Jak se dostat k publikaci: Co od vás redaktoři chtějí vědět

Redakční podnikání se mnohokrát může cítit jako tajná společnost. Pravděpodobně vás bude zajímat, jak se nechat zveřejnit. Pravda je, že digitální svět je obecně považován za meritokracii, místo, kde ti, kteří se hýbou, ale nakonec projevují talent a vtip, získají lví podíl na Instagramu. Tak to je Architectural Digest. Vždy hledáme další velkou věc, ať už jde o novou bílou kuchyň nebo o nejlépe vypadající tapetu. Pokud si myslíte, že na to máte - další velkou věc, to je - budete muset (s námi) pracovat zveřejněte to. Není to nutně tvrdá práce, ale zvyknutí si vyžaduje, pokud jste to nikdy předtím neudělali. Tady je šest tipů, jak se nadchnout editorem - a zvládnout vydavatelskou hru.

Mějte úhel pohledu.

Každý miluje dobrá bílá kuchyně, ale co je na tobě tak zvláštního? Přistupujete k barvě jinak? Nebo používáte materiály, které obvykle nejsou součástí kuchyně? Někdy se to promítá do faktoru „Páni“, například „Páni, ta tapeta v práškové místnosti zabije.“ A pamatujte, že nestačí jen předložit pěkný obrázek - každý příběh musí také hrát (nebo nejlépe překonat každý článek, který před ním byl), takže přemýšlejte o dopadu vašeho projektu udělat. Pokud to vypadá jako všechno ostatní, pravděpodobně to nebude dělat šplouchnutí mezi webovými stránkami. K tomu jsou určeny blogy - a jejich specializované publikum.

Řekni příběh.

Víme, že většina klientů dává přednost anonymitě, ale musí existovat některé pozoruhodné aspekty procesu, které by stálo za to přemluvit a rozpracovat, jinak co tady děláme? (Někteří redaktoři by to mohli nazvat kulka „Proč mě to zajímá?“, Ale to se zdá být drsné.) Vynalezli jste poklad při demolici domu, nebo jste možná navrhli jednu místnost kolem starožitné hračky majitele sbírka? Detaily, jako je tento, vytvářejí příběh. Sbírejte je a chraňte je jako klenoty, které jsou - poté je zahrňte do svého e-mailu s podáním (upozornění, řekl jsem e-mail, nikoli telefonát). To je to, čím se váš projekt odliší od ostatních. A neříkejte svůj příběh po celém městě, ani nedovolte svému PR, aby udělal totéž. Nemohu vám říci, kolikrát jsem přijal příběh, jen abych byl vyprávěn Dům krásnýnebo Elle Decor, přijal to jako první. Občas se to stane, ale nejsou to lidé, kteří zůstanou na mém seznamu kontaktů. Jen říkám. Najednou přidejte pouze jednu publikaci.

Nechte to vystřelit.

Jakýkoli dobrý příběh potřebuje ještě lepší fotografii a bohužel příliš zdokumentované snímky nemovitostí, které sice mohou zvýraznit vaši práci, ale nelíbí se naší estetice a není to, co máme na mysli. Pokud chcete snadný vstup (i když drahý), najměte si redakčního fotografa, který má vztah k časopisům, které chcete propagovat. Není to vždy záruka - technicky zdravé fotografie nemusí vždy znamenat dobrý obsah - ale je to krok správným směrem směr a dává nám editorům vědět, že pokud nic jiného, ​​bude kvalita fotografií přesně to, co hledáme pro.

Přemýšlejte také jako redaktor. Rádi vytváříme záběry pro velké příběhy interiérů, ale vždy hledáme malé detaily a viněty ilustrují libovolný počet jednorázových digitálních funkcí, na kterých pracujeme: například „Jak stylovat konferenční stolek“ nebo „15 způsobů, jak Zdobí se poprsí. “ Projděte si několik z těchto kousků a můžete být jen osobou, které oslovíme, když hledáme něco většího.

Všimněte si, že jsem skauting nezmínil. Je to proto, že redakční fotografie z místa se pro digitální svět stávají minulostí. Nejlepší je nechat si svůj projekt zastřelit sami, a pak jej zpřístupnit pro natáčení časopisu, pokud ten čas někdy přijde.

Buďte organizovaní.

Chápu - všichni jsou zaneprázdněni. Ale redaktoři jsou jedinečný druh práce: vždy v termínu, vždy potřebují žonglovat s milionem pohyblivých částí, vždy se potřebují někomu vrátit - laskaví jako interiérový designér, jen my jsme odpovědní vám, našim šéfům, šéfům našich šéfů a té paní v Iowě, která neměla ráda naše používání Oxfordu čárka. Takže když nám lidé usnadní práci, odměníme je dobrým pokrytím. V tomto případě to znamená mít obrázky správně označené a dostupné - ve vysokém rozlišení - nahrané na Dropbox nebo na odkaz WeTransfer, kde je můžeme snadno stáhnout a zkontrolovat.

Měli byste nám také sdělit, zda obrázky vlastníte vy (a nikoli fotograf nebo fotografická agentura). Nejlepší scénář, který uděláte (protože jste si přečetli všechny tyto nadpisy o tom, jak byly sníženy redakční rozpočty), a bonusové body, pokud jsme vás vůbec nemuseli žádat. A když už jsme u toho, zkontrolujte, zda vaše odkazy skutečně fungují.

Snadno se s ním pracuje.

Redaktoři bohužel existují ve světě, kde odpověď na e-mail trvá déle než půl dne, což je prostě nepřijatelné. (Termíny, pamatujete?) Můj největší mazlíček je, když mi PR člověk odpoví: „Kdy to potřebujete?“ Pokud ode mě dostanete e-mail, je pravděpodobné, že budu potřebovat vše, o co včera žádám. Pokud jste organizovaní (viz tip výše), můžete nám pomoci okamžitě, aniž byste se zapotili. Uvědomuji si, jak to zní jednostranně, ale je to pravda. Na druhé straně je to, že může trvat věčnost, než se k vám vrátíme. Buďte trpěliví a uvědomte si, že na každého z vás každý týden doslova padesát dalších čeká, až bude jejich příběh vyprávěn. Jen buďte trpěliví a sledujte jednou týdně, dokud od nás neuslyšíte.

Buďte sociální.

Stále více tenkých redaktorů se musí spoléhat na obrázky ze sociálních médií, aby mohli příběhy zpracovat včas a s ohledem na rozpočet. Takže si cvakněte. Od detailů inspirace a cest po záběry až po obrázky ze zákulisí a předpremiéry, vaše fotografie nám umožní, aby nám plazivé rostliny sledovaly vše, co děláte. Přinejmenším vás drží na našem radaru; váš jednorázový gram může nanejvýš jen inspirovat osmistránkovou publikaci v časopise. Hej, nikdy nevíš! Mějte však také na paměti, že se všichni opravdu dívají, takže pokud zveřejníte všechny záběry z projektu na svůj web nebo Instagram, pravděpodobně je nebudeme moci vyzvednout k použití na našem webu. Nebuďte ve stínu: Pokud někde nějaký obraz běžel, řekněte nám - může to být v pořádku, ale také nemusí. Buďte tedy selektivní a uložte si něco jen pro nás.

A tady to máte. Mnoho z nich funguje také pro tisk, ale zdá se, že mnoho z těchto týmů stále pracuje na „kdo jsi vědět “a„ pro jakou celebritu navrhujete “, tak do toho možná nedávejte všechna svá vajíčka košík.