& Tradition reprend une maison de ville de Copenhague de 1913 pour un nouveau type de salle d'exposition

Longtemps une destination privilégiée pour le design avide et curieux d'architecture, Copenhague a ajouté un autre plaisir d'esthète à son centre-ville, avec l'ouverture du nouveau show-house tentaculaire de & Tradition, Home of a Collector. Située dans une maison de ville de 1913 en face du jardin du roi dans le centre-ville, la nouvelle résidence est composée de quatre étages, tous avec un sol en bois blanchi et des proportions magnifiques, créant le cadre idéal pour la multitude d'intérieurs dynamiques de la marque offrandes.

Fondée en 2010, &Tradition est rapidement devenu un favori contemporain, avec son savant mélange de rééditions vintage - comme le très convoité canapé Mayor, conçu par Arne Jacobsen et Flemming Lassen en 1939 - et une nouvelle production du 21e siècle par de jeunes pistolets comme Lex Pott et Studio Vit ainsi que par des noms plus établis, dont Jaime Hayon et Space Copenhague.

Chambres dans toute la maison.

Photo: Essuie-glace Alastair

Auparavant, & Tradition était basé dans un espace d'entrepôt flexible sur l'île de papier à la fraîcheur industrielle de Copenhague. Le déménagement dans le centre historique de la ville représente sans aucun doute un passage à l'âge adulte pour la marque, qui est rapidement passée d'une start-up ambitieuse à une entreprise à part entière. acteur sur la scène internationale du design (aidé par de sérieux investissements après que & Tradition a vendu une participation majoritaire à son compatriote danois HAY 2016).

«Nous voulions créer un espace où les gens se sentiraient plus impliqués dans l'expérience», déclare Lonnie Castle, responsable de la culture et du concept chez & Tradition. «Copenhague n’a pas besoin d’une autre salle d’exposition statique. Au lieu de cela, nous voulions accueillir les gens dans un espace réel, où il y a de l'art sur les murs, des livres sur les étagères, une atmosphère et de la vie dans chaque pièce.

L'escalier spectaculaire de la maison de ville.

Photo: Essuie-glace Alastair

Un café dans la cour, un hommage local au concept-store et restaurant emblématique de Milan 10 Corso Como, permettra aux clients d’envisager des achats de chaises autour d’un cappuccino. Plus tard cet été, le café s'associera avec des chefs locaux et proposera des packs de pique-nique à emporter que vous pourrez déguster dans le jardin du roi.

«Nous voulions que les habitants et les visiteurs puissent emporter un petit morceau de la marque avec eux de manière plus informelle», déclare Castle, «Même s’ils ne peuvent pas acheter le canapé dont ils rêvent aujourd’hui, ils peuvent participer de manière sympathique à l’univers de la marque.» Un petit la boutique sur place permet également aux clients de consulter ou d'acheter une sélection de produits plus petits de & Tradition, y compris des accessoires pour la maison et éclairage.

Un bureau à l'étage.

Photo: Essuie-glace Alastair

Bien que les points forts de la collection soient principalement exposés au rez-de-chaussée, les visiteurs sont invités à se promener dans toute la maison. Au premier étage, un impressionnant espace galerie de trois pièces accueillera une exposition tournante d'expositions et de collaborations, tandis que les étages supérieurs sont dédiés aux bureaux et à un espace événementiel.

La prochaine étape pour la marque est l'ouverture de leur tout premier magasin de détail à Aarhus, au Danemark, et Castle note qu'il y a peut-être un concept d'hôtel sur les cartes, peut-être à Copenhague ou plus loin. «La seule chose que vous ne pouvez pas faire dans la maison telle qu’elle est maintenant, c’est de passer la nuit», dit Castle. «Nous aimerions en faire une possibilité, quelque part. Que vous pouvez aussi venir ici pour rêver.

En savoir plus sur AD PRO:Instagram a-t-il amélioré le design?

Inscrivez-vous à la newsletter AD PRO pour toute l'actualité du design que vous devez savoir

instagram story viewer