Comment PPG Paints décide de sa couleur de l'année: un aperçu des coulisses

Katy Olson, rédactrice en chef de AD PRO, a un rare aperçu de l'art et de la science du choix d'un COTY

Lors d'une journée inhabituellement grise à Los Angeles en janvier dernier, l'équipe mondiale de couleur de PPG - un véritable une armée de 26 stylistes, originaires de 11 pays, a réfléchi à la couleur de la marque année (COTY). L'atelier annuel sur les tendances mondiales des couleurs de la marque, une affaire de trois jours qui s'est tenue au Kimpton Everly Hotel, a réuni le groupe pour regarder en arrière, à tendances dans les années 2010 et à venir, prévoyant comment les tendances sociétales mondiales «auront un impact sur les tendances en matière de couleur et de design dans la maison et au-delà en 2020».

Au moment où j'arrive, il y a déjà plusieurs moodboards, offrant des prétendants. L'un, un tableau jaune vif rempli d'images dans votre visage, parmi lesquelles une publicité Supreme avec la star du rap italien Fedez, se démarque. Ses teintes sont bien loin de la couleur de l'année dernière,

Veille de nuit, un vert sombre-noir maussade. Dee Schlotter, Senior Color Marketing Manager de PPG, l'organisateur-rencontre-maestro de la frénésie COTY qui se déroule dans la salle de conférence de l'hôtel, explique: «L'année dernière, nous étions en colère. Cette année, il y a plus de positivité. "

Les stylistes sont chargés d'effectuer un contrôle de température auquel les industries de l'architecture, de l'aérospatiale, de l'automobile et de l'électronique grand public se réfèreront toutes au cours de l'année à venir; non seulement ils doivent sélectionner la couleur de l'année, mais ils aident également à développer le Global Color Trends Forecast, un groupe de trois palettes informées qui sont à la fois relatables et ambitieuses. Un an de préparation entre dans l'atelier; le groupe international - qui a démarré avec seulement trois stylistes en 2008 - apporte avec lui une sélection de des images tirées des magazines et Pinterest, des études de couleurs dans tous les secteurs et une bonne dose de des avis.

Pour arriver aux tableaux d'ambiance, ils identifient des thèmes. "En direct" apparaît comme l'un des trois titres avec le mot manifestation entre parenthèses avec «Love (care)» et «Learn (think)» - qui transmettent le climat actuel du monde, ainsi que ses espoirs pour l'année à venir, parsemant chacun d'images qui reflètent chaque thème. Le groupe travaille ensuite sur des mots pour décrire chaque palette. Sur la base des mots et des images identifiés, ils recherchent les couleurs des nuances de PPG Paints, déterminant quelles teintes s'alignent sur quel thème.

Ils s'inscrivent dans des COTY potentiels aux côtés d'échantillons de gagnants des années précédentes, des couleurs couronnées avec des noms réfléchis comme Turning Oakleaf, Blue Paisley, Black Flame et Violet Verbena. Une femme en costume rose poudré et oxford en or rose demande: "Est-ce que quelqu'un veut rougir?" Des réactions mitigées s'ensuivent. Il se sent fatigué, suggère quelqu'un. Une poignée d'observateurs de tendances sont assis les jambes croisées sur le sol; Les chefs choisis par eux-mêmes prennent des notes sur les grands blocs-notes sur les chevalets en tête de la salle. L'atelier va comme ceci:

"Cette couleur crème claire?" Beaucoup de murmures «non» sont entendus en réponse.

«Quelqu'un veut-il le jaune? Qui veut le rouge? Y a-t-il une préférence pour le bleu? »

«Est-il important que ce soit le même nom dans tous les pays? Est-ce toujours bleu?"

«C'est Sesame Crunch», déclare le styliste actuel des planches, désignant un échantillon de ce nom dans la famille de couleurs orange.

«Nous aurons beaucoup de blagues« Ouvrez, sésame! ». Je ne suis pas fan de ça », dit un autre styliste.

«Comment nous sentons-nous à propos de la rougeur?» demande à nouveau la femme en costume rouge.

Finalement, une famille de bleus en sourdine émerge comme prétendants au titre. Le groupe le règle; debout devant le West Hollywood Kimpton pour le voir à la lumière du jour, un groupe de stylistes lorgne les couleurs choisies restantes. «Graceful» - un bleu-gris doux qui évoque un ciel légèrement plus agréable que celui que nous vivions ce matin-là - a été nommé COTY 2020.

La décision a été finalisée mais l'équipe disposait encore de cinq mois avant l'annonce de la mi-juin, et quelque chose de sans précédent s'est produit dans les mois qui ont suivi. «Lorsque nos experts en couleurs PPG sont revenus de Los Angeles, nous nous sommes demandé si une autre nuance de bleu pourrait représenter les tendances de l'année à venir plus précisément que [Graceful]. Toujours aligné avec toutes les géographies et équipes que le bleu serait la famille de couleurs dominante pour 2020, le L'équipe mondiale est revenue sur les storyboards et les thèmes abordés lors de l'atelier pour réexaminer leur décision. Je sais ce que vous pensez - oui, c’est la première fois que nous changeons d’avis sur la couleur de l’année! », Déclare Schlotter.

La porcelaine chinoise de PPG Paints est la couleur de l'année de la marque pour 2020.

Graceful était, peut-être, une suite trop discrète, trop discrète à la mélancolie de l'année dernière. «À partir de là», poursuit Schlotter, «a ressurgi le bleu vif et audacieux qui est largement utilisé dans diverses industries. Il était essentiel de trouver un équilibre entre le cobalt audacieux et le bleu marine riche pour identifier la couleur qui incarne vraiment l'année prochaine, et avec cela, nous sommes ravis d'annoncer la couleur officielle de l'année PPG 2020: chinois Porcelaine. La porcelaine chinoise de PPG délivre l'énergie du cobalt et du bleu Klein, deux teintes tendance à haute intensité qui englobent l'automobile, l'électronique grand public et la mode industries d'assaut, tout en intégrant la sophistication d'une marine profonde et silencieuse, populaire dans les secteurs résidentiel et hôtelier, commercial et de la santé conception."

Quant à la prévision de la tendance des couleurs? Les trois histoires incluent «On The Move», une palette ludique remplie de teintes mix-and-match comprenant Bleeding Heart, Turner's Yellow et Brilliant Blue; «At The Core», une collection axée sur la nature avec des teintes douces comme Comfort, Life Lesson, Cool Concrete et Kangaroo Paw prenant leur place aux côtés de couleurs vives ananas concassé et carotte Gâteau; et «In The Know», une palette réfléchie qui «représente les consommateurs désireux de changer la société tout en contribuant à un avenir meilleur que le passé, "en maintenant la focalisation bleue établie par la porcelaine chinoise avec une sélection de bleu-verts oxydés comme le bleu céleste et la brise d'été.

Le mélange de couleurs vives et neutres est un geste intentionnel de la part de la marque - et le résultat de plus d'une réflexion réfléchie de la part de Schlotter et de son équipe d'experts en tendances. «Plus la technologie évolue rapidement et plus elle offre de commodité, plus nous recherchons des activités, des expériences et des modes de vie qui donnent de la lenteur et de la réalité dans nos vies», dit-elle. "Le besoin de simplicité et d'évasion de la technologie est, en partie, la raison pour laquelle les consommateurs ont soif de blues comme le chinois Porcelaine qui nous rapproche des éléments naturels tels que la mer et le ciel - le point de l'horizon, créant la sérénité dans tout espacer."

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