Nordstrom New Yorgi jaoks on disain joonistatud

Vaatamata hukatusele ja süngusele ennustamisele jaekaubanduse tuleviku kohta panustab Seattle'i kaubamaja Manasani mega suur lipulaevale suuri panuseid. AD PRO saab teada, miks

Nordstromi lipulaeva läbipaistvustunde edendamiseks kujundas James Carpenter lainelise klaasist kardinaseina.

Pildi viisakus Nordstrom

Selle kuu alguses kohmaval hommikul oli oma pere nimekaubamaja neljanda põlvkonna kaasomanik Peter Nordstrom kett, seisis ettevõtte senise suurima ettevõtte valgusküllases aatriumis: kõrguv, 320 000 ruutjalga Manhattan lipulaev. Ajal, mil paljud luksuskaubamajad üle kogu riigi luugivad (eriti Barneys), Investeerib Nordstrom sihipäraselt müüritisse. Ja erinevalt teistest jaemüügi taaselustamise katsetest, kus uudsus ja sihtkoht on peamine joon (eriti aastal Hudson Yards), Nordstrom panustab mugavusele ja ligipääsetavusele. "Me teadsime, kas meil õnnestub, pidime tundma end nagu inimeste kohalik pood," selgitas Nordstrom eraviisilise ringkäigu ajal uues 57. tänava asukohas, mis avatakse 24. oktoobril.

See on 118-aastase julge samm Seattle jaemüüja, kuid see on ka teadlik, väidab Nordstromi kaupluse disaini vanepresident ja projekti üle järelevalvet pidanud arhitekt Dawn Clark. "Kindlasti on see kaua aega olnud," ütleb ta. „Liikumine on suunatud nähtavusele ja viibimiseks epitsentris, kus asub enamik jaemüüjaid. See on väga oluline ka suhetes meie kaubamärkidega. "

Kuid selleks, et Nordstrom saaks New Yorgi konkurentsitihedas jaekaubanduskeskkonnas areneda ja saada linna kohalikuks kaupluseks, on ettevõte kujunduse kujundanud oma strateegia keskmeks. "See ei saa olla lihtsalt tagasiminek mineviku suurtesse kaubamajadesse. See peab tundma, et see on inimeste tänapäeva elus asjakohane, ”kinnitas Nordstrom.

Uue lipulaeva kujundust jälgisid Nordstromi kaupluste disaini vanem asepresident Dawn Clark ja disainer James Carpenter.

Foto Weston Wells

Clark ja tema meeskond pöörasid teravmeelselt tähelepanu kaasahaaravama ostukogemuse loomisele, mõeldes ümber ja määratledes ettevõtte üldine disainilahendus. Clark, kes oli 90ndate keskel Nordstromi juhtivarhitekt, täiendas oma disainialaseid teadmisi kaubandusarhitektuuribüroodes nagu Callison ja NBBJ. Ta oli Starbucksis ülemaailmse kaupluste disaini asepresident, kui Nordstromi perekond tema poole pöördus tagastama ja jälgima New Yorgi lipulaeva ja paralleelselt ka Nordstromi meestepoe kujundust ja ehitust läheduses. Need projektid on rajanud aluse ettevõtte jaemüügistrateegiale üleriigiliselt.

New Yorgi puhul algab see mänguplaan asukohast. Nordstromi meestepoest teisel pool tänavat (see asukoht valmis eelmisel aastal lipulaeva ette) asub lipulaev New Yorgi seitsmel tasemel kõige nähtavam uus hoone - sõna otseses mõttes: peadpööritava 131 loo juures peaks Adrian Smith + Gordon Gilli Central Parki torn olema maailma kõrgeim elamu torn. Samuti voolab lipulaev katkematult kolme kõrvuti asetsevasse ajaloolisse hoonesse, sealhulgas Carrère'i ja Hastingsi projekteeritud hoonesse.

Projekti kujunduse arenedes mõistis Clark, et Nordstromil on ainulaadne "võimalus saada poe jaoks kindel identiteet", eriti kui see on suunatud linna tänavatele. Ta meenutas Ginza helendavat ja prismaatilist fassaadi Gucci pood sisse Tokyo, märkas, kui ta Jaapanis äri tegi. Selle kujundaja on James Carpenter, tuntud oma osav töö klaasiga sellistes projektides nagu Time Warneri hoone lähedal Columbuse ringil. Tema töö jagas esikohale samu väärtusi nagu Clarki üldine ettevõtte kujundamise strateegia läbipaistvus ja avatus - "dialoogi loomine kaupluse välise ja sisemise vahel" selgitab ta.

Üle mitme omavahel ühendatud hoone levinud Nordstromi New Yorgi lipulaeva välisilmet kujutav renderdus.

Pildi viisakus Nordstrom

Ta pöördus viivitamatult Puusepa ja tema ettevõtte James Carpenter Design Associates poole, kes jätkas lipulaeva kujundamist. fassaad ja interjöörid, samuti Nordstromi meestepood koos Clarki ja arhitektuuribüroodega Callison RTKL ja Adamson Kaaslased. Clark ja Carpenter mõistsid koos ideid ja arutasid, kuidas fassaad peaks lisaks jõulisele visuaalsele avaldusele ka möödujaid kaasama. Seda silmas pidades ammutas Puusepp inspiratsiooni kunagi mööda 57. tänavat kulgenud kunstistuudiote erkeritest. ning hakkas katsetama skaala ja erinevat tüüpi klaasidega, et leida “lainekuju” klaasile õige liigend fassaad.

Lõplikku kujundust ei olnud kerge saavutada: topelt paraboolse S-kõvera kujuline klaas nõudis spetsiaalset inseneritööd ja valmistamist (ainult kolm ahju maailmas on piisavalt suured, et kõverdada sellises mõõtkavas), et fassaad oleks "struktuurselt stabiilne ja paindlik, hõlmates kogu põranda kõrgust", ütleb Puusepp. Selle tulemusena läks klaas ringkäigule üle Euroopa: see oli konstrueeritud Itaalias, toodetud Saksamaal, painutatud Hispaanias ja lõpuks raamitud Ameerika Ühendriikides.

Saadud fassaad on hoone kõige silmatorkavam omadus. "Kui astute nendesse suurtesse kurvidesse, on teil tänavale tõesti väga erinev vaade ja võite vaadata peaaegu sinna, kus see Ida-jõega kokku puutub," ütleb Carpenter. "Kui inimesed on tänaval ja vaatavad poest üles, siis ma arvan, et see on nagu inimesed laval või esinemised hoones üleval."

Poe sees filtreerib päevavalgus läbi fassaadi ja valgustab interjööre, mis tähistab põhimõttelist nihet traditsioonilisest suletud kaubamajast. Paindlik põrandaplaan koos õhuliste 19-jala lagedega loob avatustunde. Siin mõtles Puusepp välja kõik, alates kolonni- ja laesüsteemidest kuni luksusbutiikide vaheliste treppide ja võrgusilmajagajateni. Individuaalsete disainerikaupluste müüri sulgemise asemel viis Carpenter ellu rea roostevabast terasest võrkkardinaid, laenates neile efemeerset paviljonitaolist tunnet. Tulemuseks on sujuv üleminek erinevatele aladele ja tasanditele, mis moodustavad lipulaeva. "Ma arvan, et kliendikogemus on nende uute ruumide peaaegu avastus," ütleb Carpenter.

New Yorklaste poodi sisenemine on vaid pool võitu. Vastamaks tänapäevaste klientide vajadustele, kes ostavad tõenäoliselt sama palju veebipõhiseid oste (kolmandik ettevõtte ärist on e-kaubandus, ütleb Nordstrom), ettevõte arendab oma teenuseid ja mugavusi, sealhulgas isikupärast stiili, ööpäevaringset pikapit ja kolmetunniseid samal päeval kohaletoimetamine. See on laiendanud ka oma külalislahkuse pakkumisi, kus on neli restorani ja kahekorruseline baar Rafael de Cárdenas.

Lipulaev ise on vaid üks viis, kuidas Nordstrom muutuva jaemudeliga tegeleb. Kuna 57. tänava kauplus on debüüdile jõudmas, avab jaemüüja ka linna ümber mitu hammustussuurust eelposti, nimega Nordstrom Local. Kauplused on ebatavaliselt varudeta, kuid pakuvad muudatusi ja on kiire peatus veebist ostmiseks ja tellimuste kättesaamiseks.

Pressiturnee käigus tõi Nordstrom välja: „Oleme õppinud, et kliendid ei tee vahet kauplustel ja veebipoel. Nad teevad seda kõike. Meie ülesanne on seda teha sujuvalt ”- innustades lootusrikkalt aeganõudvaid New Yorgi elanikke arvutist välja logima ja suunduma Kesklinna.

instagram story viewer