Hlavní značky bojkotují Facebook - zde je důvod

Designové firmy, které inzerují na Facebooku, mohou začít přehodnocovat své nadcházející plány digitální reklamy. Bojkot organizovaný Ligou proti hanobení a skupinami pro občanská práva, jako je NAACP, rychle získává páru napříč průmyslovými odvětvími, přičemž mega značky jako Verizon, Ben & Jerry’s a Patagonia se zavázaly pozastavit svou reklamu na Facebooku i Instagramu na měsíc Červenec.

Důvod? Souvisí to s sociální média obří politika moderování obsahu a jeho rozhodnutí opustit příspěvky prezidenta Donalda Trumpa, které udržují nepravdivé informace, propagují projevy nenávisti nebo podněcují násilí. (Zatímco Twitter nedávno zavedl novou politiku, která označuje nebo omezuje tweety prezidenta, které jsou zavádějící nebo porušující své zásady pro nenávistné projevy, společnost Facebook zaujala více praktického přístupu se zakladatelem Markem Zuckerberg s uvedením CNBC„Politická řeč je jednou z nejcitlivějších částí demokracie a lidé by měli mít možnost vidět, co říkají politici.“)

Anti-Defamation League (ADL) zveřejnila

otevřený dopis včera to nastiňuje, proč se domnívá, že by se značky měly připojit k jeho bojkotové kampani s názvem Stop Hate for Zisk: „Naše partnerské organizace spolupracují s Facebookem již léta a budeme s nimi pokračovat jim. Ale pokud jde o vypořádání se s nekontrolovatelnou nenávistí a obtěžováním, platforma se stále zkracuje. Co dělají s příjmy 70 miliard dolarů a ziskem 17 miliard dolarů? Jejich politiky nenávisti, podněcování a dezinformace jsou nespravedlivé. Jejich služby obětem obtěžování jsou nedostatečné. Blízkost jejich umístění k nenávistnému obsahu je náhodná. A jejich zprávy o transparentnosti auditu „občanských práv“ komunitě občanských práv nepomáhají. “

Dopis rovněž poukazuje na to, že když jsou nenávistné projevy na Facebooku tolerovány, je to pro inzerenty špatná zpráva: „Reklamy běží vedle rozporuplného, ​​nenávistného a spikleneckého obsahu - ne něco, co by většina společností chtěla. “ S významnými značkami, které zastavují své výdaje platforma, gigant v sociálních médiích může být nucen přehodnotit své politiky a zaujmout aktivnější postoj k potlačení zneužívání a nepřesnosti obsah.

Samotný Facebook reagoval na nedávné debaty v a příspěvek na blogu 21. června. "Nenávist nemá na naší platformě místo a naše zásady to odrážejí," uvádí se v příspěvku. "Nechceme, aby platforma byla použita k vytvoření prostředí zastrašování nebo vyloučení." Protože nenávistné projevy často závisí na kontextu, ve kterém jsou sdíleny, pravidelně je konzultujeme s organizacemi, jako je Anti-Defamation League (ADL) a NAACP k aktualizaci našich definic a zásad. “ Dopis také nastiňuje kroky, které společnost podniká učinit svou platformu inkluzivnější, což zahrnuje přehodnocení jejích politik týkajících se diskuse o tématech, jako je použití síly ze strany státu a volič potlačení.

Pro menší designové značky může být rozhodnutí pozastavit výdaje na Facebooku a Instagramu náročné. Tak jako Moderní maloobchod zdůrazňuje, že značky DTC se při splnění cílů v oblasti příjmů často výrazně spoléhají na tuto reklamu. Marketingový stratég Nik Sharma pro tuto publikaci uvedl, že odhaduje, že přibližně 60–80% marketingových rozpočtů pro tyto značky je utraceno na Facebooku. Samozřejmě je zde také otázka, zda tyto společnosti s menším rozpočtem budou skutečně schopné hýbat jehlou účastí na bojkotu.

Přesto, pokud vlastníte designovou firmu a nejste schopni příští měsíc úplně zastavit svou reklamu na Facebooku, může být vhodný okamžik k zvážení diverzifikace vašich marketingových výdajů—A zda alternativní platformy mohou nabídnout expozici, kterou hledáte.

instagram story viewer