Calvin Kleini värvikas uus lipulaev on värske valik Ameerikast

Calvin Kleini uus New Yorgi lipulaev on Instagrami kuld - üsna otseses mõttes. Madison Avenue'i ruum, mis sel nädalal taasavati pärast ulatuslikke ümberehitusi, on päikesevärviline, maksimalistlik, kunstirohke ood Americana, mis on värske klassikalise Ameerika kaubamärgi omand. See on sobiv sümbol kaubamärgi renessansist ja selle loovjuhi Raf Simonsi näiliselt piiramatust loovusest.

Simons, kes liitus kaubamärgiga peaaegu täpselt aasta tagasi, pöördus kunstnik Sterling Ruby poole (kes jälgis ka esimese korruse ja 12. korruse müügisalongid ettevõtte peakorteris), et koos temaga - ja Ruby'ga läks suureks. "Võtan Calvin Kleini lipulaeva minimaalsest maksimumini; minu kujundust tuleks vaadelda kui markerit, et tähistada brändi tulevikku, "ütleb Ruby. "Tahtsin, et pood helendaks seestpoolt, tähistades Calvin Kleini jaoks uut päeva."

Ehitusplatvormid ja tellingutalad pakuvad tööstuslikku tunnet; nende kollaseks värvimine loob dramaatilise efekti.

Foto: Elizabeth Felicella

Ja see kumab, tänu eriti löövale kollasele toonile - täpsemalt Benjamin Moore'i veetlevale - mis on üle kogu poe seinad, laed ja ebatavalised riiulid (rohkem neist hiljem) ja see tõmbab kohe silma poe hallist betoonist fassaad. (Tunnistan, et tegin topeltvõtte, kui tabasin oma esimese pilgu üle tänava. Mõju on ehmatav, mis pärineb hoonest, kus on alates 1995. aastast olnud Calvin Kleini jaoks mustvalge ja minimaalne kodu, mille algselt kujundas John Pawson.)

Kunsti, moe ja kujunduse kombinatsiooni kaudu - tõepoolest, mõnikord on raske öelda, kus üks lõpeb ja teine algab - Simons ja Ruby esitlevad uue klassikalise ameeriklase võtet, mis on kõike muud kui oodatud punane, valge ja sinine. Riiulite asemel paigaldas duo ehitusplatvormid, mis viitasid mahlakate põhivärvidena Ameerika tööstusele. Konstruktsiooniga käekotid toetuvad samade toonidega Formica platvormidele, samas kui Ruby disainiga kangast lapitud pingid ja riiulid lisavad taevase meeleolu.

Sterling Ruby tekstiilitööd, millele on sekkunud Ameerika aastakäigutekid, pakuvad Americanas uutmoodi.

Foto: Elizabeth Felicella

Tala alt, seintelt riputatud ja riiulitel kokku pandud on lai vintage-Ameerika tekkide kogu - kõik need on pärit Simonsilt ja Calvin Kleini kodumeeskond, mis seotakse disaineri Calvin Kleini debüütkollektsiooni lapitavate Americana motiividega Veebruar. Tänapäeva Ameerika on siiski teistsugune kui preeriapäevade oma ning poe julged värvid ja moodsad vormid viivad selle esteetika kindlalt kaasaegsesse. Lapitekkidega on Ruby lõngateosed, mis on mõeldud neljandal juulil ukseavade taga ja üle tänavate nähtud isamaalise punni tekitamiseks.

Teki ja üleni valge Ameerika lipuga tekikotiga kaetud voodi, uus pakkumine Calvin Klein Home'ilt.

Foto: Elizabeth Felicella

Kolmandal korrusel müügil olev Itaalia vintage klaasnõude valik püüab valgust ja heidab kollasele ümbrusele värvilisi varje.

Foto: Elizabeth Felicella

Üheks oma ettevõtte konkreetsemaks margiks nimetas Simons Calvin Kleini kollektsiooni ümber, muutes selle Calviniks Klein 205W39NYC, viide brändi juurtele (ja praegusele peakontorile) New Yorgi rõivapiirkonnas. Selle naabruskonna sõmer, tööstuslik tunne on siin olemas, kuigi see on riietatud ja üleküllastatud Instagrami ajastule vastaval viisil.

"Tahtsin, et pood tekitaks väga kohese füüsilise kogemuse, mis võiks samuti olla kollektsioonidega tihedalt seotud," selgitab Simons. "See on ka jätk keelele, mille ma Sterlingiga loosin Calvin Kleini nähtava ja füüsilise identiteedi jaoks. Ameerika visuaalsele kogemusele väga otseste ja tuttavate viidete kasutamine loob lihtsa ja emotsionaalse ühenduse kaubamärgiga. "

instagram story viewer