Ето как стана манията на цвета на годината

Дизайнерският бизнес може да е зареден с така наречените COTYs, но компаниите за боядисване все още ги виждат като ценна възможност да вземат импулса на индустрията

В романтичната комедия от 1957 г. Смешно лице, Кей Томпсън - играе моден редактор, по-голям от живота, вдъхновен от Даяна Вриланд- води музикален номер, в който тя подрежда персонала си (и вероятно целия свят) да „мисли розово!“ Болтове на Пепто Платът с цвят на бисмол се разгъва по килима на офисния й под, когато казва на по-младите си редактори да „погребват бежовото“. Както се оказва навън, Смешно лице беше точно по график. В реалния живот розовото беше най-яростното, обливаше всичко - от Ford Thunderbird от 1957 г. до електрическа гама Whirlpool от 1957 г. Паралелът подчерта уникално явление от 20-ти век - че самите цветове могат да имат моменти.

Може да е изкушаващо да се мисли цветни тенденции като обикновена прищявка или - когато тенденцията наистина се издигне - като щастлив удар на творчески гений. Но както и този друг уважаван измислен моден редактор, Миранда Пристили в

Дяволът носи Прада, Известно е учила нещастния си асистент Анди, цветовете на потребителските продукти никога не са случайни. Те са умишлено избрани, проправят си път през търговските мрежи високо и ниско и в крайна сметка оцветяват гардеробите дори на тези, които твърдят, че са безразлични към модата.

Както при коланите и пуловерите, така е и при нашите домове: През последното десетилетие все повече и повече стари марки марки разкриват своите цветове на годината (известен в бизнеса като „COTYs“) като начин да заложите на отличителната хроматична територия на компанията в океан от конкурентни нюанси. Ритуалът може да се проследи до 2000 г., когато Pantone пусна своя известен COTY с фино синьо, наречено Cerulean. (Миранда Пристили беше права.)

През годините съобщенията за COTY станаха повсеместни като пристигането на сезона на тиквените подправки в Starbucks, като около половин дузина производители на бои тежат всяка година. Само тази година, вариации на зелено и флот всички са възхвалявани като новия цвят It. Други компании, като Валспар, увеличават антето, като обявяват цял ​​спектър от цветове, вместо да предпочитат един оттенък. И само миналия четвъртък, наследената марка боя Benjamin Moore направи и двете: съобщаване че мекото, румени розово се нарича Първа светлина е неговата COTY за 2020 г., както и разкриването на подбрана дъга от пастели и дълбок блус, известна като палитрата на Color Trends 2020.

Бенджамин Мур избира да включи тази разширена цветова палитра отчасти, защото в процеса на проучване на компанията се събира толкова ценна цветна информация. Според Андреа Маньо, директор на Бенджамин Мур за цветен маркетинг и разработка, „ние го виждаме като възможност за споделяне на констатациите на екипа за маркетинг и разработка на цветове от изследвания, обхващащи много индустрии и държави. Когато стартираме нашата годишна палитра с тенденции, ние проследяваме въздействието, което цветът е оказал... върху социалните медии, примерни изтегляния на цветни чипове и продажби. "

С други думи, както COTY, така и палитрата Color Trends са част от глобален разговор, който протича и в двете указания: Потребителите ясно дават ясно какво им харесва и компанията им показва нюанси, за които може би не са се сетили търси. „Нашата цел е да вдъхновим нови идеи около цвета и евентуално да внесем нова цветна идея в съзнанието на някой, който се впуска в проект за рисуване“, казва Магно.

Миналия четвъртък Бенджамин Мур представи „First Light“ като своя COTY за 2020 г., заедно с допълнителна палитра „Color Trends“.

Снимка: с любезното съдействие Бенджамин Мур 

С толкова много конкуриращи се цветове и компании, концепцията за COTY все още ли е важна за производителите на бои? Алън Кемп, ръководител на маркетинг на марка в базираната във Великобритания компания за стенни облицовки Graham & Brown, която стартира първата си колекция от бои през 2011 г., казва, че дизайнът и прогнозирането на цветовете са „съществени“ за бизнес. „Цветовете се променят в популярността, понякога едва доловимо, понякога рязко - така че е от ключово значение да се следят не само продажбите, но и потенциалните бъдещи тенденции. Въпреки че има вечнозелени растения, дори безопасни неутрали се променят с течение на времето. "

Други компании не са склонни да приемат концепцията за COTY толкова буквално. „Цветът на годината е важна част от цялостния ни акцент върху авторитета на цветовете, когато говорим с потребители и професионалисти в дизайна “, казва Сю Уаддън, директор по цветен маркетинг в Шервин-Уилямс. „Цветът на годината е чудесна възможност да поговорим за ключовите цветове в дизайна и къде хората ще виждат това вдъхновение през следващите сезони“, добавя тя. „Цветът на годината е да говорим за цвят и да стимулираме осведомеността на марката, а не непременно да стимулираме продажбите.“

И за нови стартиращи фирми като Фон, който е основан през 2018 г. и има много добре редактирана цветова гама, COTY не е задължително да има смисъл. Съоснователят Натали Ебел казва: „Ние стеснихме традиционните цветове с над 3000 повече, предлагани от мнозина наследени марки боя към нашата стартираща палитра от 50 цвята на фона, което улеснява намирането на вашия перфектен сянка."

„Военноморски“, COTY на Sherwin-Williams 2020.

Снимка: учтивост Шервин-Уилямс

Марки за боядисване може да търсят вдъхновение от Zeitgeist, но няма съмнение, че техните изказвания имат голямо влияние върху пазара. Кемп казва, че когато Graham & Brown представи своя COTY за 2017 г., наречен розов Пенелопа, търсенията за „розово“ се увеличиха в Pinterest с 181 процента. Дий Шлотер, старши мениджър за цветен маркетинг в PPG Paints, наблюдава подобен скок: „След като бъде обявен цветът на годината на PPG, ние виждаме доста значителен скок в популярността по отношение на това колко често този конкретен цвят се купува в магазините. " Тя добавя, че цветовете на 2018 и 2019 на компанията Година, Черен пламък и Нощна стража, се наблюдава увеличение на продажбите след обявяване съответно с 1100% и 1475%.

Самостоятелните майстори могат да гравитират към цветовете на годината, докато разглеждат нюанси в пътеката за боядисване, но очакват ли професионалните интериорни дизайнери тези годишни съобщения? Или дори да вземате цветови решения, вдъхновени от тях? Не е задължително, казва Джейми Дрейк на Дрейк / Андерсън, който присъства на COTY на Benjamin Moore’s в четвъртък. „Клиентите често изискват цветове, които са„ in “или„ trend “, въпреки че чувствам, че те вземат предвид дизайна обработвайте и чрез осмоза, тъй като те могат да повлияят на текстила, стенните покрития, мебелите и продуктите в общ."

Дизайнер Дрю Макгукин, също на посещение в Benjamin Moore соаре, смята, че процесът включва непрекъснат цветен диалог между творци и потребители в рамките на по-широкия пазар: „I всъщност вярват, че дизайнерите, творците и производителите на вкус са тези, които несъзнателно изграждат пистата за тенденциозен цвят, за да стартиране. С други думи, това са всички ходове, които правим от известен период от време, които започват да открояват цвят, който може да достигне връх във всеки един момент. Често използвам COTY като ръководство за масово потребление, след това търся в други посоки, които се чувстват свежи и различни. “

Независимо дали е истински двигател на продажбите или възможност да позиционирате марката боя като авторитет на цветовете, COTY не може да пристигне твърде рано или твърде късно. „Става въпрос за времето, когато се прогнозират Цветовете на годината“, казва Сю Ким, мениджър по цветен маркетинг на Valspar. „Нашата цел е да подберем цветовете в началото на пика на популярност. Тенденционните цветове получават експозиция в медиите и започват да стават приети цветове, които да се използват в дома, което позволява на цветовете да имат дълготрайност за години напред. “

Graham & Brown, компания за стенни облицовки, която влезе в бояджийския бизнес преди осем години, представи „Adeline“, горско зелено, като своя COTY за 2020 г.

Снимка: учтивост Греъм и Браун 

И разбира се, нищо от това не се случва във вакуум: изборът на цвят винаги се вдъхновява, съзнателно или не, от глобалното настроение. „[Цветовете] са напълно отражение на случващото се“, казва Graham & Brown’s Kemp. „Adeline [класическо горско зелено] беше избрано тази година, тъй като цветът напомня на викторианския Бохо ерата и тенденцията за биофилия, привличане на външността и създаване на успокояващо усещане за благополучие. Виждаме причините за тези конкретни тенденции да са във времена на икономически и политически сътресения, в които хората са склонни да изпитват носталгия и да достигнат назад към занаятчийските продукти, като качеството и майсторството са ключ. "

Магно от Бенджамин Мур отразява това наблюдение. „Погледнахме назад през основните периоди в историята, за да видим къде има общи черти между събитията в света и цветовете, които са най-популярни“, казва тя. „Най-общо казано, виждаме периоди на размирици, свързани с по-заглушени цветове, които се чувстват сигурни и обосновани, докато по време на оптимизъм и просперитет цветовите избори са оптимистични и оживени.“

Schlotter от PPG повтаря тези констатации. „Нарастващата нужда от връзка в непокачен свят беше повтаряща се тема наскоро в PPG Global Color Работилница “, обяснява тя, като се позовава на годишната мултидисциплинарна среща на върха на компанията, за да определи годишния й цвят прогноза. Присъдата беше ясна: Хората - в частност хилядолетията и жените - са притеснени и жадуват за успокоение. Така че, PPG е шампион за спокойствие под формата на Китайски порцелан през 2020г. „Това успокояващо синьо придава бавност, насърчавайки потребителите да практикуват внимателност и да присъстват повече в своите живее, като същевременно предлага дух на надежда - добавя Шлотер, - ценна стока в неспокоен свят. "

Но Glidden (част от портфолиото на PPG) се стреми да намери спокойствие на други места - главно като насърчава клиентите си да спрат да си късат косите заради решенията за боя. Всъщност тази година тя обяви, че изцяло отпада от състезанието COTY. Както местният „цветен гуру“ на марката Ким Пери откровено заяви в прессъобщение, нахално приурочено към Националния ден на отлагането на 6 септември, „Сивите са в тенденция от повече от десетилетие... Вместо да се взирате празно в картичка с цвят на боя, поставяща под въпрос всичките ви житейски избори, можете да прекарате време в това, което наистина искате да направите. Като пиенето на вино или гледането на телевизия в прясно боядисаната ви всекидневна. "

instagram story viewer