Как PPG Paints определя своя цвят на годината: поглед зад кулисите

Редакторът на AD PRO Кейти Олсън получава рядък поглед към изкуството и науката при избора на COTY

В необичайно сив ден в Лос Анджелис през изминалия януари глобалният екип за цветове на PPG - истински армия за забелязване на тенденции от 26 стилисти, които идват от 11 държави - бяха мозъчна атака върху цвета на марката година (COTY). Годишният семинар за глобални цветни тенденции на марката, тридневна афера, проведена в хотел Kimpton Everly, събра групата да погледнат назад, към тенденции през 2010-те, както и напред, прогнозиране как глобалните обществени тенденции „ще повлияят на цветовите и дизайнерски тенденции в дома и след него през 2020 г.“

Докато пристигна, вече има множество дъски за настроение, предлагащи претенденти. Едната, ярко жълта дъска, пълна с изображения във вашето лице, сред които и реклама на Supreme с италианската рап звезда Fedez, се откроява. Оттенъците му са далеч от миналогодишния цвят на годината, Нощна стража, мрачно, тъмно зелено-черно. Старшият мениджър за цветен маркетинг на PPG Дий Шлотер, организаторът-срещата-маестро на лудостта на COTY, която се разгръща в конферентната зала на хотела, обяснява: „Миналата година бяхме ядосани. Тази година има повече позитивност. "

Стилистите са натоварени да направят проверка на температурата, за която ще се отнасят архитектурната, космическата, автомобилната и потребителската електронна индустрия през следващата година; те не само трябва да изберат цвета на годината, но също така помагат за разработването на Global Color Trends Forecast, група от три информирани палитри, които са едновременно свързани и амбициозни. Година на подготовка влиза в семинара; международната група - стартирала само с трима стилисти през 2008 г. - носи със себе си селекция от изображения от списания и Pinterest, цветни изследвания в различни отрасли и здравословна доза от мнения.

За да стигнат до дъските за настроение, те идентифицират теми - „На живо“ се появява като едно от трите заглавия с думата протест в скоби заедно с „Любов (грижа)“ и „Научете (мислете)“ - които предават актуалния климат в света, както и надеждите му за следващата година, подправяйки всеки с изображения, които отразяват всяка тема. След това групата работи на думи, за да опише всяка палитра. Въз основа на идентифицираните думи и изображения, те изследват цветовете от образци PPG Paints, определяйки кои нюанси са в съответствие с коя тема.

Те поставят потенциални COTY заедно с мотиви от победители от предишни години, увенчани с цветове с внимателни имена като Turning Oakleaf, Blue Paisley, Black Flame и Violet Verbena. Жена в руж-розов костюм и розови златни оксфорди пита: „Някой иска ли да се изчерви?“ Следват смесени реакции. Чувства се уморен, предполага някой. Шепа от наблюдателите на тенденциите седят с кръстосани крака на пода; самоизбраните лидери си правят бележки по големите бележници на стативите в главата на стаята. Работният магазин върви по следния начин:

"Този светъл кремав цвят?" В отговор се чуват много мърморения „не“.

„Някой иска ли жълтото? Кой иска червеното? Има ли предпочитание към синьото? "

„Важно ли е във всяка държава да се нарича еднакво? Е това винаги син?"

„Това е Sesame Crunch“, казва настоящият стилист на дъските, жестикулирайки върху мостра от това име от семейството на оранжевите цветове.

„Ще получим много шеги„ Отвори, сусам! “. Не е фен на това, "тръгва друг стилист.

"Как се чувстваме по отношение на зачервяването?" - пита отново жената в руж костюма.

В крайна сметка семейство приглушени сини се появяват като претенденти за титлата. Групата го урежда; стоейки пред Западен Холивуд Кимптън, за да го гледа на дневна светлина, куп стилисти разглеждат останалите избрани цветове. „Грациозен“ - мек синьо-сив цвят, който предизвиква небе, малко по-приятно от вида, който изпитвахме тази сутрин, беше наречен COTY 2020.

Решението беше финализирано, но екипът имаше още пет месеца до обявяването в средата на юни и през следващите месеци се случи нещо безпрецедентно. „Когато нашите експерти по цветни PPG се завърнаха от Лос Анджелис, ние се чудехме дали друг нюанс на синьото може да представлява тенденциите за предстоящата година по-точно от [Graceful]. Все още в съответствие с всички географии и екипи, че синьото ще бъде доминиращото семейство цветове за 2020 г., глобалният екип се върна към раскадровките и темите, обсъдени по време на семинара, за да преразгледа своите решение. Знам какво мислите - да, това е първият път, когато сме променили мнението си за цвят на годината! ", Казва Шлотер.

Китайският порцелан на PPG Paints е цветът на годината на марката за 2020 г.

Грациозното беше, може би, твърде приглушено, твърде занижено продължение на миналогодишната меланхолия. „Оттам, продължава Шлотер, отново се появи оживеното, смело синьо, което се използва на видно място в различни индустрии. Постигането на баланс между смелия кобалт и богатия флот е от съществено значение за идентифицирането на цвета, който наистина въплъщава следващата година и с това, ние сме развълнувани да обявим официалния цвят на годината PPG 2020: китайски Порцелан. Китайският порцелан на PPG доставя енергията на кобалтово и Клайн синьо, два тенденционни, високоинтензивни нюанса, отнемащи автомобилната, потребителската електроника и модата индустрии чрез буря, като същевременно включва изтънчеността на дълбок, приглушен флот, популярен както в жилищното, така и в хотелиерското, търговското и здравното обслужване дизайн."

Що се отнася до прогнозата за цветните тенденции? Трите истории включват "On The Move", закачлива палитра, изпълнена с нюанси на смесване и съвпадение, включително Bleeding Heart, Turner's Yellow и Brilliant Blue; "At The Core", фокусирана върху природата колекция със заглушени нюанси като Comfort, Life Lesson, Cool Concrete и Кенгуру Лапа, заемащи местата си заедно с ярки цветове светлина Натрошен ананас и морков Торта; и „In The Know“, обмислена палитра, която „представлява потребители, които са нетърпеливи да променят обществото, като същевременно допринасят за бъдещето, което е по-добро миналото, "поддържане на синия фокус, установен от китайския порцелан с селекция от окислени синьо-зелени като Celestial Blue и Summer Breeze.

Комбинацията от смели и неутрални цветове е умишлен ход от страна на марката - и резултат от повече от едно обмислено размишление от страна на Schlotter и нейния екип от експерти по тенденции. „Колкото по-бързо се движи технологията и колкото повече удобство предлага, толкова повече търсим дейности, опит и начин на живот, които придават бавност и реалност в живота ни“, казва тя. „Нуждата от простота и бягство от технологиите е отчасти причината, поради която потребителите жадуват за блус като китайците Порцелан, който ни доближава до природни елементи като морето и небето - хоризонтално място, създаващо спокойствие във всеки пространство. "

instagram story viewer