Инстаграмът направи ли дизайна по-добър?

В ерата на постоянно споделяне, всеки чувства натиска да бъде фотогеничен - ето как го правят

Още преди няколко години щях да се скитам из търговски изложения от Висока точка до Лас Вегас с посредствена ръчна камера, насочи и снимай, снимайки снимки чисто с цел записване на нови продукти, които да се организират във файлове по марка и дата по-късно и да се разменят при избор на продукт за предстоящи издания. Сега е по-често да виждате редактори и дизайнери да се разхождат по панаири, шоута и визуализации с iPhone в ръка. Тази промяна не само се дължи на нашата универсална културна промяна към захващане на интелигентно устройство по всяко време и по всяко време, но както започнах да осъзнаем след няколко особено фотогенични панаира на дизайна, това също може да е индикация за по-споделената природа на това, което бяхме виждайки. Ако пропусна панаир или предварителен преглед по някаква причина, почти винаги мога да разчитам, че ще мога да докосна отворен Instagram и в рамките на няколко прекарвания да направя няколко изображения на сцената. Това ли е така, защото акаунтите, които следя, са по-склонни към споделяне? Или е, че в ерата на непрекъснато съществуващата надежда за интернет слава дизайнерските шоута са

ставане по-споделяем? Подобри ли играта на изложението Instagram?

Няма съмнение, че социалните медии са променили коренно маркетинговата стратегия за дизайнерите. „Instagram се превърна в решаваща, решаваща част от бизнеса“, казва Фернандо Мастрангело, който има около 13 000 последователи на платформата. „Повишаването на популярността на Instagram беше нещо едновременно с нарастването на нашето студио. През последните четири години това ми позволи да продължа работата си по начина, по който искам, оставайки независим от галериите, защото ние сме в състояние да изградим собствена публика. Не знам какво бихме направили без него. "

Въпреки това, Mastrangelo все още показва работата си в по-традиционната обстановка на панаир на дизайна; той е показан на Колектив последните няколко години. Там неговите непрекъснати потапящи се кабини (тази година беше близък до филмовия декор - пейзаж) са замислени с мисъл за споделяне. „Проектирах го по начин, който знаех, че ще привлече вниманието в социалните медии“, казва дизайнерът. „Направен е така, че да прилича на нещо като пейзаж на Русо с панорама, която отговаря на формата на хората, които седят в него и публикуват.“

„Не казвам, че проектирам кабини специално за Instagram, но определено е съображение, така че да сте сигурни, че работата се популяризира от хората, които я виждат “, продължава той. „В края на деня ще стартираме нови продукти и идеи в Instagram поради неговата мощ и обхват.“

Mat Sanders и Brandon Quattrone от Consort, дизайнерската фирма, която дебютира първа линия за мебели тази година с често социализирани презентации в ICFF, High Point (която, може би най-старата школа от тези панаири, видя повече нахлуване в Instagrammable с няколко вградениизскачащи прозорци), както и AD Design Show, също подчертават стойността на разглеждането на Instagram в дизайни на шоута. „Всеки път, когато преминем през едно от тези предавания, ние 3D моделираме цялата кабина, за да сме сигурни, че всичко изглежда добре, че има онзи момент, който може да се адаптира към Instagram“, казва Quattrone. „Знаете, че там ще се нахранят много бързо, така че искате да сте сигурни, че всичко изглежда възможно най-стегнато.“

Съображение е, че Моника Кемсуров и Джил Сингър, основатели на Sight Unseen и неговия хип панаир, Извън обекта, добре познат. „Тъй като като редактори сме толкова често на панаири или изложби и сме толкова приспособени към това как нещата попадат на снимките, това ни кара да ги осъзнаем със собственото си предаване“, казва Хемсуров. „Забелязваме нещата през цялото време на панаирите: Осветлението не е благоприятно за фотография, има неща на заден план, има много текст на стената. Това е истинският убиец - получавате снимка на красива инсталация и целият този текст е на стената. Така че, когато правите това толкова често като журналист, започвате да усвоявате тези неща. Мислите си, „щях да популяризирам това, с изключение на едно нещо, което пречеше.“ Така че сме малко натрапчиви. “

Това последно съображение толкова притеснява Сингър и Кемсуров, че всъщност те въведоха пълна забрана за стенен текст през цялото си шоу, което просто завърши петата си итерация по време на NYCxDesign. "Ние казваме на изложителите, че могат да имат флаери, но нищо на стената", подчертава Хемсуров, който е толкова настроен за важността на добрата фотография, която, казва тя, „преди да направим снимки на нашето шоу, ние тичаме наоколо, уверявайки се, че нищо не прекъсва изстрел. "

От гледна точка на организатор на шоу, този тип правила засягат и факта, че Instagram се е превърнал толкова в бизнес стратегия, колкото и в място за изследване на фотьойли. „Когато имаме партньор или спонсор, това е двойно“, казва Хемсуров за важността на естетиката. „Искате нещото да е перфектно, а също така искате хората да го снимат, така че вашият спонсор да има добър опит по отношение на експозицията.“

Превъзходен пример? Levi's, чиято колекция Made & Crafted миналата година спонсорира щанд извън сайта в любимия цвят на Instagram (хилядолетен розово) и тази година отново беше домакин на множество дизайнери, чиито продукти бяха подредени потапящо, фотогенично пространство. „Мисля, че социалните медии ни накараха да гледаме на нещата по-артистично и според предпочитания начин на живот“, разсъждава Ени Лий Паркър, един от дизайнерите, представени на щанда от миналата година. „Вече не става дума само за добър продукт, а за това как той се възприема и подготвя.“

Хемсуров се съгласява. „Това не променя обектите, а контекста“, уточнява тя. „Мисля, че нетният ефект от всичко това е, че изложбите са по-подходящи за хората на човешко ниво. Преди няколко години панаирът беше по-транзакционен и бизнес-ориентиран; идеята винаги е била: „Ще изложим това нещо и може би хората искат да го посочат или да го купят или да го пуснат в списанието си.“ Това беше по-прагматично преживяване. Това, което е направил Instagram, е направило всичко по-свързано и приятно на ниво опит. "

Идеята за „опит“ не е често свързана със социалните медии, но в случая с Instagram при дизайна панаири, често това преодолява пропастта между личното преживяване и зрителите, които иначе никога не биха могли да видят то. „Винаги сме казвали, че нашето шоу е свързано с открития“, казва Хемсуров. „И това е нещо, което е Instagram. Дори да не следите Sight Unseen, можете случайно да се натъкнете на него. "

Това със сигурност важи за Мастрангело, който казва, че е имал зрители да се свързват с него, за да купуват парчета, след като са виждали снимки на неговите дисплеи в Collective. „Мисля, че би било неинтуитивно да не се обмисля как ще се запълнят социалните медии - дори би било безотговорно“, казва той. „Това е обхватът ви. Това е красотата на това. Мога да достигна 12 000 души... как бих направил това иначе? "

„С Instagram всяко студио някак си се превръща в мини медийна компания“, разсъждава Mastrangelo. Освен че създават съдържание, те вземат още един важен урок от компаниите за дигитални медии: използването на данни. При проектирането на своята мебелна линия, Consort's Sanders и Quattrone търсят модели в своите най-харесвани инстаграми прогнозират какво искат клиентите им, стратегия, успоредна на тази, използвана от марки и дизайнери, които се стремят към споделен панаир кабина.

„Мисля, че има доставчици, които са модерни в играта и е вълнуващо да видим кои са те и как създават неща, които ще се преведат в социалните медии“, казва Quattrone. "Обичаме да виждаме това, да виждаме как индустрията става все по-голяма." Както Quattrone го вижда, подобно разработване на стратегии е това, което ще тласне индустрията напред. „За да бъда честен, най-разочароващите части на декор индустрията са, че понякога може да бъде малко архаично“, казва той. „Искаме да бъде по-млад, по-свеж и по-апетитен за младите хора, които искат да влязат в полето.“ Изглежда няма по-добър начин да достигнете до тези хора, отколкото чрез Instagram.

Още от AD PRO:Amazon ли е най-добрият съюзник за независими производители в света на електронната търговия?

Регистрирайте се за бюлетина AD PRO за всички новини за дизайна, които трябва да знаете

instagram story viewer