Kas meeldivate Instagrami peitmine kahjustab teie ettevõtet?

Kuna sotsiaalmeedia platvorm eemaldab selle funktsiooni kogu maailmas, jääb disainitööstus mõtlema, kas see mõjutab katvust ja alumist rida

Justina Blakeney ei soovi end mõjutajaks nimetada. "Ma vihkan seda sõna," ütleb ta, "kuid see on parim kirjeldaja, mis meil praegu on." Tuntud oma Californias laheda stiili poolest (pildi rotangist mööbel, erksate mustritega prindid ja palju lopsakat taimed), Blakeney mõjutab vaieldamatult inimesi hoolimata sellest, kui palju see tiitel talle meeldib. Postitus aadressile Blakeney's Instagram- 365 000 jälgijat ja loendajaid - kogub tuhandeid meeldimisi ja sadu kommentaare. Varsti võivad need südamed siiski kaduda.

Selle aasta alguses hakkas Instagram katsetama uut funktsiooni, mis peidab nende voogu sirvivate kasutajate arvu sarnaselt. Kontoomanik näeb endiselt postituste kogujate südamete arvu, kuid kõigi teiste jaoks jääb summa kokku varjatuks. Pärast levitamist või võib-olla täpsemalt tagasi veeremine maini Kanadas, Instagram hiljuti laiendas testi Austraaliasse, Brasiiliasse, Iirimaale, Itaaliasse, Jaapanisse ja Uus-Meremaale.

Instagram ütleb, et selle uue lähenemisviisi eesmärk on vähendada survet ja ebakindlust, mida inimesed tunnevad platvormile postitamise suhtes. Vahetult pärast uudiste ilmumist toimunud konverentsil selgitas Instagrami juht Adam Mosseri: „Me ei taha, et Instagram tunneks end võistlusena. Soovime, et inimesed muretseksid veidi vähem selle pärast, kui palju meeldimisi nad Instagramis saavad, ja veedavad natuke rohkem aega nende jaoks, kellest nad hoolivad. "

Nii altruistlikult kui see ka ei tundu, on Instagrami otsus reastanud palju inimesi ja ettevõtteid, kes tuginevad platvormile sissetulekuallikana. Eelkõige on disainerid saanud kasu sellest, et Instagram on ülistanud kõike visuaalset. Sisekujunduseks prognoositakse a 10 miljardi dollari suurune tööstus 2019. aastalja kuigi Instagram ei saa kogu au endale võtta, on platvorm tõstnud selle valdkonna tuntust ja käivitanud lugematu hulga karjääri, andes kohalikele disaineritele ülemaailmse ulatuse. "Olen suutnud jõuda kodulinnast kaugemale ja mul on projekte rannikust rannikuni," ütleb Paloma Contreras, Houstoni stuudio Paloma Contreras Interior Design asutaja.

Contreras käivitas oma stuudio peaaegu seitse aastat tagasi ning avas veebi- ja müürimördi pood aastal 2019. Nagu paljud disainerid, peab ta ka Instagrami oma ettevõtte peamiseks turundusmasinaks - ja mootorid on meeldimised. Meeldivuste varjamine ei avalda tema sõnul tõenäoliselt suurt mõju tema 138 000 jälgijale, kuid siiski olla oma jaekaupluse jaoks rahaliselt problemaatiline, kuna meeldimised pakuvad sageli usaldusväärset seost müük.

Meeldib funktsioon digitaalse impulsina suundumusi ja kellakell, mida publik igal hetkel toetab (või ei toeta). Contreras on leidnud, et meeldimised ennustavad sageli otseselt, kui mitte teaduslikult, kui hästi antud toode poes töötab. "Kui midagi saab palju meeldimisi, tähendab see palju kordi, et meie telefon heliseb ja inimesed lähevad veebisaidile ja tellivad selle üksuse," ütleb ta.

Meeldivuste varjamise peamine probleem on New Yorgis asuva disaineri põhiosa kaotada võime kiiresti teatada, et midagi on väärtuslikku Kathy Kuo näeb seda. Kuo avas oma veebipoe viis aastat tagasi pärast sisekujundusäri ülesehitamist. Kuo jaoks on meeldimised kontrollivahend - nad ütlevad oma jälgijatele, et tulemus on oma hinda väärt. "Meeldimiste arv annab kindlasti meie jälgijatele usaldusväärsuse, eriti neile, kes on meie brändis uued, sest meie kaubamärk on luksus ja see on kallis," ütleb ta. "Ma arvan, et kaudne usaldus on tõesti oluline."

Samal ajal on meeldimine mõnele inimesele muutunud ka esteetiliseks karguks. Nad on pannud nii disainerid kui ka tarbijad omaks võtma tarumõtte mentaliteedi, mis võib ettevõtetele kasuks tulla (inimestele meeldivad sinised köögid? Postitage veel siniseid kööke), kuid loovuse jaoks halb. Blakeney ütleb, et meeldimiste varjamine võimaldaks tema meeskonnal sammu tagasi teha ja platvormil tehtavat ümber hinnata, selle asemel et toitlustada seda, mis kõige rohkem südant äratab. "Kui meeldimisi poleks seal algusest peale olnud, arvan, et Instagram oleks minu jaoks olnud palju eksperimentaalsem koht," ütleb ta.

Instagrami väitel ei tohiks loojad muretseda nähtamatute meeldimiste pärast, kuna uus funktsioon ei mõjuta voo asetust, kuid mõned inimesed on seda teinud spekuleeris, et see samm on viis reklaamdollarite tagasinõudmiseks mõjutajatelt, kes on platvormi muutnud tulusaks isiklikuks äri. Kuo ütleb, et meeldimiste kui kaasamise vormi mõõtmine viib disainerid niikuinii kaugele. "Mõistsime, et orgaaniline sisu viib teid müügi osas nii kaugele," ütleb ta. "Pärast teatud aja möödumist olete mingi platoo ja siis on see lihtsalt tasuliste võimaluste kohta."

Instagrami väitel ei tohiks loojad muretseda nähtamatute meeldimiste pärast - uus funktsioon peaks seotust parandama, kui midagi. "Loodame, et muutes meeldimiste arvu privaatseks, saavad inimesed rohkem keskenduda fotodele ja voogu postitatud videod ja et see viib lõppkokkuvõttes sügavama seotuse, ”ütles ettevõte AD PRO-le a avaldus. "Mõistame, et sarnased loendused on paljude ettevõtete jaoks olulised ja kuigi see test on sees uurimisetappide jooksul mõtleme läbi viisid, kuidas kaubamärgid ja loojad saaksid oma väärtusega suhelda partneritega. "

Blakeney-suguste inimeste jaoks, kelle sissetulek on mitmekesine mõjutajate projektide ja tema enda kaubamärgi vahel, ei tee nihe lõppkokkuvõttes suurt vahet. Disainerid, kes on oma edu tehnoloogiaplatvormiga varem abiellunud, on liiga hästi õppinud, et kõik head asjad ei kesta igavesti. "Ma ei looda sellele," ütleb Blakeney. “Neli-viis aastat tagasi, olles a Pinterest mõjutaja oli 60 protsenti minu sissetulekust ja nüüd on see null protsenti, kuna inimesed ei kasuta Pinteresti samamoodi. Olen selles filmis käinud, kas teate, mida ma mõtlen? "

instagram story viewer