922 г., Oneiroi, кръстен на гръцките богове на мечтите, разполага с кръгове и вихрени фигури. Датиращ от 1940 г., Arboreto е абстрактен фестон от борови дървета, докато Pigne от предишната година показва преплитащи се борови шишарки. Itzina, проектирана през 1930 г., има геометричен мотив. Всички модели символизират дълголетие, сила и оптимизъм.

„В наши дни предпочитам да се събудя в съня, отколкото да се събудя от сън“, обяснява Мики за вдъхновението на колекцията. „Не става дума за затваряне на очите за случващото се; става дума за опит да създадем реалността, която бихме предпочели да видим. Всичко произтича от нашата основна цел във Fortuny, която е да внесем повече красота в този свят. " Като стогодишни подходи, Fortuny ще изпълни тази мисия по няколко начина, включително чрез повече магазини отвори. И отчасти благодаря на 2018 Абатство Даунтън включване на филма на неговия емблематичен плисиран Рокля Delphos, Fortuny също е настроен да направи по-голям тласък на пазара на мода и аксесоари.

Днес разпространението е може би най-големият фокус на марката. „Нашият бизнес вероятно е 95% за търговията и 5% директно за потребителите“, казва Мори и добавя, че интериорните дизайнери са „сърцето и душата“ на Fortuny. (Fortuny все още заема пространство в D&D сграда, един от шестте оригинални шоурума на дизайнерския център в Манхатън.) Мори обаче признава, че „има огромен свят от хора, които имат емоционална връзка до Венеция и Мариано Фортуни, които искаме да можем да обслужваме. "Въз основа на знанията на Мори от пет години като главен изпълнителен директор на дизайнерски софтуер и коворкинг пространство Фуиго, който в момента се подлага на реорганизация, той се уверява, че компанията инвестира значително в технологии, маркетинг и комуникации - постигане на неговите високи цели, които включват тъкане на плат с изкуствен интелект и изпращане на текстил до Марс, наблизо.

Междувременно Дениот обмисля и идеи за разширяване на Fortuny. „Изключително горд съм от това спонтанно сътрудничество и планирам да използвам колекциите на Fortuny възможно най-често в бъдещи проекти“, казва той. „Бихме могли да направим цял хотел само от тъкани Fortuny!“

Спалнята на магазина, която също е оформена в серия от син текстил.

Снимка: Джером Памук
instagram story viewer