Kas peaksin palkama publitsisti?

Paljud disainerid loodavad oma äri kasvatamiseks vajaliku reklaami jaoks professionaalidele. Kuid kas PR-i eest tasumine on teie jaoks õige samm?

Disainerid võtavad suurepäraselt tühja ruumi ja panevad selle laulma, kuid nad ei tea sageli, kuidas see valmis ruum võimalikult paljude silmamunade ette saada. Mõni tellib selle töö publitsistile. Teiste jaoks tundub PR liiga immateriaalne, et see oleks väärt profi sageli kallist kuutasu. Koos sellega kaasnevate ülesannete ja kulude litaaniaga äri ajamine, kas peaksite eelistama professionaalse reklaami palkamist? Mida võite oodata vastutasuks? Küsisime viiest publitsistist ja disainerist ning vastus on konkreetsem, kui te arvate (isegi publitsistid ütlesid, et nende palkamiseks on vale aeg). Siit saate täpselt teada, kuidas on mõtet PR-d palgata ja millal on parem seda üksi teha.

Palgake publitsist, kui…

Sa tahad rääkida oma ettevõtte loo

"Niikaua kui on lugu rääkida, on meil PR," ütleb Ari Heckman, ettevõtte asutajapartner ja tegevjuht Tuhk. "See on seotud kaubamärgi tuntusega." Pole tähtis, kus te oma karjääri jooksul olete, on publitsisti ülesanne inimestele öelda, kes te olete disainer. Ja siin on kaalul mitte ainult maine. Sarah Natkins, juhataja

Camron USA, ütleb AD PRO-le, et PR on teie ettevõtte kasvatamise ja tulemuste parandamise võti. "Teadlikkuse suurendamine nutikalt ja strateegiliselt võib omada tohutut mõju," ütleb ta. "Kui see tehakse õigel viisil, võib see aidata stuudiot laiendada ja õiget äri ajada."

See ei kehti ainult tärkavate disainerite kohta; õige sõnumside aitab ka enam asutatud ettevõtetel jõuda uue klientuurini. "Suurepärane publitsist on eriti kasulik, kui proovite konkreetse vaatajaskonnaga rääkida või oma loodava toote kohta sõnumit edastada," ütleb Heckman.

Kuidas saate teada, kui teie PR-strateegia töötab? Laura Bindloss, ettevõtte asutaja Nailon Consulting, ütleb, et kuigi kõigi ettevõtete eesmärgid on erinevad, peaksite oma nime regulaarselt nägema erinevates väljaannetes. "Sa tahad tõelist pritsimist ja tahad seda järjekindlalt," ütleb ta. „Soovite igakuist leviala, mis võib varieeruda hinnapakkumistest täielike funktsioonideni, ja soovite seda paljudes müügikohtades. Tahad, et sind paigutataks oma ala eksperdiks. "

Teil on seisukoht

Et publitsist saaks teha oma parima töö, peab Natkins ütlema, et disaineril peab olema selge kaubamärgiidentiteet ja teadmine, kes on nende ideaalne klient, kuigi nad ei vaja kõiki detaile. "Hea publitsist teeb teiega koostööd, et aidata seda välja mõelda, ja töötab seejärel välja meediastrateegia, mis edastab teie visiooni," ütleb ta.

Sarah Barnard, juhataja aadressil Sarah Barnardi kujundused (WELL AP, LEED AP) ei tööta praegu PR-iga, kuid ta tunnustab eelmist publitsisti, kes julgustas teda looma konkreetset sõnumit ja leidma turul niši. Barnard ütleb: "Meid huvitavad tõesti mõned konkreetsed asjad ja need on asjad, mille peal me korduvalt seisame, mille juurde tagasi tuleme ja mida jagame."

Bindloss ütleb, et tema firma Nylon Consulting ei võta vastu klienti, kellel pole tugevat seisukohta ja professionaalset veebisaiti. „Esimene koht, kuhu inimesi juhtima hakkame, on teie veebisait ja kui teie veebisait ei edasta meie olemust proovida, pole mõtet meile maksta, sest kaotate kliendi, kui ta teie juurde jõuab sait. "

Teil on tööd, mida näidata (ja veel palju projekte)

Ajakirjanikud vajavad avalikustamiseks valmis tööd, nii et oodake selle palkamist, kuni teil on ohtralt projekte vöö all ja saate maa peal käima. "Ideaalis soovite tabada kriitilist massi," ütleb Bindloss. "Piisab, kui anda publitsist, et ta saaks kuus kuud kandideerida kõigega, mis teil praegu on." Tavaliselt tähendab see viie kuni kümne projekti, mis on pildistatud ja valmis avaldamiseks, järgmise kuue kuni kaheteistkümne jooksul on veel mitu kuud. Pidage meeles, et igakuisele kinnipeetavale makstes pole kasu enne, kui saate täielikult ära kasutada publitsisti aega ja asjatundlikkust.

Teil on parem omaette, kui ...

Tasu ei saa mugavalt hõljuda

"Ärge palgake publitsisti, kui see maksab teid öösiti üleval," ütleb Bindloss. Kuigi tasud sõltuvad töö mahust, on tema sõnul tavaliselt tegemist täiskohaga töötaja palkamise hinnaga. "Ärge mõelge PR-le kui igakuisele kinnihoidjale, vaid aastakulule, nagu tooksite firmasse peaarvu."

Natkins nõustub, et igakuised hoidjad kipuvad oluliselt erinema, sõltuvalt sellest, mida see klient vajab. "Väike ettevõte võib alata 6K vahemikus, rohkem väljakujunenud stuudio võib olla üle 10 000 ja sealt tõuseb suurettevõte, millel on palju projekte kogu maailmas," ütleb ta.

Kui see tundub teie ettevõtte jaoks praegu liiga kulukas, on ilmselt kõige parem oodata, kuni teil on raha sobilikuks. Reklaam on tõepoolest teenus "saa, mida maksad", ütleb Heckman. "Ilmselt nagu kõik muu elus, on ka publitsistiga töötamine hea mõte, kui töötate hea publitsistiga. Ma ei tea, et sellel oleks mingit väärtust, kui peaksite lihtsalt kellegi palkama. ”

Te pole leidnud kedagi, kellega oleksite tegelikult seotud

Ajakirjanik võib teie mainet muuta või seda rikkuda, seega võtke kindlasti aega õige inimese leidmiseks. "Oodake, kuni leiate kellegi, keda tõesti usaldate," ütleb Bindloss. "See on keegi, kes esindab teid ajakirjanduses, nii et veenduge, et olete uhke, et ta teie nimel räägib."

Heckman, kelle firmat ASH on viimase seitsme aasta jooksul esindanud M18 suhtekorraldus, ütles, et nad otsustasid koos töötada sarnase kultuuri tõttu. "Meie ettevõtted olid nii ajaloos kui ka trajektooril ühtlustatud ja ühised väärtused," ütleb ta. Ja juhib tähelepanu sellele, et see on kahesuunaline tänav. Nii nagu otsite firmat, kes teid esindaks, soovib enamik publitsiste sõlmida sarnase maailmavaatega kliente. „Hea firma ei kavatse lihtsalt üheltki kliendilt kinni pidada. Nad mõistavad, et nende usaldusväärsus klientide suupillina põhineb sellel, kes on nende klientide kogu. "

Tegelikult saab Heckmani sõnul kasutada ettevõtte praegust klientide loendit juhendina, mis aitab hinnata, kas see sobib teile hästi. "Ilmselt üks parimaid viise, kuidas keegi saab tuvastada, millise ettevõttega ta soovib töötada, on leida firma klientidega, kes jagavad teie visiooni, kasvustrateegiat ja esteetikat."

Teil on hea meel teha mitut ülesannet

"Väike tee on olemas ka neile, kellel on julgust seda teha," ütleb Barnard. Väikese disainistuudio omanikuna eelistab ta professionaalsele PR-le rohujuuretasandil põhinevat lähenemist, sest autentsus esindab rohkem klientide tegelikke kogemusi. "Peamine eelis on see, et olen säilitanud kontrolli selle üle, kuidas ma ennast maailmale esitlen, sest see olen tegelikult mina. Liiga lihvitud, vähem isikupärastatud steriilne kohalolek ei sobiks sellega, mida nad [kliendid] niikuinii saavad. See viimistlustase pole reaalne. ”

Ja mõned sotsiaalsed liblikad lihtsalt armastavad sagimist. Gail Davis, juhataja aadressil Gail Davise kujundused, ütleb, et talle meeldib üritustel inimestega kohtuda ja ta on saanud palju võimalusi lihtsalt vestlust alustades. "Sa pead olema inimeste suhtes autentselt kena, mitte püüdma midagi saada, sest sa ei tea kunagi, kes sinu pärast tööks mõtleb," ütleb ta. "Nii on see minu jaoks tegelikult välja tulnud. Me kõik võime üksteist abistades kasu saada. "

Mõlemad disainerid rõhutavad, et eriti kui loobute PR-ist, professionaalne fotograafia on asi, millest ei tohiks kunagi koonerdada. "Teie Instagrami voo jaoks töökoha saidil olevad hetktõmmised - täiesti," ütleb Barnard, "aga kui on aeg oma valmis tööd dokumenteerida, palgake alati professionaalsed arhitektuurifotograafid. Filter viib teid ainult nii kaugele. " Davis nõustub: "Pildid räägivad tõepoolest lugu ja ma tahan veenduda, et minu lugu jõuaks selgelt ja see inimene mõtleks: Jah, ma pean temaga koostööd tegema."

instagram story viewer