Τα μεγάλα εμπορικά σήματα μποϊκοτάρουν το Facebook — εδώ είναι ο λόγος

Οι επιχειρήσεις σχεδιασμού που διαφημίζονται στο Facebook ενδέχεται να αρχίσουν να επανεξετάζουν τα επερχόμενα ψηφιακά διαφημιστικά τους σχέδια. Ένα μποϊκοτάζ που διοργανώθηκε από το Anti-Defamation League και ομάδες πολιτικών δικαιωμάτων, όπως το NAACP, κερδίζει γρήγορα ατμό σε όλες τις βιομηχανίες, με μεγάλες μάρκες όπως οι Verizon, Ben & Jerry's και Patagonia δεσμεύονται να σταματήσουν τις διαφημίσεις τους τόσο στο Facebook όσο και στο Instagram για το μήνα Ιούλιος.

Ο λόγος? Έχει να κάνει με το μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ οι πολιτικές της εποπτείας περιεχομένου του γίγαντα και η απόφασή του να αφήσει θέσεις από τον Πρόεδρο Ντόναλντ Τραμπ που διαιωνίζουν ψευδείς πληροφορίες, να προωθούν ρητορική μίσους ή να υποκινούν βία. (Ενώ το Twitter έχει πρόσφατα θεσπίσει μια νέα πολιτική που επισημαίνει ή περιορίζει τα tweets από τον πρόεδρο που είναι παραπλανώντας ή παραβιάζοντας τις πολιτικές της ρητορικής μίσους, το Facebook έχει υιοθετήσει μια πιο πρακτική προσέγγιση, με τον ιδρυτή Mark Ζούκερμπεργκ 

δηλώνει στο CNBC«Η πολιτική ομιλία είναι ένα από τα πιο ευαίσθητα μέρη της δημοκρατίας και οι άνθρωποι πρέπει να μπορούν να δουν τι λένε οι πολιτικοί».

Το Anti-Defamation League (ADL) δημοσίευσε ένα ανοίγω γράμμα χθες που περιγράφει γιατί πιστεύει ότι οι επωνυμίες πρέπει να συμμετάσχουν στην καμπάνια μποϊκοτάζ της, με τίτλο Stop Hate for Κέρδος: «Οι συνεργαζόμενοι οργανισμοί μας συνεργάζονται με το Facebook εδώ και χρόνια και θα συνεχίσουμε να συνεργαζόμαστε τους. Όμως, όσον αφορά την αντιμετώπιση του αχαλίνωτου μίσους και της παρενόχλησης, η πλατφόρμα συνεχίζει να ανεβαίνει. Τι κάνουν με έσοδα 70 δισεκατομμυρίων δολαρίων και κέρδη 17 δισεκατομμυρίων δολαρίων; Οι πολιτικές ρητορικής μίσους, υποκίνησης και παραπληροφόρησης είναι άδικες. Οι υπηρεσίες θυμάτων παρενόχλησης είναι ανεπαρκείς. Η εγγύτητα της τοποθέτησής τους στο περιεχόμενο μίσους είναι τυχαία. Και οι εκθέσεις διαφάνειας ελέγχου των «πολιτικών δικαιωμάτων» δεν είναι χρήσιμες για την κοινότητα των πολιτικών δικαιωμάτων. "

Η επιστολή επισημαίνει επίσης ότι όταν γίνεται αποδεκτή η ρητορική μίσους στο Facebook, αυτό είναι άσχημα νέα για τους διαφημιζόμενους: «Οι διαφημίσεις προβάλλονται παράλληλα με διχαστικό, μισητό και συνωμοτικό περιεχόμενο - όχι κάτι που οι περισσότερες εταιρείες θέλουν. " Με τις μεγάλες μάρκες να σταματούν τις δαπάνες τους η πλατφόρμα, ο γίγαντας των κοινωνικών μέσων μπορεί να αναγκαστεί να επανεξετάσει τις πολιτικές του και να πάρει μια πιο ενεργή στάση για την καταστολή καταχρηστικών και ανακριβών περιεχόμενο.

Το ίδιο το Facebook απάντησε σε πρόσφατες συζητήσεις σε ένα ανάρτηση στις 21 Ιουνίου. «Το μίσος δεν έχει θέση στην πλατφόρμα μας και οι πολιτικές μας το αντικατοπτρίζουν», αναφέρει η δημοσίευση. «Δεν θέλουμε να χρησιμοποιηθεί η πλατφόρμα για τη δημιουργία ενός περιβάλλοντος εκφοβισμού ή αποκλεισμού. Επειδή η ρητορική μίσους εξαρτάται συχνά από το πλαίσιο στο οποίο κοινοποιείται, συμβουλεύουμε τακτικά με οργανισμούς όπως το Anti-Defamation League (ADL) και NAACP για να ενημερώσουμε τους ορισμούς και τις πολιτικές μας. " Η επιστολή περιγράφει επίσης τα μέτρα που λαμβάνει η εταιρεία για να καταστήσει την πλατφόρμα της πιο περιεκτική, η οποία περιλαμβάνει την αναθεώρηση των πολιτικών της σχετικά με τη συζήτηση θεμάτων όπως η κρατική χρήση βίας και ψηφοφόρος κατάπνιξη.

Για μικρότερες μάρκες σχεδιασμού, η απόφαση αναστολής των δαπανών Facebook και Instagram μπορεί να είναι δύσκολη. Οπως και Σύγχρονη λιανική επισημαίνει, οι επωνυμίες DTC συχνά βασίζονται σε αυτήν τη διαφήμιση για την επίτευξη των στόχων εσόδων. Ο στρατηγικός μάρκετινγκ Nik Sharma είπε στη δημοσίευση ότι εκτιμά ότι περίπου το 60-80% των προϋπολογισμών μάρκετινγκ για τέτοιες μάρκες δαπανάται στο Facebook. Υπάρχει επίσης το ερώτημα, φυσικά, εάν αυτές οι εταιρείες με μικρότερο προϋπολογισμό θα μπορούν πραγματικά να μετακινήσουν τη βελόνα συμμετέχοντας στο μποϊκοτάζ.

Ωστόσο, εάν είστε ιδιοκτήτης μιας επιχείρησης σχεδιασμού και δεν μπορείτε να σταματήσετε πλήρως τις διαφημίσεις σας στο Facebook τον επόμενο μήνα, τώρα μπορεί να είναι μια καλή στιγμή να σκεφτείτε διαφοροποιώντας τις δαπάνες μάρκετινγκ—Και αν εναλλακτικές πλατφόρμες μπορούν να προσφέρουν την έκθεση που αναζητάτε.

instagram story viewer