Πώς αποφασίζει η PPG Paints το χρώμα της χρονιάς: Μια εμφάνιση πίσω από τα παρασκήνια

Ο συντάκτης AD PRO Katy Olson έχει μια σπάνια ματιά στην τέχνη και την επιστήμη της επιλογής COTY

Σε μια ασυνήθιστα γκρίζα ημέρα στο Λος Άντζελες τον περασμένο Ιανουάριο, η παγκόσμια ομάδα χρωμάτων PPG - μια πραγματική στρατός εντοπισμού τάσεων 26 στιλίστας που προέρχονται από 11 χώρες - προβληματισμού σχετικά με το χρώμα της μάρκας έτος (COTY). Το ετήσιο παγκόσμιο εργαστήριο χρωματικών τάσεων της μάρκας, μια τριήμερη υπόθεση που πραγματοποιήθηκε στο ξενοδοχείο Kimpton Everly, συγκέντρωσε το συγκρότημα και οι δύο φαίνονται πίσω, τάσεις στη δεκαετία του 2010, καθώς και στο μέλλον, προβλέποντας πώς οι παγκόσμιες κοινωνικές τάσεις "θα επηρεάσουν τις τάσεις χρώματος και σχεδιασμού στο σπίτι και πέρα ​​από το 2020".

Μέχρι τη στιγμή που φτάνω, υπάρχουν ήδη πολλοί πίνακες διάθεσης, που προσφέρουν διεκδικητές. Ένα, ένα φωτεινό κίτρινο χαρτόνι γεμάτο με εικόνες στο πρόσωπό σας, μεταξύ των οποίων μια Ανώτατη διαφήμιση με τον Ιταλό ραπ αστέρι Fedez, ξεχωρίζει. Οι αποχρώσεις του απέχουν πολύ από το χρώμα της περσινής χρονιάς,

Νυχτερινή βάρδια, ένα ευμετάβλητο, σκούρο πράσινο-μαύρο. Ο Ανώτερος Διευθυντής Μάρκετινγκ Χρώματος της PPG, Dee Schlotter, ο διοργανωτής-συνάντηση-μαέστρο της φρενίτιδας COTY που ξετυλίγεται στην αίθουσα συνεδριάσεων του ξενοδοχείου, εξηγεί: «Πέρυσι, ήμασταν θυμωμένοι. Φέτος, υπάρχει περισσότερη θετικότητα. "

Οι στυλίστες είναι επιφορτισμένοι με τη διενέργεια ελέγχου θερμοκρασίας στον οποίο όλες οι βιομηχανίες αρχιτεκτονικής, αεροδιαστημικής, αυτοκινητοβιομηχανίας και καταναλωτών θα αναφέρονται όλοι κατά το επόμενο έτος. Όχι μόνο πρέπει να επιλέξουν το χρώμα της χρονιάς, αλλά βοηθούν επίσης στην ανάπτυξη του Global Color Trends Forecast, μιας ομάδας τριών ενημερωμένων παλετών που είναι ταυτόχρονα σχετικές και φιλοδοξίες. Ένα έτος προετοιμασίας πηγαίνει στο εργαστήριο. η διεθνής ομάδα - η οποία ξεκίνησε με μόλις τρεις στυλίστες το 2008 - φέρνει μαζί του μια επιλογή από εικόνες περιοδικών και Pinterest, μελέτες χρωμάτων σε διάφορες βιομηχανίες και υγιεινή δόση απόψεις.

Για να φτάσουν στους πίνακες διάθεσης, προσδιορίζουν θέματα - Το "Ζωντανό" εμφανίζεται ως ένας από τους τρεις τίτλους με τη λέξη διαμαρτυρία σε παρένθεση μαζί με το "Love (care)" και "Learn (think)" - που μεταφέρουν το τρέχον κλίμα του κόσμου, καθώς και τις ελπίδες του για το επόμενο έτος, γεμίζοντας το καθένα με εικόνες που αντανακλούν κάθε θέμα. Στη συνέχεια, η ομάδα συνεργάζεται για να περιγράψει κάθε παλέτα. Με βάση τις λέξεις και τις εικόνες που εντοπίστηκαν, ερευνούν χρώματα από δείγματα PPG Paints, προσδιορίζοντας ποιες αποχρώσεις ευθυγραμμίζονται με ποιο θέμα.

Συμμετέχουν σε δυνητικά COTYs μαζί με δείγματα νικητών από προηγούμενα χρόνια, στέφθηκαν χρώματα με προσεκτικά ονόματα όπως Turning Oakleaf, Blue Paisley, Black Flame και Violet Verbena. Μια γυναίκα με ένα κοκκινωπό ροζ κοστούμι και ροζ χρυσό oxfords ρωτάει: «Θέλει κανείς να κοκκινίσει;» Ακολουθούν μικτές αντιδράσεις. Αισθάνεται κουρασμένος, προτείνει κάποιος. Μια χούφτα από τους σπόντερ τάσης κάθονται σταυροπόδαρα στο πάτωμα. αυτοεπιλεγμένοι ηγέτες σημειώνουν τα μεγάλα σημειωματάρια στα καβαλέτα στο κεφάλι του δωματίου. Το εργαστήριο έχει ως εξής:

"Αυτό το ελαφρύ χρώμα κρέμας;" Ακούγονται πολλά "όχι" μουρμουρίσματα ως απάντηση.

«Θέλει κανείς το κίτρινο; Ποιος θέλει το κόκκινο; Υπάρχει προτίμηση του μπλε; "

«Είναι σημαντικό να ονομάζεται το ίδιο σε κάθε χώρα; Είναι αυτό πάντα μπλε?"

«Αυτό είναι το Sesame Crunch», λέει ο σημερινός στιλίστας στα διοικητικά συμβούλια, δείχνοντας ένα δείγμα αυτού του ονόματος στην οικογένεια πορτοκαλί χρώματος.

"Θα έχουμε πολλά αστεία" Ανοιχτό, σουσάμι! " Όχι οπαδός αυτού, "ένας άλλος στιλίστας ανεβαίνει.

«Πώς νιώθουμε για το ρουζ;» ρωτά ξανά τη γυναίκα με το ρουζ.

Τελικά, μια οικογένεια σιωπηλού μπλουζ εμφανίζεται ως διεκδικητής του τίτλου. Η ομάδα το τακτοποιεί. Στέκομαι έξω από το Δυτικό Χόλιγουντ Κίμπτον για να το δούμε στο φως της ημέρας, ένα χαμόγελο στιλιστών βλέπει τα υπόλοιπα επιλεγμένα χρώματα. "Χαριτωμένη" - ένα απαλό μπλε-γκρι που προκαλεί έναν ουρανό ελαφρώς πιο ευχάριστο από το είδος που βιώσαμε εκείνο το πρωί - ονομάστηκε COTY 2020.

Η απόφαση οριστικοποιήθηκε, αλλά η ομάδα είχε ακόμη πέντε μήνες έως ότου είχε προγραμματιστεί η ανακοίνωση στα μέσα Ιουνίου και συνέβη κάτι άνευ προηγουμένου τους επόμενους μήνες. «Όταν οι ειδικοί μας στα χρώματα της PPG επέστρεψαν από το Λος Άντζελες, αναρωτηθήκαμε αν μια άλλη απόχρωση του μπλε θα μπορούσε να αντιπροσωπεύει τις τάσεις για το επόμενο έτος με μεγαλύτερη ακρίβεια από ό, τι [Χαριτωμένη]. Ακόμα ευθυγραμμισμένο με όλες τις γεωγραφίες και τις ομάδες που το μπλε θα ήταν η κυρίαρχη οικογένεια χρωμάτων για το 2020, το Η παγκόσμια ομάδα επέστρεψε στους πίνακες ιστοριών και τα θέματα που συζητήθηκαν κατά τη διάρκεια του εργαστηρίου για να επανεξετάσουν τους απόφαση. Ξέρω τι σκέφτεστε - ναι, είναι η πρώτη φορά που αλλάξαμε γνώμη σε ένα Χρώμα της Χρονιάς! ", Λέει ο Schlotter.

Η κινεζική πορσελάνη της PPG Paints είναι το χρώμα της χρονιάς της μάρκας για το 2020.

Η χαριτωμένη ήταν, ίσως, πολύ σιγή, πολύ υποτιμημένη ως συνέχεια της μελαγχολίας του περασμένου έτους. "Από εκεί", συνεχίζει ο Schlotter, "ξαναβρέθηκε το ζωντανό, τολμηρό μπλε που χρησιμοποιείται σε μεγάλο βαθμό σε διάφορες βιομηχανίες. Η επίτευξη ισορροπίας μεταξύ του τολμηρού κοβαλτίου και του πλούσιου ναυτικού ήταν απαραίτητη για τον προσδιορισμό του χρώματος που ενσωματώνει πραγματικά τον επόμενο χρόνο, και με αυτό, είμαστε ενθουσιασμένοι που ανακοινώνουμε το επίσημο PPG 2020 Color of the Year: Chinese Πορσελάνη. Η κινεζική πορσελάνη της PPG προσφέρει την ενέργεια του κοβαλτίου και του μπλε Klein, δύο τάσεις, υψηλής έντασης που παίρνουν την αυτοκινητοβιομηχανία, τα καταναλωτικά ηλεκτρονικά και τη μόδα βιομηχανίες από καταιγίδα, ενσωματώνοντας ταυτόχρονα την πολυπλοκότητα ενός βαθιού, σιωπηλού ναυτικού, δημοφιλούς τόσο στην οικιακή όσο και στη φιλοξενία, την εμπορική και την υγειονομική περίθαλψη σχέδιο."

Όσον αφορά την πρόβλεψη τάσης χρώματος; Οι τρεις ιστορίες περιλαμβάνουν το "On The Move", μια παιχνιδιάρικη παλέτα γεμάτη αποχρώσεις, όπως Bleeding Heart, Turner Yellow και Brilliant Blue. "Στο The Core", μια συλλογή με επίκεντρο τη φύση με σιωπηλές αποχρώσεις όπως Comfort, Life Lesson, Cool Concrete και το Kangaroo Paw παίρνουν τις θέσεις τους παράλληλα με φωτεινά χρώματα, ελαφρύ Crushed Pineapple και Carrot Κέικ; και "In The Know", μια στοχαστική παλέτα που "αντιπροσωπεύει καταναλωτές που είναι πρόθυμοι να αλλάξουν την κοινωνία συμβάλλοντας σε ένα μέλλον που είναι καλύτερο από το παρελθόν, "διατηρώντας την μπλε εστίαση που καθιερώθηκε από την κινεζική πορσελάνη με μια επιλογή οξειδωμένων γαλαζοπράσινων όπως το Celestial Blue και το Summer Breeze.

Ο συνδυασμός των τολμηρών και ουδέτερων χρωμάτων είναι μια σκόπιμη κίνηση της μάρκας - και το αποτέλεσμα περισσότερων από ενός στοχαστικών προβληματισμών εκ μέρους της Schlotter και της ομάδας των ειδικών της τάσης. «Όσο πιο γρήγορη κινείται η τεχνολογία και όσο μεγαλύτερη ευκολία προσφέρει, τόσο περισσότερο αναζητούμε δραστηριότητες, εμπειρίες και τρόπους ζωής που προσδίδουν βραδύτητα και πραγματικότητα στη ζωή μας», λέει. «Η ανάγκη για απλότητα και απόδραση από την τεχνολογία είναι, εν μέρει, ο λόγος που οι καταναλωτές λαχταρούν τα μπλε όπως τα Κινέζικα Πορσελάνη που μας φέρνει πιο κοντά σε φυσικά στοιχεία όπως η θάλασσα και ο ουρανός - το ορίζοντα, δημιουργώντας γαλήνη σε οποιοδήποτε χώρος."

instagram story viewer