Η Fortuny γιορτάζει 90 χρόνια στη Νέα Υόρκη

Με την ευκαιρία της 90ης επετείου της στη Νέα Υόρκη, το AD PRO κοιτάζει πίσω τις αρχές του Fortuny και προχωρά στη στρατηγική της για μακροζωία

Όταν ο Mariano Fortuny πέθανε το 1949, μόλις οκτώ ημέρες ντροπαλός από τα 78α γενέθλιά του, ο Ισπανός κλωστοϋφαντουργίας και σχεδιαστής μόδας ήταν παγκοσμίως γνωστός για την εφευρετικότητα και την ομορφιά του έργου του. Παρασκευάστηκε για πρώτη φορά γύρω στο 1907, οι περίπλοκες χειροποίητες του ρόμπες των Δελφών και του Πέπλου - φτιαγμένες από λεπτό ιαπωνικό μετάξι σε εξαιρετικά υψηλή θερμοκρασία - είναι έργα τέχνης και τυπωμένα, ζωγραφισμένα στο χέρι υφάσματα σε μοτίβα όπως η Lucrezia, το De Medici και το Moresco έχουν κοσμήσει τους εσωτερικούς χώρους των μουσείων, των εκκλησιών και των αρχοντικών σπιτιών από τις αρχές του 20ού αιώνας.

Ενώ η προέλευσή του είναι τελικά Βενετική, η ιστορία του Fortuny όπως υπάρχει σήμερα είναι τόσο αμερικανική όσο και παίρνει, και αν όχι για μια τυχαία συνάντηση, είναι απολύτως πιθανό ο Mariano Fortuny να είχε ξεθωριάσει αφάνεια. Το 1927, η σχεδιαστής εσωτερικών χώρων της Νέας Υόρκης Elsie McNeill Lee βρισκόταν στο Παρίσι όπου επισκέφτηκε το Musée Carnavalet και ανακάλυψε τα πιο όμορφα υφάσματα που κρέμονται εκεί. Η McNeill Lee ήταν τόσο εντυπωσιασμένη που ταξίδεψε στη Βενετία για να πείσει τον καλλιτέχνη ότι πρέπει να είναι ο μοναδικός διανομέας και εκπρόσωπός του για τις Ηνωμένες Πολιτείες. Την επόμενη χρονιά, τα παράθυρα του καταστήματός της στη λεωφόρο Madison 509 στη Νέα Υόρκη (όπου πούλησε αντίκες και μερικά αγγλικά υφάσματα) διαβάζουν τώρα «Elsie McNeill, Inc» και «Fortuny, Inc.»

Μέσω του εκθεσιακού χώρου Madison Avenue, η McNeill Lee παρουσίασε το Fortuny σε πελάτες, όπως το Metropolitan Museum of Art, ηθοποιός Greta Garbo, και συνάδελφος σχεδιαστής Albert Hadley - των οποίων οι πελάτες περιλάμβαναν τους Brooke Astor, William και Babe Paley, και Washington, D.C., οικοδέσποινα Oatsie Κάρολος.

Δύο δεκαετίες αργότερα, μετά το θάνατό του, η σύζυγος του Fortuny Henriette ζήτησε από τον McNeill Lee να αναλάβει την ομώνυμη εταιρεία του. Η Έλσι και ο σύζυγός της Άλφρεντ Χάμφρι Λι συμφώνησαν να πάνε στη Βενετία για να συζητήσουν το θέμα και να παρηγορήσουν τη θρηνούμενη χήρα. Ωστόσο, η μοίρα παρενέβη και ο Άλφρεντ σκοτώθηκε σε αυτοκινητιστικό δυστύχημα πριν μπορέσουν να φύγουν. Λίγο καιρό πέρασε πριν ο McNeill Lee αποκτήσει τελικά την εταιρεία, κυρίως λόγω της Henriette πεποίθηση ότι ήταν το μόνο πρόσωπο που κατάλαβε τόσο τις καλλιτεχνικές όσο και τις εμπορικές πτυχές του επιχείρηση.

Τελικά, ο σχεδιαστής εσωτερικών χώρων της Νέας Υόρκης έκανε τη Βενετία το σπίτι της, και το ιστορικό εργοστάσιο Fortuny στο Giudecca - και τους εντυπωσιακούς κήπους της - τη ζωή της. Αργότερα θα παντρευόταν την ιταλική καταμέτρηση Alvise Gozzi, έγινε Κόμισσα Elsie Lee Gozzi ή απλά «La Contessa» και για 40 χρόνια συνέχισε το έργο της Mariano Fortuny. Στις αρχές της δεκαετίας του 1980, έγινε εμφανές ότι, μέχρι τότε στη δεκαετία του '90, χρειάστηκε να μεταβιβάσει την κυριότητα της εταιρείας για να επιβιώσει. Η επιλογή της Gozzi ήταν η φίλη της, ο δικηγόρος της Νέας Υόρκης, Maged Riad, και το 1988, ακριβώς όπως η Henriette έπρεπε να την πείσει πολλές δεκαετίες νωρίτερα, η Countess έπεισε τελικά τη Riad να αγοράσει την εταιρεία.

Μέχρι το θάνατό της το 1994, η Countess Gozzi συνέχισε να εργάζεται στην επιχείρηση. Μόνο σε αυτό το σημείο ο Ριάντ και η οικογένειά του ανέλαβαν καθημερινές επιχειρήσεις και ξεκίνησαν τη διαδικασία να φέρουν το Fortuny στον 21ο αιώνα, και παρά την εφαρμογή πολλών καινοτομιών στην τεχνολογία, η εταιρεία διατηρεί ουσιαστικά το πρωτότυπο του Mariano Fortuny ήθος.

Σήμερα, τα υφάσματα Fortuny διατίθενται μέσω περισσότερων από 100 ανεξάρτητων εκθεμάτων σε όλο τον κόσμο και πωλούνται σε πελάτες σχεδιαστών όπως οι Peter Marino, Michael Smith, Kelly Wearstler, Barry Dixon και Bunny Ουίλιαμς. Το μοναδικό επίσημο φυλάκιο της μάρκας (έξω από το εργοστάσιο στο Giudecca) είναι ο εκθεσιακός χώρος στο κτίριο D&D της Νέας Υόρκης στο 979 Third Avenue, όπου η Elsie άνοιξε ένα δορυφορικό γραφείο γύρω στο 1964 για να δείξει τη συλλογή και να προσφέρει δείγματα ως ευγενική προσφορά για τους σχεδιαστές. Η αρχική τοποθεσία Madison Avenue έκλεισε το 2010 όταν η Fortuny επέκτεινε το χώρο της στον 16ο όροφο του D&D.

Καθώς η Fortuny γιορτάζει την 90η επέτειό της στη Νέα Υόρκη, το AD PRO μίλησε με τον Mickey Riad, συνιδιοκτήτη και δημιουργικό διευθυντή της εταιρείας Ο Fortuny μαζί με τον αδερφό του, Maury), σχετικά με την ιστορία του, την ευθύνη της οικογένειάς του έναντι των κληρονομιών του Mariano και του Elsie, και τι υπάρχει για το μελλοντικός.

AD PRO: Το Fortuny βρίσκεται στη Νέα Υόρκη και στις Ηνωμένες Πολιτείες, για 90 χρόνια. Πώς πιστεύετε ότι αυτή η παρουσία έχει υπηρετήσει την εταιρεία όσον αφορά τη μακροζωία και την επιτυχία της;

Μίκυ Ριάντ: Έχει εξυπηρετήσει καλά την εταιρεία. Υπάρχει μια πολύ εξελιγμένη κοινότητα σχεδιασμού εδώ που κατανοεί και εκτιμά το Fortuny, ειδικά επειδή τα υφάσματα μας από την αυλή παρουσιάστηκαν για πρώτη φορά σε σχεδιαστές εδώ στη Νέα Υόρκη. Οι ΗΠΑ συνεχίζουν να είναι η μεγαλύτερη αγορά μας, αν και βλέπουμε ανάπτυξη στην Ευρώπη και την Άπω Ανατολή. Η Elsie είναι πραγματικά ο υπεύθυνος για τη μεταφορά των υφασμάτων της Fortuny από τις εκκλησίες και τα μουσεία και στα σπίτια των ανθρώπων.

AD PRO: Ενώ η εταιρεία γιορτάζει εννέα δεκαετίες στη Νέα Υόρκη, είναι επίσης ένα ορόσημο για εσάς και τον Maury - την 20ή επέτειο από τη λειτουργία της εταιρείας.

Ριάντ: Ήμασταν αρκετά νέοι όταν μας δόθηκαν τα ηνία της εταιρείας στις αρχές του 1998 - ήμουν 23 και ο Maury ήταν 22. Δεν είχαμε καμία εμπειρία στη βιομηχανία μας, εκτός από μερικές επισκέψεις στο εργοστάσιο. Μας γνωρίστηκαν πολλοί σκεπτικιστές από τους εκπροσώπους και τους πελάτες μας, για προφανείς λόγους, αλλά καλέσαμε αρκετούς από αυτούς και εξηγήσαμε: "Ξέρουμε ότι είμαστε νέοι, εμείς ξέρουμε ότι είμαστε άπειροι, αλλά γνωρίζουμε επίσης ότι αγαπάμε το Fortuny και αυτήν την εταιρεία περισσότερο από οποιονδήποτε και σας ζητάμε να μας βοηθήσετε να κάνουμε αυτήν την εταιρεία όσο καλύτερη μπορεί είναι."

AD PRO: Μερικές φορές η έλλειψη γνώσης μπορεί να είναι ο καλύτερος κινητήριος μοχλός.

Ριάντ: Το γεγονός ότι δεν γνωρίζαμε τίποτα για τη βιομηχανία μπορεί να φαίνεται σαν μειονέκτημα στην αρχή, αλλά στην πραγματικότητα αποδείχθηκε πλεονέκτημα. Μάθαμε τα σχοινιά από την αρχή, επιτρέποντάς μας να μάθουμε κάθε πτυχή για το πώς λειτουργεί η εταιρεία μας και να αρχίσουμε να αντιμετωπίζουμε τα διοικητικά και εξυπηρετητικά ζητήματα. Μόλις ο εκθεσιακός χώρος της Νέας Υόρκης λειτουργούσε ομαλά με νέα συστήματα - έπρεπε να τοποθετήσουμε τους υπολογιστές στη θέση τους, όπως αυτοί εξακολουθούσαμε να κάνουμε τα πάντα σε γραφομηχανές όταν φτάσαμε - πήραμε το εργοστάσιο και πραγματοποιήσαμε τις απαραίτητες βελτιώσεις εκεί.

AD PRO: Υπήρχε σίγουρα πολλή συντήρηση για την αντιμετώπιση. Τι γίνεται όμως στο δημιουργικό μέτωπο - πότε ξεκίνησε η «διασκέδαση»;

Ριάντ: Μόλις η επιχειρηματική πλευρά ήταν σταθερή, ξεκινήσαμε να παρουσιάζουμε νέα χρώματα, μοτίβα και συλλογές που επιτρέπουν στους εαυτούς μας να βάλουμε τη δική μας σφραγίδα στην εταιρεία. Είναι μια πρόκληση, αλλά μέρος της ανάπτυξής μας είναι να βρούμε αυτήν τη σωστή ισορροπία ανάμεσα στο να παραμένουμε σταθερά ριζωμένοι στην παράδοσή μας ενώ αγκαλιάζουμε την αγάπη του ιδρυτή μας για την καινοτομία.

AD PRO: Πόσος χρόνος χρειάζεται για να αναπτυχθεί ένα νέο σχέδιο;

Ριάντ: Διαφέρει. Θα μπορούσε να είναι οπουδήποτε από ένα μήνα έως οκτώ μήνες, ανάλογα με το τι κάνουμε.

AD PRO: Πρόσφατα επανεκδώσατε ένα μοτίβο που ονομάζεται Gran Battocchio και προέρχεται από τα αρχεία. Τι έτος σχεδίασε η Mariano και γιατί επιλέξατε να επαναφέρετε αυτό το συγκεκριμένο σχέδιο;

Ριάντ: Για πολύ καιρό, ήθελα να παρουσιάσω ένα από τα σχέδιά του που βασίστηκε στο μοτίβο του ροδιού. Αυτό ήταν ένα μοτίβο στο οποίο ο Mariano έκανε διάφορες παραλλαγές. Όταν ήμασταν τελικά ικανοποιημένοι με τις τυπωμένες βελούδινες τεχνικές μας και αποφασίσαμε να τις επαναφέρουμε, ένιωσα ότι το Gran Battocchio ήταν η σωστή κλίμακα και θα λειτουργούσε καλά. Το σχέδιο σχεδιάστηκε αρχικά τη δεκαετία του 1920.

AD PRO: Ένα 1996 Νιου Γιορκ Ταιμς Το άρθρο ανέφερε ότι υπήρχαν, τότε, πάνω από 800 σχέδια Fortuny στο αρχείο. Φαντάζομαι ότι ο αριθμός έχει αυξηθεί;

Ριάντ: Στα αρχεία μας έχουμε αρκετές εκατοντάδες σχέδια, υφάσματα, ρούχα και σχέδια. πιθανότατα έχουμε προσθέσει μερικές δεκάδες από τότε.

AD PRO: Μπορείτε να μας πείτε για μερικές από τις πιο πρόσφατες συνεργασίες του Fortuny;

Ριάντ: Συνεργαστήκαμε με τον Valentino στη συλλογή υψηλής ραπτικής για την άνοιξη / καλοκαίρι του 2016, εμπνευσμένο από τη Mariano Fortuny. Το Met Costume Institute παρουσίασε πέντε από τα πρωτότυπα φορέματα της Fortuny στην έκθεση "Manus x Machina". Το Μουσείο Ερμιτάζ στην Αγία Πετρούπολη της Ρωσίας έκανε πρόσφατα μια μεγάλη έκθεση του Fortuny και του Palais Galliera - του Παρισιού μουσείο μόδας — έκανε μια μεγάλη αναδρομή στη μόδα του Mariano Fortuny και περιλάμβανε ένα νέο πλισέ, φαντασμένο φόρεμα Delphos που κάναμε.

AD PRO: Ένα "νέο πλισέ" Δελφοί; Νόμιζα ότι ήταν αδύνατο - ακόμη και για το Fortuny - να ξαναδημιουργήσει το πτυχές;

Ριάντ: Οι πτυχές του Fortuny δεν έγιναν από τότε που πέθανε το 1949, αλλά έχουμε ανακαλύψει το μυστικό και αναδιαμορφώσαμε την τέχνη των πτυχών.

AD PRO: Ποια είναι τα πιο συναρπαστικά κομμάτια του αρχείου;

Ριάντ: Όταν κοιτάζουμε τα αρχεία για έμπνευση, ή για να βρούμε σχέδια για εισαγωγή στις συλλογές μας, πάντα με εντυπωσιάζει ο εκσυγχρονισμός τόσων πολλών σχεδίων του. Έχουμε πολλά κομμάτια από τα αρχικά του υφάσματα, πίνακες και ρούχα στη συλλογή μας - μερικά από τα αγαπημένα μας θα ήταν πολύχρωμη υφασμάτινη ανάρτηση τοίχου, ένα μεταξωτό κιμονό τυπωμένο, ένα μπλε τυπωμένο βελούδο κιμονό που παρουσιάστηκε στο φινάλε της σειράς του Ντάουντον Αβαείο, ένα παγωμένο μπλε φόρεμα των Δελφών, και ένα μολύβι που έφτιαξε από τη σύζυγό του, την Henriette, που την έδωσε στην Κόμη.

AD PRO: Τέλος, ποιο από τα σύγχρονα σχέδιά σας είναι το τρέχον αγαπημένο σας και γιατί;

Ριάντ: Ο αγαπημένος μου νέος σχεδιασμός θα έπρεπε να είναι ο σχεδιασμός Camo Isole, που είναι η έκδοση καμουφλάζ μας. Το κάναμε από την άποψη ενός Βενετού, όμως, και χρησιμοποιούσα φωτογραφίες που έβγαλα από αντανακλάσεις στο κανάλι μπροστά από το εργοστάσιό μας για το φόντο του μοτίβου, και σιλουέτες όλων των νησιών που έχουν σημασία για τους υπαλλήλους και την οικογένειά μας για την κορυφή στρώμα.

Περισσότερα από το AD PRO:Το Instagram έκανε το σχεδιασμό δείχνει καλύτερα;

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο AD PRO για όλα τα νέα σχεδιασμού που πρέπει να γνωρίζετε

instagram story viewer