Clare ja taust raputavad värvitööstust üles

Keskmise majaomaniku jaoks on vähesed ostukogemused sama segased ja glamuursed kui majavärvi valimine. Tunde raisatakse kahtlemata ehituspoes, mis vahtib pisikeste pabermatšete seina, et kitsendada 500 valge varjundiga basseini viieni. Varsti on elutoa sein väikeste värvilaikudega kaetud, et selgitada välja, kuidas Valge tuvi erineb Valgest linasest.

Kuid see hämmastav kogemus võib muutuda. 2018. aastal tegid kaks veebipõhist värviettevõtet Clare ja Taust, sisenes turule, eesmärgiga seda raputada nagu värvipurk.

Tuhandete värvide sortimise asemel valivad kliendid umbes 50-st kureeritud kogust ja tellivad need veebis vaid alla 50 dollari galloni eest. Tahad lillat? Clare pakub kolme. Otsid valget? Taustal on viis. Ka proovivõtuprotsess on tühistatud. Koorimis- ja pulgaproovid saabuvad posti teel - enam pole vähe värvipurke. Selle asemel kinnitage seinale lihtsalt 2 dollari suurune eemaldatav kleebis ja liigutage seda toas ringi.

Taustad värvid on tihedalt kureeritud 50 värvi paletiga.

Foto: Tom Newton

"Värvitööstus on juba mõnda aega olnud häireteks küps, sest arvan, et värvivärvide ja viimistlusmaterjalide valimine ning õigete tarvikute leidmine võib olla igapäevase inimese jaoks hirmutav," ütleb Justina Blakeney, disainer ja hittblogi asutaja Jungalo. "Need ettevõtted võivad võtta osa hirmutamisest protsessist välja."

Backdropi asutanud abikaasa ja meeskond Natalie ning Caleb Ebel asutasid ettevõtte tõepoolest pärast seda, kui olid otsustanud oma beebi lasteaia värvimist otsustada. Paar kõndis mööda Manhattani ülemises lääneküljel asuvat kirjeldamata riistvara poodi ja nägi seal oma naabreid, sõeludes lõputult ka värvimallide kaudu. "Selle värviseina ees seisis 3000 värviga inimest, kes sõna otseses mõttes juukseid välja tõmbasid," ütleb Caleb Ebel, kes töötas varem prillifirmas Warby Parker. "Hakkasime mõtlema:" Selleks peab olema parem viis. ""

Clare'i värvitarbed jõuavad otse klientide uste juurde.

Foto: tootja nõusolekul

Nagu Warby Parker, nii Clare kui ka Backdrop lähevad teed, mille on otsinud sarnased otsetarbijatele mõeldud kaubamärgid, kes on toetanud toodete müümise pikaajalisi standardeid. Ja USA 31,5 miljardi dollari värviturul - koos ameeriklastega prognoositud osta sel aastal 1,4 miljardit gallonit värvi - see tähendab suurt äri.

Clare ja Backdrop "on otsekui kaubamärkide mänguraamatu keskel," ütleb ametiühingu Interactive Advertising Bureau tegevjuht Randall Rothenberg. Need uued ettevõtted "järgivad kõiki samu tavasid, nad peavad kinni kõigist samadest printsipaalidest ja nad kõik tulenevad samast majanduslikust ja tööstuslikust objektiivist".

Kuid Clare ja Backdrop teevad midagi enamat kui julgustavad tugitooliga ostlemist. Samuti lihtsustavad need peadpööritavat protsessi inimestele, kelle kõrval pole professionaalset disainerit.

Clare, kelle asutaja Nicole Gibbons on sisekujundaja ja disainiblogija, mängib virtuaalse värvikonsultandi rolli. Disainerina esitaks Gibbons värvisoovitusi, mida kliendid hõlpsalt aktsepteeriksid. Nad ei veetnud nädalaid roheliste erinevate varjundite vahel vahveldamas. "Minu kliendid ei kahelnud meis kunagi," ütleb Gibbons. "Kui ma soovitasin oma kliendile mõnda värvi, ei öelnud nad kordagi:" Minge tagasi ja tooge mulle veel 10. "

Gibbons püüdis tuua selle asutuse värviettevõttesse. Veebisait pakub viktoriini, mis esitab küsimusi ruumi valguse, suuruse, stiili ja sisustuse kohta ning soovitab seejärel värve koos veidrate nimedega nagu Avokaado Toast ja Dirty Martini. Gibbons valis Clare'i värvipaleti, kaaludes värviperekondi ja seda, kuidas värvi kodus kasutada saab, valides universaalse varjundiga ja vältides keeruka alatooniga. Eesmärk on pakkuda nutikat nõu, mida tarbija usaldaks.

Praegu sihivad nii Clare kui ka Backdrop isetegijat pigem isetegijat kui professionaali disainerid, kellel on juba pikaajalised suhted väljakujunenud värvifirmadega nagu Farrow & Ball. Disainerid ei pruugi veel Backdropi ega Clare'i kasutada, kuid nad võrdlevad nende uute ettevõtete võimalikku mõju viis, kuidas HGTV tõi professionaalset sisekujundusalast nõu inimeste kodudesse, kes kunagi ei oleks seda palganud professionaalne. "See demokratiseerib disaini positiivsel ja tervislikul viisil," ütles Breeze Giannasio, Los Angelese sisekujundaja. "See pakub teenuseid inimestele, kes poleks kunagi sisekujundajat palganud."

Seal on ka "see" tegur. Sellised värvid nagu Backdrop’s Self Portrait, sügav, tumepunane, pakuvad tarbijatele lubadust, et Instagrami jaoks valmis tuba on võimalik ilma sotsiaalmeedia mõjutajate abita. "Nad on sellest arukad. Eriti taust, ”ütles Erin Williamson, Austini disainer. "Kõik otsivad värv, mis saab Instagrami, otsitakse ja popitakse. "

Andrea Schumacher, sisekujundaja Denveris, näeb disainerite partnerluse potentsiaali signatuurvärviga, mida turustatakse sellise ettevõtte kaudu nagu Clare või Backdrop. Dekoratori stiili austajad võiksid teoreetiliselt valida eelnevalt valitud värvivaliku seast, mis peegeldavad selle disaineri tundlikkust. Kuigi Backdropil ega Clarel pole praegu selliseid partnerlussuhteid, plaanivad mõlemad ettevõtted oma paletti laiendada.

Backdropi tootesari sisaldab hästi läbimõeldud esmatarbekaupu ja värvipurke.

Foto: Tom Newton

Tööstuse veteranid võivad vajada ka mängu muutmist. Kui nobedad veebikonkurendid eemaldavad kasvõi väikese osa oma traditsioonilistest klientidest, võib see olla märkimisväärne selliste ettevõtete jaoks nagu Sherwin-Williams ja Benjamin Moore. "Aeglase kasvuga kategooriates on see laastav," ütleb Rothenberg.

Kuid sellised ettevõtted on näidanud valmisolekut kohaneda. "Nüüd tahavad inimesed asju siis, kui nad seda tahavad, kus nad tahavad, kuidas nad tahavad," ütles hiljuti Benjamin Moore'i tegevdirektor Dan Calkins hiljutises intervjuu koos AD PRO-ga. "Peame sellest kaugemale jääma, et olla osa tulevikust."

Tundub, et see tulevik võib olla selline, kus värviratas on väiksem, kuid - nii disainerite kui ka tarbijate jaoks - kuidagi heledam.

instagram story viewer