Με την Clare Paint, ο σχεδιαστής Nicole Gibbons θέλει να αλλάξει τη βιομηχανία χρωμάτων

Με την υποστήριξη των ίδιων επενδυτών με τους Warby Parker και Casper, η Clare είναι ένας νέος τρόπος αγοράς χρωμάτων

Η Nicole Gibbons γνώριζε ανέκαθεν την ικανότητά της να προσφέρει συμβουλές σχεδιασμού πέρα ​​από τα όρια της εταιρείας σχεδιασμού εσωτερικών χώρων. "Ο στόχος μου δεν ήταν πάντα να ξεκινήσω μια εταιρεία σχεδιασμού αλλά να δημιουργήσω ένα εμπορικό σήμα - να γίνω γνωστός ως ειδικός και να γίνω μέλος των μέσων ενημέρωσης προσωπικότητα στο σπίτι, "λέει ο Gibbons, ο οποίος ξεκίνησε την καριέρα του ως blogger, ενώ εργαζόταν ως παγκόσμιος προϊστάμενος της PR για Το Victoria's Secret. Μόλις έκανε τη μετάβαση στο σχεδιασμό πλήρους απασχόλησης, ήξερε ότι έπρεπε να καταλαβαίνει να πάρει το όνομά της - και συμβουλές - εκεί έξω. «Θα μπορούσα να αναλάβω τόσα πολλά έργα με συγκεκριμένο προϋπολογισμό, έτσι αυτό σήμαινε μόνο λίγα άτομα στην πραγματικότητα με προσλαμβάνουν, αλλά είδα περισσότερη ευκαιρία να μοιραστώ τις συμβουλές μου μέσω εμφανίσεων στα μέσα ενημέρωσης, "αυτή εξηγεί. Αρκετές πρωινές εμφανίσεις, συνεντεύξεις ειδικών καταφυγίων-περιοδικών, και ένα τεστ

Το σπίτι είναι απλό ακολούθησε το δίκτυο Oprah Winfrey. Τώρα ο Gibbons εφαρμόζει αυτήν την επιχειρηματική και δημοκρατική στάση απέναντι στον σχεδιασμό σπιτιού σε μια νέα επιχείρηση: μια γραμμή χρωμάτων άμεσης προς τον καταναλωτή.

Η Nicole Gibbons, σχεδιαστής εσωτερικών χώρων και τώρα ιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της Clare.

Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά της Nicole Gibbons

"Το παλιό μοντέλο για τη δημιουργία μιας επωνυμίας είναι η άδεια χρήσης του ονόματός σας", λέει η Gibbons για την απόφασή της να ξεκινήσει μια επιχείρηση αντί να συνεργαστεί με μια μάρκα ή να σχεδιάσει μια συλλογή καψουλών. "Αλλά τώρα νομίζω ότι το τοπίο έχει αλλάξει τόσο πολύ που είναι πιο δύσκολο να οικοδομήσουμε μια τέτοια επιχείρηση. Είδα τους ιδρυτές των Casper, Birchbox, Warby Parker να ξεκινούν αυτές τις πραγματικά καινοτόμες εταιρείες που δημιούργησαν νέους τρόπους πώλησης ενός προϊόντος. "

Με Κλάρε, ξεκινώντας σήμερα, ο Gibbons ελπίζει να το κάνει αυτό για τον κόσμο των χρωμάτων δημιουργώντας μια προσβάσιμη, άμεση προς τον καταναλωτή προσφορά που δίνει προτεραιότητα στην ευκολία χρήσης και μια απλή, επιμελημένη παλέτα. Και τα πρότυπα της που αναφέρονται παραπάνω δεν είναι πλέον απλώς πηγές έμπνευσης - πολλοί είτε είναι επενδυτές στο προϊόν είτε υποστηρίζονται από τους ίδιους επενδυτές με την Clare. Κατά το παρελθόν έτος, ο Gibbons συγκέντρωσε χρηματοδότηση 2 εκατομμυρίων δολαρίων από το First Round Capital (ένα Warby Parker και το HotelTonight υποστηρικτής), Imaginary (Net-a-Porter ιδρυτής της εταιρείας Natalie Massenet's fund) και Bullish (επενδυτής στο Casper, ποδήλατα Peloton και Harry's ξυράφια). Ο Warby Parker και ο ιδρυτής του Harry Jeff Raider και ο συνιδρυτής του Harry Andy Katz-Mayfield είναι επενδυτές αγγέλου. "Το να είμαστε σε θέση να έχουμε αυτούς τους ανθρώπους ως πόρους είναι απλώς απίστευτο", λέει ο Gibbons.

Τοίχοι ζωγραφισμένοι σε Wing It, αριστερά και Views, δεξιά.

Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Clare

Με την εμπειρία του χρήστη, τη συσκευασία και το υλικό ασφάλειας, η Clare αισθάνεται φρέσκια και νεαρή, όχι διαφορετική με την Casper. Ο Gibbons συνεργάστηκε με έναν εικονογράφο για να επινοήσει παιχνιδιάρικο έργο τέχνης για τον ιστότοπο και τα κουτιά και τα εργαλεία βαφής προτιμούν την ελάχιστη συσκευασία με μια γραμματοσειρά sans-serif. Φυσικά, το χρώμα της συσκευασίας εξετάστηκε επίσης προσεκτικά: μια απαλή κίτρινη απόχρωση επειδή "Νομίζω ότι το μπλε χρησιμοποιείται υπερβολικά στον χώρο εκκίνησης", αστειεύεται ο Gibbons.

Όσον αφορά τα χρώματα που προσφέρονται, περιορίζονται σε μια παλέτα 55 αποχρώσεων, υποβαθμίζονται για να αποτρέψουν τους πελάτες να αισθάνονται συγκλονισμένοι και προσφέρονται είτε σε κελύφους αυγών είτε σε ημιγλυκόσια. "Οι περισσότεροι άνθρωποι δεν είναι αρκετά τυχεροί που συνεργάζονται με έναν σχεδιαστή εσωτερικών χώρων που μπορούν να κάνουν αυτές τις επιλογές για αυτούς, οπότε όταν έχουν χιλιάδες χρωμάτων για να διαλέξετε, καθιστά πολύ δύσκολο να βρείτε το τέλειο, "λέει ο Gibbons, ο οποίος δοκίμασε περισσότερα από 500 χρώματα πριν την κάνει επιλογές. Οι τελικές αποχρώσεις, σύμφωνα με την παιχνιδιάρικη αίσθηση της μάρκας, έχουν απαίσια, εμπνευσμένα από την ποπ κουλτούρα ονόματα, όπως το Money Moves για πράσινο μέντα που είναι μια ωδή για την Cardi B, ή το Nairobi Blue, ένα λεπτό νεύμα στο εικονικό φόρεμα Oscar της Lupita Nyong'o απόχρωση. Η Clare προσφέρει τρεις αποχρώσεις του λευκού: μια μπλε απόχρωση, μια πιο ζεστή και μια χωρίς απαλές αποχρώσεις. "Ηγούμε με χρώμα", λέει ο Gibbons. "Αφήνουμε τους τεχνικούς όρους γιατί είναι το χρώμα που το καθιστά προσιτό και αυτό είναι που επιλέγουν οι περισσότεροι άνθρωποι."

Αβοκάντο Τοστ, αριστερά και Headspace, δεξιά.

Φωτογραφία: Ευγενική προσφορά του Clare

Για όσους παραμένουν αναποφάσιστοι μετά τη λήψη του διαδικτυακού κουίζ χρώματος της Clare, τα πρώτα τρία δείγματα είναι δωρεάν - και έρχονται τυπωμένοι σε χαρτί με κολλώδη πλάτη που οι πελάτες μπορούν να ξεφλουδίσουν και να κολλήσουν απευθείας στο δικό τους τοίχους. Αν και το χρώμα έρχεται πρώτο, ο Gibbons παίρνει επίσης την ποιότητα στα σοβαρά. Όλη η βαφή Clare (που πωλείται για 49 $ ανά γαλόνι. 39 $ για αστάρι και βαφή οροφής) είναι πιστοποιημένο με GreenGuard Gold και χωρίς ΠΟΕ. Η εταιρεία πωλεί επίσης βασικά εργαλεία ζωγραφικής, απλοποιημένα έτσι ώστε "ακόμα κι αν δεν έχετε κρατήσει ποτέ πινέλο, αυτά είναι πραγματικά συγχωρετικά και θα σας βοηθήσουν να έχετε εξαιρετικά αποτελέσματα", λέει ο Gibbons.

Η Gibbons δεσμεύεται επίσης να διασφαλίσει ότι η σχέση της με τον πελάτη δεν τελειώνει αφού στεγνώσει το χρώμα. Επίσης, δημιουργεί ένα συντακτικό στον ιστότοπο για να παρέχει τους τύπους συμβουλών και συμβουλών για τις οποίες δημιούργησε την προσωπική της μάρκα. Και τι γίνεται με την καριέρα της στο σχεδιασμό; "Πολύ ήσυχα, περίπου πριν από ένα χρόνο, αποσύρθηκα από το να είμαι διακοσμητής εσωτερικού χώρου", λέει ο Gibbons, γέλια. Τούτου λεχθέντος, σχεδίασε προσωπικά τις φωτογραφίες στον ιστότοπο Clare, οι οποίες έβαλαν τα χρώματα σε ένα κομψό, εμπνευσμένο περιβάλλον. Μιλήστε για μεταφράσιμες δεξιότητες εργασίας.

Περισσότερα από το AD PRO:Το Instagram έκανε το σχεδιασμό δείχνει καλύτερα;

Εγγραφείτε στο ενημερωτικό δελτίο AD PRO για όλα τα νέα σχεδιασμού που πρέπει να γνωρίζετε

instagram story viewer