Jonathan Adler sur le processus derrière son partenariat avec Amazon

Le céramiste-designer-auteur a lancé hier New House avec le géant du e-commerce

Pour être tout à fait honnête, il n'y a pas grand-chose dans le monde du design que Jonathan Adler n'a pas touché. Le créateur multi-traits d'union a commencé comme céramiste avant de se plonger dans le design de meubles, d'accessoires et de textile; début de collaborations sur des projets aussi variés que traitements de fenêtre et porte-bébés; et écrire quelques livres. Cela semble épuisant? Pas à Adler, qui n'a pas l'intention de ralentir. En fait, il est déterminé à faire le contraire, en prêtant son style ludique mais vivable au détaillant à la demande préféré d'Internet: Amazon. Hier, Adler a lancé Maintenant maison, la première collaboration exclusive de designers du géant du e-commerce. Présentant des produits allant des tapis aux sous-verres, des meubles aux cadres, la ligne offre le style d'Adler à des prix nettement plus accessibles et, grâce à Amazon Prime, des délais de livraison aussi courts que… enfin,

à présent (ou, à tout le moins, le lendemain). AD PRO a rencontré Adler au sujet de la gamme, en travaillant avec Amazon et en créant un produit digne de la luxure pour les clients qui achètent des produits de première nécessité.

AD PRO: Comment est né le partenariat avec Amazon?

Jonathan Adler: Amazon m'est venu il y a environ un an avec l'idée de travailler ensemble, et j'ai sauté sur l'occasion. Now House de Jonathan Adler (qui est une référence effrontée à ma muse pour toujours, le mouvement Bauhaus) combine ma concentration sur le style, l'artisanat et la joie avec la capacité d'Amazon à tout livrer «maintenant». Maintenant maintenant, maintenant! Now House par Jonathan Adler. Voilà!

AD PRO: Pourquoi est-ce une bonne décision pour votre entreprise?

Adler: Comme tout le monde en Amérique, je passe chaque moment d'éveil sur Amazon. C’est là que j’obtiens tout ce dont j'ai besoin. Mon achat le plus récent était un moule à madeleine, des serviettes en papier et un nouveau tournevis. Totes au hasard. Mais j'ai réalisé que je considérais Amazon comme une source de «besoins» plus que de «désirs». Avec Now House par Jonathan Adler J'espère changer ce paradigme et montrer aux gens qu'Amazon est un guichet unique pour style.

Tapis de la ligne.

AD PRO: En parlant de tout le monde en Amérique: comment concevez-vous différemment avec un tel public à l'esprit?

Adler: Je suis toujours concentré sur la qualité, l'artisanat, la fonction et le chic! Maintenant, House by Jonathan Adler a définitivement mon ADN, mais je voulais créer un tout nouveau look. Des couleurs fraîches, des lignes épurées et, peut-être surtout, des prix très attractifs. Je vous en prie!

AD PRO: Comment les concepteurs peuvent-ils tirer le meilleur parti des capacités du commerce électronique?

Adler: Il s’agit d’un processus en trois étapes: adoptez-le, adoptez-le, adoptez-le. Désormais, les clients de House by Jonathan Adler sont des connaisseurs avertis en design qui veulent tout: style, commodité, prix et superbe design intemporel qui est totalement aujourd'hui. Ils veulent un bon design, et ils le veulent rapidement. Comme maintenant!

AD PRO: Qu'avez-vous appris en travaillant avec Amazon?

Adler: Je suis un potier avant tout, ce qui est probablement le travail le plus analogique qui soit. Travailler avec une entreprise numérique comme Amazon m'a époustouflé. Je veux que tout, même mon déjeuner, livré par drone.

Le buffet Josef et la chaise Matteo.

AD PRO: Outre la portée, quels sont certains des avantages de travailler avec une entreprise aussi massive?

Adler: Je remplis mon entreprise de personnes super créatives, talentueuses et hilarantes qui font de chaque jour un délice. Amazon est pareil: ils embauchent les meilleurs des meilleurs, donc c'est kismet. Nous avons appris, nous avons ri, et maintenant nous avons lancé Now House de Jonathan Adler.

AD PRO: Je dois vous demander, avez-vous un produit préféré de la gamme?

Adler: Pour n'en nommer que quelques-uns: le canapé Vally en rose [illustré ci-dessus], le fauteuil club Cloud, le buffet Josef, les vases Cloud.

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