Как да развием смислено следване в социалните медии

Джъстина Блейкни, Атина Калдероне и Патрик Жанел споделят своите най-добри залози за превръщането на вашата емисия в Instagram в авторитетно и автентично портфолио

"Ако ти си Бионсе, социалното не е задължително. Ако не сте, трябва да сте на него “, твърди Джъстина Блейкни, дизайнер и основател на сайта за домашни стоки Джунгалоу. „Това е най-мощният маркетингов инструмент, с който разполагаме в момента... и е безплатен.“

Блейкни трябва да знае. Jungalow - самоописано „едно гише за модерен бохемски интериор на дома + всички неща всички неща цветни, образни + юнгалични“ - наброява 1,3 милиона последователи в Instagram. Самата дизайнерка има аудитория от 379 000 в личния си акаунт.

Патрик Жанел (Instagram след: 426 000), креативен директор и предприемач зад популярния сайт за начин на живот Гай на име Патрик се съгласява. „Беше изключително ценно“, казва той. „Преминах от малък бизнес на свободна практика до маркетинг на себе си като авторитет в лайфстайла.“

Разбира се, всеки нововъзникващ дизайнер би се насладил на шанса да получи името си и да работи пред хиляди потенциали

нови клиенти, но развиването на стабилни социални медии след ангажимент. Ако ще вложите работата, направете го както трябва. Помолихме трима експерти по социални умения за най-добрите им съвети, които да ви помогнат да се възползвате от силата на социалните медии и да видите реални резултати за крайния резултат на вашия бизнес.

Просто започнете

Изграждането на смислено следване в социалните медии може да изглежда поразително, но най-важното е просто да направите тази първа стъпка. „Да не мислиш, че е наистина важно,“ казва Блейкни. „Не се подобряваш от мисленето за нещата, а се подобряваш, като практикуваш. Това е упражнение. " Без оправдания, казва Жанел. Вече имате всичко необходимо. „Бариерата за влизане е наистина ниска - всеки може да го направи“, казва той. Въпреки че самият Дженел често публикува изключително полирани снимки, той казва, че това не е необходимост, особено когато тепърва започвате. „Изображенията в социалните медии не трябва да са лъскави, професионално направени снимки.“

Разбира се, пускането на съдържание в света може да се почувства малко плашещо, но не позволявайте на този страх да ви попречи да извлечете всички потенциални ползи. "Това е просто социално", казва Блейкини. „Ако публикувате нещо и се свивате, изтрийте го. Имаш място за игра. ”

Мислете за Instagram като за новото портфолио

За дизайнерите Instagram е крал. Докато повечето експерти остават видими с акаунти в други социални платформи като Twitter и Facebook, те смятат Instagram за най-съществен, а Pinterest солидно второ място. Няколко дизайнери споменаха, че използват Pinterest като дъска за настроение за творческите си творби, но Janelle казва, че това е и често пренебрегван начин за привличане на трафик. „Създайте повече видимост чрез следене в Pinterest или... като се уверите, че нещата, които се появяват на вашия уебсайт, са фиксирани, за да привлекат трафик обратно към вашия сайт.“

И все пак, фокусирането на енергията върху Instagram ще ви даде най-много пари, казват експертите. „Все повече и повече възможности идват чрез моите DM в Instagram, отколкото в пощенската ми кутия“, казва Blakeney. Тя казва, че големите марки започват да осъзнават колко неизползвано творчество дебне в Instagram и се нахвърлят върху него. „Стана плодородна почва за откриване на нови таланти“, казва Блейкни. „Разрешено е на различни видове хора да навлизат в бранша по различни начини.“

Всъщност, казва Блейкни, от гледна точка на маркетинга солидният акаунт в Instagram е дори по-важен от уебсайта, защото потенциалните клиенти вероятно търсят там първо: „Ще видя някои хора да харчат толкова много време, усилия, пари и болка за създаването на тези сложни уебсайтове, но след това присъствието им в социалните медии е несъществуващ. "

Вместо това тя препоръчва дизайнерите да изразходват тази енергия за подобряване на социалното си присъствие. „Затегнете своя Instagram плътно“, казва Блейкни и можете да се измъкнете с обикновена страница, която се свързва със социалните ви акаунти.

Подобно на традиционното портфолио, вашият Instagram се продава ти, така че е важно вашата емисия да представя вашата уникална гледна точка. Атина Калдерон, автор, интериорен дизайнер и основател на EyeSwoon, казва, че там артистичното око на дизайнера наистина може да блести. „Позволете на вашия Instagram да бъде този прозорец във вашия свят“, казва тя. „Ние се занимаваме с естетика. Също толкова важно е да се сдвояват изображения, както и да се сдвояват мебели, текстури и тъкани. " Calderone, който наброява 277 000 последователи в Instagram, препоръчва приложение, наречено Удобно, което ви позволява да прегледате как ще изглежда всяко потенциално изображение във вашата емисия, преди да натиснете изпращане. "Не се уреждайте", казва тя. „Не публикувайте нещо само защото трябва да публикувате нещо. Уверете се, че ви представлява и се чувствате наистина силно за това. " Дори да публикува директно от телефона си, Калдерон също отделя време, за да пусне всяко изображение през приложение за редактиране, така че нейната емисия винаги се чувства сплотена (тя харесва VSCO).

„Хората искат да разберат кой си и в какво си добър“, казва Блейкни. Ключът към успеха в социалната сфера е създаването на силен разказ и това започва с укрепване на вашия уникален ъгъл: „Важно е да отделите малко време със собствената си марка и собствена личност - да разберете нещата, които наистина ви вълнуват... намирането на този ритъм, намирането на това глас. "

И след като някой кликне следват, продължете да му давате това, за което са се регистрирали. „Особено в рамките на дизайнерското пространство, най-лесният начин да спечелите сцепление и да развиете последователи е да бъдете последователни“, казва Janelle. „Ако сте интериорен дизайнер, наистина искате да публикувате отново и отново интериори, архитектура, собствена работа или вдъхновение.“

Участвайте в социалната общност

„Едно нещо е да пуснете съдържание там, но ако не вдигате шум, тогава никой няма да открие вашето съдържание“, казва Janelle. „В крайна сметка това е социална среда и това да бъдеш социален, ангажиращ и активен е нещото, което ще ти помогне да ви спечели видимост. " Всъщност, казва той, взаимодействието с други потребители е също толкова важно, колкото това, което публикувате на своя фураж.

Също така е абсолютно важно да покажете своята личност. „Вмъкването на личния ви глас - вие като човек - във вашето съдържание... е може би най-ценното нещо, което можете да направите“, казва Жанел. Той смята, че видеото - или истории, или IGTV - е чудесно място за откровеност. Кратките клипове се чувстват по-малко формални от вашата емисия и тъй като са временни, може да се чувствате по-удобно да споделяте повече лични парчета.

И не отстъпвайте от силата на надписите, за да привлечете вниманието, казва Блейкни: „Картината е само половината от нея. Копието е изключително важно за начина, по който разказвате историята. Не само около това единично изображение, но и разказът на цялата ви емисия. За какво става дума? Така карате хората да се вълнуват. "

След известно време, казва Калдерон, ще усетите кой тип съдържание резонира с вашата аудитория. „Започнете да усъвършенствате, когато получите по-добър ангажимент, когато получите по-добри коментари.“ Истинският трик и тайната за да поддържате последователите си щастливи, е да се учите от тези успехи и да продължите да обслужвате точно това, което вашата аудитория иска. Блейкини казва, че постоянно се пита: „Ами тази публикация накара хората да се ангажират и как мога да пресъздам тази магия в бъдещите си публикации?“

И накрая, казва Блейкни, не забравяйте, че Instagram е бизнес със своя програма. Ако току-що пусна нова функция като IGTV или истории и се опитва да накара хората да я използват по-ранното прилагане може да означава, че алгоритъмът на Instagram е по-вероятно да популяризира съдържанието ви по-широко публика. „Помислете какво Instagram се опитва да популяризира. Ако те искат да правите видео, а вие правите видео, има шанс да го покажат на повече хора. "

Спазвайте строг график

И така, как се справяте с ужасяващото темпо на интернет? Както всяка друга част от вашия бизнес, казва Блейкни, става въпрос за приоритети. „Трябва да гледате на социалната сфера също толкова жизненоважно, колкото да правите данъци или каквото и да е друго нещо, което просто трябва да направите като бизнес човек... Постигате това, защото трябва да го направите. " Както всяка друга работна задача, Джанел също казва, че поставя публикуването в списъка си със задачи. „Планирайте времето за излизане, поставете го в календара си, блокирайте го, за да знаете какво трябва да постигнете.“

„Трябва да се принуждавате да го правите всеки ден“, добавя Блейкни. „Независимо дали това е публикуване, коментиране на публикации на други хора или отговор на нещата.“ И когато това се превърне в рутина, казва тя, не е моментът да си почивате. „Ако спрете за една седмица, вие губите тази инерция и това прави много по-трудно да го върнете отново. Трябва да се настроите да привличате вниманието на хората и ако го имате, трябва да го задържите. "

Ами приложенията като Hootsuite, Planoly, и По късно които помагат да планирате социалните си публикации? Janelle казва, че те могат да ви помогнат да управлявате акаунта си, но никога не бива да заместват взаимодействието с вашата аудитория: „Ако сте на автопилот, е много лесно да оставите тези неща да публикуват и никога да не влизат в приложението. Важно е да проверите коментарите и да отговорите на хората. Всичко е в това да си на платформата и да се ангажираш. "

Може да е изкушаващо да предадете вашата социална работа на персонал, но дори дизайнери с големи екипи казват на ADPRO, че все още правят голяма част от социалните си публикации, за да запазят гласа си автентичен. Ако се нуждаете от допълнителна подкрепа, Janelle казва, че трябва да отделите време, за да намерите точното лице. „В крайна сметка трябва да намерите някой, на когото имате доверие, който да представлява вашата марка. Това е някой, който има добро око, някой, който разбира вашия бизнес и вашата гледна точка и някой, който му харесва. "

Ангажирането с редовно публикуване не означава, че трябва да започвате от нулата всеки ден. Когато пътува някъде живописно, Жанел обича да прави много снимки наведнъж и да ги задържа за по-късно. „Ако видите нещо, на което искате да направите снимка в момента - чудесно, но е много по-лесно, ако имате 20 изображения, можете да анализирате с времето“, казва той. Тази стратегия създава по-ефективен работен процес и също така му позволява да смесва съдържанието в емисията си. „Ако имате няколко различни кофи с неща, готови за работа, можете да ги прегледате, така че да не показвате един проект отново и отново, а тъчете различни проекти заедно.“

Що се отнася до кога да се публикува, експертите са разделени. Някои казват, че алгоритъмът на Instagram - който диктува реда на публикациите в акаунта на потребителя - го прави спорен въпрос; други се кълнат, че все още можете да получите нарастване на трафика, ако го определите правилно. „Склонен съм да публикувам или сутрин, или след 18:00. Винаги намирам, че получавам най-голям ангажимент там “, казва Калдероне. „Истината е, че това наистина зависи от вашата аудитория и е различно за всеки отделен човек“, казва Жанел. „Наистина няма правилен или грешен начин да се„ прави Instagram “.“

Независимо от това, че можете да го накарате да работи в живота ви, няма съмнение, че стимулирането на вашето следване в Instagram е чудесно за вашия бизнес и може да предостави и творчески фокус. Калдероне, която пресича световете на интериорния дизайн, храната и начина на живот, казва, че това е спомогнало за обединяването на всички творчески неща, които прави, и това е изплатено. „Понякога е трудно да дефинирам какво правя, но Instagram ми даде тази визуална платформа, за да покажа на света какво правя“, казва тя. „Това абсолютно промени бизнеса ми.“

instagram story viewer