Pourquoi les meilleurs créateurs de mode recherchent des monuments architecturaux

  • February 12, 2021
  • DansMode

Emplacement, emplacement, emplacement: c'est de plus en plus ce qu'il y a de plus en vogue dans la mode, les marques de luxe adoptant des icônes de l'architecture et de l'urbanisme comme toile de fond pour leurs nouvelles collections. Début mai modèles Chanel sashayed le long du Paseo del Prado de La Havane, utilisant l'avenue historique comme une piste de plusieurs pâtés de maisons. Des semaines plus tard, Louis Vuitton a envoyé ses marchandises sur la rampe d'accès rouge sinueuse de Rio de Janeiro'S Niterói Contemporary Art Museum, une extravagance aux allures d'OVNI par le moderniste brésilien Oscar Niemeyer. Et le 31 mai les beautés Dior arpentait le parquet du palais de Blenheim, le siège d'Oxfordshire des ducs de Marlborough. Dans tous les cas, Instagram s'est déchaîné en tant que rédacteurs en chef internationaux, créateurs de goût et célébrités, dont beaucoup ont été transportés par les marques, postés, aussi émerveillés par les paramètres que par les vêtements.

Modèles Louis Vuitton au musée Niterói.

Crédit photo: Fernanda Calfat / Getty Images

«En tant que maison privée avec peu de financement externe, il est essentiel que nous encourageons autant de personnes que possible à visiter Blenheim», déclare Jamie Marlborough, l'actuel chatelain du palais. Ses grands-parents ducaux présageaient sans doute la destination d'aujourd'hui défilés de mode en 1954, lorsqu'ils accueillaient Christian Dior et ses créations sur la pile centenaire de la famille, l’une de l’architecte baroque anglais Sir John Vanbrugh chefs-d'œuvre. En serpentant à travers les somptueuses salles d'apparat de Blenheim, ce défilé de couture particulier a été un avantage pour la Croix-Rouge et a fait la une des journaux. Quelque 600 invités sont arrivés, le plus grandiose étant la princesse Margaret, âgée de 24 ans, enveloppée de vison.

L'abbaye de Westminster rencontre les dernières tenues de villégiature de Gucci.

Photo: Karwai Tang / WireImage

D'autres lieux de mode récents incluent le cloître de l'abbaye de Westminster (site de Spectacle de Gucci en juin) et le Palais Bulles, l’étrange escapade de Pierre Cardin sur la Riviera de l’architecte Antti Lovag (où Dior a lancé sa collection de croisière l’année dernière). De tels joyaux architecturaux peuvent se prélasser dans la gloire qui se reflète mutuellement, ressentir l'amour des médias sociaux et additionner joyeusement les frais de location, qui peuvent être considérables. Mais pour les marques, compte tenu de l'impact d'Internet, c'est de l'argent bien dépensé.

En juillet, Fendi a équipé la fontaine de Trevi de Rome (restaurée par l'entreprise) d'une piste dégagée.

Crédit photo: Victor Boyko / Getty Images

Dior a lancé sa collection croisière au Palais Bulles sur la Côte d'Azur.

Crédit photo: Valery Hache / Getty Images
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