Основните марки бойкотират Facebook - Ето защо

Дизайнерските бизнеси, които рекламират във Facebook, може да започнат да преразглеждат предстоящите си планове за дигитална реклама. Бойкот, организиран от Антидифамационната лига и групи за граждански права като NAACP, бързо набира пара в различните отрасли, с мега марки като Verizon, Ben & Jerry’s и Patagonia обещават да поставят на пауза рекламите си както във Facebook, така и в Instagram за месеца Юли.

Причината? Това е свързано с социална медия политиките за модериране на съдържанието на гиганта и решението му да остави публикации на президента Доналд Тръмп, които поддържат невярна информация, насърчават речта на омразата или подбуждат към насилие. (Докато Twitter наскоро въведе нова политика, която обозначава или ограничава туитове от президента, които са заблуждавайки или нарушавайки политиките си за реч на омразата, Facebook е предприел по-практичен подход с основателя Марк Зукърбърг заявява пред CNBC, „Политическата реч е една от най-чувствителните части в демокрацията и хората трябва да могат да видят какво казват политиците.“)

Лигата срещу клеветата (ADL) публикува отворено писмо вчера се очертава защо смята, че брандовете трябва да се присъединят към кампанията му за бойкот, озаглавена „Спрете омразата“ Печалба: „Нашите партньорски организации работят с Facebook от години и ние ще продължим да работим с тях тях. Но що се отнася до справяне с широко разпространената омраза и тормоз, платформата продължава да излиза кратка. Какво правят те със 70 млрд. Долара приходи и 17 млрд. Долара печалба? Техните политики на реч на омразата, подстрекателство и дезинформация са несправедливи. Техните услуги за жертви на тормоз са неадекватни. Близостта на рекламното им разположение до омразно съдържание е случайна. И техните доклади за прозрачност на одита за „граждански права“ не са полезни за общността на гражданските права. “

Писмото също така посочва, че когато речта на омразата се толерира във Facebook, това е лоша новина за рекламодателите: „Рекламите се пускат заедно с разделящо, омразно и конспиративно съдържание - не нещо, което повечето компании искат. " С големи марки, които спират разходите си за платформата, гигантът на социалните медии може да бъде принуден да преразгледа своите политики и да заеме по-активна позиция за борба с насилието и неточността съдържание.

Самият Facebook отговори на скорошни дебати в блог пост на 21 юни. „Омразата няма място на нашата платформа и нашите политики отразяват това“, се казва в публикацията. „Не искаме платформата да се използва за създаване на среда за сплашване или изключване. Тъй като речта на омразата често зависи от контекста, в който се споделя, ние редовно се консултираме с организации като Лига срещу клевета (ADL) и NAACP, за да актуализират нашите дефиниции и политики. " Писмото също така очертава стъпките, които компанията предприема да направи платформата си по-приобщаваща, която включва преразглеждане на нейните политики около обсъждане на теми като държавна употреба на сила и избирател потискане.

За по-малките дизайнерски марки решението за спиране на разходите за Facebook и Instagram може да бъде предизвикателство. Като Модерна търговия на дребно посочва, че марките DTC често разчитат значително на тази реклама, за да постигнат целите си за приходи. Маркетинговият стратег Ник Шарма каза на изданието, че според него около 60–80% от маркетинговите бюджети за такива марки се харчат за Facebook. Съществува и въпросът, разбира се, дали тези по-малкобюджетни компании наистина ще могат да преместят иглата, като участват в бойкота.

И все пак, ако притежавате дизайнерски бизнес и не сте в състояние да спрете напълно рекламата си във Facebook следващия месец, сега може би е подходящ момент да помислите разнообразяване на вашите маркетингови разходи—И дали алтернативните платформи могат да предложат експозицията, която търсите.

instagram story viewer