Η πολύχρωμη νέα ναυαρχίδα του Calvin Klein είναι μια νέα αίσθηση στην Αμερική

Η νέα ναυαρχίδα της Νέας Υόρκης του Calvin Klein είναι το χρυσό Instagram - κυριολεκτικά. Ο χώρος της λεωφόρου Madison, ο οποίος άνοιξε ξανά αυτήν την εβδομάδα μετά από εκτεταμένες ανακαινίσεις, είναι μια ηλιόλουστη, μαξιμαλιστική, γεμάτη τέχνη αμερικανική αμερικανική μάρκα, μια νέα λήψη μιας κλασικής αμερικανικής μάρκας. Είναι ένα κατάλληλο σύμβολο της αναγέννησης της μάρκας και της φαινομενικά απεριόριστης δημιουργικότητας του δημιουργικού σκηνοθέτη της, Raf Simons.

Ο Simons, ο οποίος προσχώρησε στη μάρκα σχεδόν ακριβώς πριν από ένα χρόνο, στράφηκε στον καλλιτέχνη Sterling Ruby (ο οποίος επέβλεψε επίσης τον επανασχεδιασμό του εκθέσεις ισόγειου και 12ου ορόφου στα κεντρικά γραφεία της εταιρείας) για να πραγματοποιήσουν την ανακαίνιση της λεωφόρου Madison μαζί του - και τον Ruby πήγε μεγάλο. "Παίρνω το κατάστημα ναυαρχίδας Calvin Klein από το ελάχιστο έως το μέγιστο. το σχέδιό μου θα πρέπει να θεωρείται ως δείκτης για να γιορτάσει το μέλλον της μάρκας ", λέει ο Ruby. "Ήθελα το κατάστημα να λάμπει από μέσα, αντιπροσωπεύοντας μια νέα μέρα για τον Calvin Klein."

Οι πλατφόρμες κατασκευής και οι δοκοί σκαλωσιάς προσδίδουν μια βιομηχανική αίσθηση. η ζωγραφική τους σε κίτρινο δημιουργεί ένα δραματικό αποτέλεσμα.

Φωτογραφία: Elizabeth Felicella

Και λάμψη, χάρη σε μια ιδιαίτερα λαχταριστή απόχρωση του κίτρινου - το Benjamin Moore's Delightful, για να είμαστε ακριβείς - που καλύπτει όλα τα τους τοίχους, τις οροφές και τα μη συμβατικά ράφια του καταστήματος (περισσότερα σε αυτά αργότερα) και αυτό τραβάει αμέσως το μάτι πέρα ​​από το γκρι, μπετόν του καταστήματος πρόσοψη. (Παραδέχομαι ότι έκανα διπλή λήψη όταν έπιασα την πρώτη μου ματιά από απέναντι. Το αποτέλεσμα είναι εντυπωσιακό που προέρχεται από ένα κτίριο που από το 1995 στεγάζει ένα μονόχρωμο, ελάχιστο σπίτι για τον Calvin Klein, που σχεδιάστηκε αρχικά από τον John Pawson.)

Μέσω ενός συνδυασμού τέχνης, μόδας και διακόσμησης - πράγματι, μερικές φορές είναι δύσκολο να πούμε πού τελειώνει το ένα και το άλλο ξεκινάει - οι Simons και Ruby παρουσιάζουν μια νέα λήψη του "κλασικού Αμερικάνικου" που δεν είναι παρά το αναμενόμενο κόκκινο, λευκό και μπλε. Αντί των ραφιών, το δίδυμο εγκατέστησε πλατφόρμες κατασκευής, μια αναφορά στην αμερικανική βιομηχανία που αποδίδεται σε ζουμερά πρωτογενή χρώματα. Οι δομημένες τσάντες στηρίζονται σε πλατφόρμες Formica των ίδιων αποχρώσεων, ενώ τα παγκάκια και τα ράφια είναι επενδεδυμένα με ύφασμα του Ruby και προσθέτουν μια ουράνια ατμόσφαιρα.

Τα κλωστοϋφαντουργικά έργα της Sterling Ruby διασταυρωμένα με vintage αμερικανικά παπλώματα παρουσιάζουν μια νέα αντίληψη στην Americana.

Φωτογραφία: Elizabeth Felicella

Κρεμαστά από δοκάρια, από τοίχους και διπλωμένα στα ράφια είναι μια μεγάλη συλλογή από vintage αμερικανικά παπλώματα - όλα προέρχονται από τους Simons και το Calvin Klein Home team - η οποία συνδέεται με τα μοτίβα προσθηκών της Americana της ντεμπούτης συλλογής του σχεδιαστή για τον Calvin Klein, που παρουσιάστηκε στο Φεβρουάριος. Η σημερινή Αμερική είναι διαφορετική από εκείνη των λιβαδιών, ωστόσο, τα έντονα χρώματα και οι μοντέρνες φόρμες του καταστήματος μεταφέρουν αυτήν την αισθητική στο σύγχρονο. Διασταυρωμένα με τα παπλώματα είναι τα νήματα από τον Ruby, με σκοπό να προκαλέσουν το πατριωτικό ύφασμα που βλέπουμε στις πόρτες και στους δρόμους στις 4 Ιουλίου.

Ένα κρεβάτι που καλύπτεται με ένα πάπλωμα και ένα λευκό κάλυμμα αμερικανικής σημαίας με πάπλωμα, μια νέα προσφορά από το Calvin Klein Home.

Φωτογραφία: Elizabeth Felicella

Μια ποικιλία από vintage ιταλικά γυαλικά, προς πώληση στον τρίτο όροφο, πιάνει το φως και ρίχνει πολύχρωμες σκιές στο κίτρινο περιβάλλον.

Φωτογραφία: Elizabeth Felicella

Ως ένα από τα πιο συγκεκριμένα γραμματόσημά του στην εταιρεία, ο Simons μετονομάστηκε σε Calvin Klein Collection, καθιστώντας το Calvin Klein 205W39NYC, μια αναφορά στις ρίζες της μάρκας (και στα σημερινά κεντρικά γραφεία) στην Garment District της Νέας Υόρκης. Η βρώμικη, βιομηχανική αίσθηση αυτής της γειτονιάς είναι παρούσα εδώ, αν και έχει ντυθεί και υπερκορεστεί με τρόπο που ταιριάζει στην εποχή του Instagram.

"Ήθελα το κατάστημα να δημιουργήσει μια πολύ άμεση φυσική εμπειρία που θα μπορούσε επίσης να συνδεθεί στενά με τις συλλογές", εξηγεί ο Simons. "Είναι επίσης συνέχεια της γλώσσας που δημιουργώ με τον Sterling για την ορατή και φυσική ταυτότητα του Calvin Klein. Η χρήση πολύ άμεσων και οικείων αναφορών που είναι κοινές στην αμερικανική οπτική εμπειρία δημιουργεί μια απλή και συναισθηματική σύνδεση με τη μάρκα. "

instagram story viewer