Jak rozvíjet smysluplné sledování sociálních médií

"Pokud jsi Beyoncé, sociální je volitelný. Pokud tomu tak není, musíte na tom být, “tvrdí Justina Blakeney, designér a zakladatel stránky pro domácí zboží Jungalov. "Je to nejsilnější marketingový nástroj, který v současné době máme k dispozici... a je zdarma."

Blakeney by to měl vědět. Jungalov - samoobslužný „one-stop-shop pro bohémsko-moderní domácí dekor + všechny věci všechny věci barevné, vzorné + jungalicious“ - představuje 1,3 milionu následovníci na Instagramu. Samotná návrhářka má na svém osobním účtu publikum 379 000.

Patrick Janelle (Instagram následující: 426 000), kreativní ředitel a podnikatel za oblíbenou stránkou životního stylu Chlap jménem Patrick souhlasí. "Bylo to nesmírně cenné," říká. "Přešel jsem od malého podnikání na volné noze k marketingu jako autority v oblasti životního stylu."

Samozřejmě, každý začínající designér by si vychutnal šanci získat své jméno a pracovat před tisíci potenciálu

noví klienti, ale pěstování robustních sociálních médií vyžaduje závazek. Pokud se do práce pustíte, udělejte to správně. Požádali jsme tři odborníky v oboru sociální péče o jejich nejlepší rady, které vám pomohou využít sílu sociálních médií a podívat se na skutečné výsledky vašeho podnikání.

Stačí začít

Budování smysluplného sledování sociálních médií se může zdát ohromující, ale nejdůležitější věcí je udělat tento první krok. "Nepřemýšlení je opravdu důležité," říká Blakeney. "Z přemýšlení o věcech se nezlepšíš, zlepšíš se cvičením." Je to cvičení. “ Žádné výmluvy, říká Janelle. Už máte vše, co potřebujete. "Bariéra vstupu je opravdu nízká - může to udělat kdokoli," říká. Ačkoli Janelle sama často zveřejňuje extrémně vyleštěné fotografie, říká, že to není nutnost, zvláště když právě začínáte. "Obrázky na sociálních médiích nemusí být lesklé a profesionálně pořízené."

Jistě, uvedení obsahu do světa může působit trochu zastrašujícím dojmem, ale nedovolte, aby vám tento strach zabránil sklízet všechny potenciální výhody. "Je to jen sociální," říká Blakeney. "Pokud něco zveřejníš a svíráš se, smaž to." Máte prostor na hraní. “

Představte si Instagram jako nové portfolio

Pro designéry je Instagram králem. Zatímco většina odborníků zůstává viditelná u účtů na jiných sociálních platformách, jako je Twitter a Facebook, považuje Instagram za nejdůležitější a Pinterest za druhé pevné místo. Několik návrhářů zmínilo použití Pinterestu jako nástěnky nálady pro svou kreativní práci, ale Janelle říká, že je to také často přehlížený způsob, jak řídit provoz. "Vytvořte větší viditelnost prostřednictvím sledování na Pinterestu nebo... ujistěte se, že věci, které se objevují na vašem webu, jsou připnuté, aby přilákaly provoz zpět na váš web."

Odborníci říkají, že soustředění energie na Instagram vám dá nejvíce peněz za peníze. "Prostřednictvím mých DM na Instagramu stále častěji přichází více příležitostí než do mé e-mailové schránky," říká Blakeney. Říká, že velké značky si začínají uvědomovat, kolik nevyužité kreativity číhá na Instagram, a vrhnout se na to. "Stala se živnou půdou pro objevování nových talentů," říká Blakeney. "Je povoleno, aby různé typy lidí vstoupily do odvětví různými způsoby."

Blakeney ve skutečnosti říká, že z marketingového hlediska je solidní účet Instagramu ještě důležitější než web, protože potenciální klienti pravděpodobně hledají tam první: „Uvidím, že někteří lidé utrácejí tolik času, úsilí, peněz a bolesti při vytváření těchto propracovaných webových stránek, ale pak je jejich přítomnost na sociálních médiích neexistující."

Místo toho doporučuje návrhářům, aby tuto energii vynaložili na zlepšení své sociální přítomnosti. "Udělej si svůj Instagram těsný," říká Blakeney, a můžeš se dostat pryč s jednoduchou úvodní stránkou propojující vaše sociální účty.

Stejně jako tradiční portfolio se i váš Instagram prodává vy, proto je důležité, aby váš zdroj představoval váš jedinečný úhel pohledu. Athena Calderone, autor, návrhář interiérů a zakladatel společnosti EyeSwoon, říká, že tam může skutečně zářit umělecké oko designéra. "Nechte svůj Instagram být tímto oknem do vašeho světa," říká. "Jsme v oboru estetiky." Je stejně důležité spojovat obrázky dohromady, stejně jako spojovat kusy nábytku, textury a látky dohromady. “ Calderone, který má 277 000 sledujících na Instagramu, doporučuje aplikaci s názvem Pohodlný, který vám umožní zobrazit náhled toho, jak bude potenciální obrázek vypadat ve vašem kanálu, než stisknete Odeslat. "Neuspokoj se," říká. "Neposílejte něco jen proto, že potřebujete něco zveřejnit." Ujistěte se, že vás to reprezentuje, a máte z toho opravdu silný pocit. “ I když zveřejňuje příspěvky přímo ze svého telefonu, Calderone také věnuje čas spuštění libovolného obrázku prostřednictvím aplikace pro úpravy, takže její zdroj vždy působí soudržně (má ráda VSCO).

"Lidé chtějí získat představu o tom, kdo jste a v čem jste dobří," říká Blakeney. Klíčem k úspěchu v sociální oblasti je vytvoření silného příběhu, který začíná upevněním vašeho jedinečného úhlu: „Je důležité utratit čas se svou vlastní značkou a vlastní osobností - zjišťování věcí, které vás opravdu vzrušují... hledání toho rytmu, hledání toho hlas."

A jakmile někdo klikne, následujte ho, neustále mu dávejte to, k čemu se zaregistroval. "Obzvláště v konstrukčním prostoru je nejjednodušší způsob, jak získat trakci a růst, být konzistentní," říká Janelle. "Pokud jste návrhář interiérů, opravdu chcete jen neustále zveřejňovat interiéry, architekturu, vlastní práci nebo inspiraci."

Zapojte se do sociální komunity

"Jedna věc je dát obsah tam, ale pokud neděláte nějaký hluk, pak váš obsah nikdo neobjeví," říká Janelle. "Nakonec jde o sociální médium a být sociální, poutavý a aktivní je věc, která vám pomůže." zviditelní vás. “ Ve skutečnosti podle něj je interakce s ostatními uživateli stejně důležitá jako to, co zveřejníte na svém účtu krmit.

Je také naprosto nezbytné ukázat svou osobnost. "Vložení vašeho osobního hlasu - vy jako člověka - do vašeho obsahu... je pravděpodobně to nejcennější, co můžete udělat," říká Janelle. Myslí si, že video - ať už příběhy, nebo IGTV - je skvělým místem k získání upřímnosti. Krátké klipy se zdají méně formální než váš zdroj, a protože jsou dočasné, můžete se cítit pohodlněji sdílet osobní požitky.

A nezlevňujte sílu titulků, abyste upoutali pozornost, říká Blakeney: „Obrázek je pouze poloviční. Tato kopie je nesmírně důležitá v tom, jak vyprávíte příběh. Nejen kolem toho jediného obrázku, ale vyprávění celého vašeho zdroje. O čem to je? Takto lidi nadchnete. “

Po nějaké době, říká Calderone, získáte představu o tom, jaký typ obsahu u vašeho publika rezonuje. "Začněte se zlepšovat, až dosáhnete lepšího zapojení, až získáte lepší komentáře." Skutečný trik a tajemství udržet své následovníky šťastné, znamená poučit se z těchto úspěchů a sloužit přesně tomu, co vaše publikum chce. Blakeney říká, že se neustále ptá sama sebe: „Co tento příspěvek přiměl lidi zaujmout a jak mohu toto kouzlo znovu vytvořit ve svých budoucích příspěvcích?“

Nakonec Blakeney říká, pamatujte, že Instagram je obchod s vlastní agendou. Pokud právě zavedlo novou funkci, jako je IGTV nebo příběhy, a snaží se přimět lidi, aby ji používali časný osvojitel může znamenat, že algoritmus Instagramu pravděpodobně propaguje váš obsah v širším měřítku publikum. "Přemýšlejte o tom, co se Instagram snaží propagovat." Pokud chtějí, abyste dělali video, a vy děláte video, je pravděpodobné, že to ukáží více lidem. “

Dodržujte přísný harmonogram

Jak tedy držet krok se skličujícím tempem internetu? Stejně jako každá jiná součást vašeho podnikání, říká Blakeney, jde o priority. "Musíte se dívat na sociální věci stejně důležité jako dělat daně nebo cokoli jiného, ​​co musíte dělat jako podnikatel... Dostanete to, protože to musíte udělat. “ Jako každý jiný pracovní úkol, Janelle také říká, že přidává příspěvky na svůj seznam úkolů. "Naplánujte si čas, vložte si ho do kalendáře, zablokujte ho, abyste věděli, co musíte udělat."

"Musíte se k tomu nutit každý den," dodává Blakeney. "Ať už jde o zveřejňování příspěvků, komentování příspěvků jiných lidí nebo reagování na věci." A když se to stane rutinou, říká, že není čas na přestávku. "Pokud se na týden zastavíš, ztratíš tu hybnost a jen je mnohem těžší ji znovu načíst." Musíte se nastavit, abyste upoutali pozornost lidí, a pokud ji máte, musíte se jí držet. “

A co aplikace jako Hootsuite, Planoly, a Později která vám pomůže naplánovat vaše sociální příspěvky? Janelle říká, že vám mohou pomoci se správou vašeho účtu, ale nikdy by neměla nahradit interakci s publikem: „Pokud používáte autopilota, je velmi snadné nechat tyto věci zveřejňovat a nikdy se do aplikace nedostávat. Je důležité zkontrolovat komentáře a reagovat na lidi. Je to všechno o tom být na platformě a zaujmout. “

Může být lákavé outsourcovat vaši sociální práci na zaměstnance, ale i designéři s velkými týmy říkají společnosti ADPRO, že většinu svých sociálních příspěvků pořád dělají sami, aby hlas zůstal autentický. Pokud potřebujete další podporu, Janelle říká, že byste si měli najít čas a najít tu správnou osobu. "Nakonec musíte najít někoho, komu věříte, že může reprezentovat vaši značku." Je to někdo, kdo má dobré oko, někdo, kdo rozumí vašemu podnikání a vaší perspektivě, a někdo, komu se to líbí. “

Zavázání se k pravidelnému zveřejňování příspěvků neznamená, že musíte každý den začít od nuly. Když cestuje někam malebně, ráda pořídí spoustu fotek najednou a některé si nechá na později. "Pokud vidíte něco, z čeho chcete momentálně pořídit fotografii - skvělé, ale je mnohem jednodušší, pokud máte 20 obrázků, které můžete v průběhu času analyzovat," říká. Tato strategie umožňuje efektivnější pracovní postup a také mu umožňuje zamíchat obsah jeho zdroje. "Pokud máte připraveno několik různých kbelíků věcí, můžete je procházet, takže jeden projekt znovu a znovu neukazujete, provádíte různé projekty dohromady."

Pokud jde o to, kdy zveřejnit příspěvek, odborníci jsou rozděleni. Někteří říkají, že algoritmus Instagramu - který určuje pořadí příspěvků objednávek v účtu uživatele - z něj dělá diskutabilní bod; jiní přísahají, že pokud se načasujete správně, můžete stále narazit na provoz. "Mám sklon psát buď ráno, nebo po 18:00." Vždy se mi zdá, že tam dostanu největší angažovanost, “říká Calderone. "Pravdou je, že to opravdu záleží na vašem publiku a pro každého člověka je jiné," říká Janelle. "Opravdu neexistuje žádný správný nebo špatný způsob, jak‚ dělat Instagram. '“

Ať už to však ve vašem životě zvládnete jakkoli, není pochyb o tom, že podpora sledování vašeho Instagramu je pro vaše podnikání skvělá a může také poskytnout určité kreativní zaměření. Calderone, která se rozprostírá na světě interiérového designu, jídla a životního stylu, říká, že pomohla sjednotit všechny kreativní věci, které dělá, a to se vyplatilo. "Někdy je těžké definovat, co dělám, ale Instagram mi dal tuto vizuální platformu, abych ukázal světu, co dělám," říká. "Absolutně to změnilo mé podnikání."