Stále stojí za to mít webovou stránku?

V roce, kdy je něco osobního pozastaveno, se designéři - stejně jako všichni ostatní - opírají o své digitální přítomnost zůstat v paměti pro potenciální klienty a partnery. U studií vázaných na zdroje však stojí za zvážení tvrdé a měkké náklady udržování webové stránky: Poplatky za hostování, změna obsahu, výdaje na psaní a fotografování a hodiny strávené v systému pro správu obsahu se sčítají. Instagram slouží jako de facto portfolio je pro mnoho designérů stále adresa URL přidanou hodnotou v roce 2021?

„Web je důležitý, ale nejde o první ani poslední krok při vytváření příležitostí,“ vysvětluje Caitlin Hyland, spoluzakladatel poradenské služby Morgan & Hyland. Oba vyškolení architekti, Hyland a její partner, Chris Morgan, vytvořili místo pro vytváření webů pro architekty a designéry s minulými projekty včetně práce pro Part Office a Escencial. Závěrem je, že říkají, že web nemůže stát sám: Místo toho by s nimi designéři měli zacházet jako s část komunikačního ekosystému, přičemž sociální, e-mailové a online události hrají doplňkové role.

Pro Leyden Lewis, zakladatele AD100 a kreativního ředitele společnosti Leyden Lewis Design Studio, je webová stránka zásadní platformou pro potenciální klienty, aby mohli lépe porozumět firmě. "Naše webové stránky také používáme k archivaci tisku a sdílení obsahu, o kterém jsme se rozhodli, že není synchronizován s naším aktuálním." sociální média, “Říká AD PRO. Sociální síť však zůstává bránou: „Pomocí Instagramu odhalujeme„ okamžiky “a směřujeme zpět na náš web, abychom získali komplexnější zážitek.“

Elizabeth Vereker, ředitelka značky v Studio O + A v San Francisku také věří v tento mnohostranný přístup. Web společnosti považuje za „otevřené dveře“ do studia - dokumentární i aspirační. Spíše než se soustředit na čistě portfoliovou práci, O + A propůjčuje digitální nemovitosti dlouhému a krátkému textu, ilustracím a dalším formám obsahu. Jedna z funkcí webu, „Kiosek“, nabízí návrhářům společnosti prostor ke sdílení oblíbených knih a článků. To je zvláště cenné pro mladé zaměstnance, aby si vytvořili vlastní POV, vysvětluje a poskytuje lepší vhled do étosu společnosti. „Sdílením míst, která navštěvujeme, líčením rozhovorů, které jsme vedli, a zvýrazňováním knih, které jsme pohltili, sdílíme, jak myslíme a jak tvoříme,“ říká.

Morgan & Hyland tvrdí, že konečnou výhodou silného webu je to, že je to prázdné plátno. Na rozdíl od jiných kanálů, kde musí obsah odpovídat platformě třetí strany, webové stránky umožňují studiím „navrhnout vše o rozhraní obklopujícím [jejich] práci,“ říká Morgan. "Co chceš komunikovat?" Použijte svůj web k prezentaci své práce podle svých vlastních podmínek. “

Ať už má vaše firma čtyři zaměstnance, jako je Lewis, nebo zaměstnává desítky, jako je O + A, několik univerzálních pokynů vám pomůže vytěžit z vašeho webu maximum, vysvětluje Hyland. „Usnadněte návštěvníkům, aby hned viděli vaši nejlepší práci,“ říká. Je také nezbytné mít web vhodný pro iPhone nebo Android, zejména proto, že Američané zvýšili čas strávený na mobilních zařízeních. A pomozte lidem pokračovat v konverzaci. "Může to být stejně jednoduché jako přihlášení k odběru zpravodaje nebo odkaz na vaše profily na sociálních médiích," říká. "Poskytněte návštěvníkům způsob, jak zůstat ve spojení."

Údržba webové stránky přesto vyžaduje čas. Lewis vysvětluje, že kromě práce spojené s dokumentováním a vizualizací práce vyžaduje rychlý vývoj designu a technologie UX neustálou pozornost. „Přehodnocení jednoho webu je zásadní, aby se na dnešním trhu zabránilo vypadání zastaralých,“ říká. Pro jeho tým to znamená všechny ruce na palubě: Každý zaměstnanec přispívá k údržbě místa. Ve společnosti Studio O + A společnost Vereker aktualizuje web alespoň jednou za měsíc pomocí hlavní autorky, manažera komunikace a příležitostného návrháře značky.

Ale pro ty, kteří chtějí strávit čas a úsilí, čekají odměny. Vereker říká, že jednou z hodnot na webu O + A je to, že funguje jako nástroj pro nábor a udržení špičkových talentů, protože pomáhá komunikovat firemní kulturu a priority studia. A web může být mezí mezi designérem a jejich dalším projektem, říká Lewis: „Nedávno nám potenciální klient řekl, že prozkoumali naše studio prostřednictvím leydenlewis.com.”

instagram story viewer