Serena & Lily ouvre une nouvelle boutique de design aérée dans les Pacific Palisades de West L.A.

Serena et Lily nouveau magasin de design Pacific Palisades - troisième avant-poste de la marque en Californie du Sud - dans le très animé Palisades Village est un version légèrement miniaturisée des manoirs environnants du quartier, avec de hauts plafonds et une décoration parfaitement entretenue extérieur. Lors de la présentation du nouvel espace à Serena & Lily, l'équipe de développement du Village a courtisé les décideurs avec un capuchon d'extrémité un espace qui est "un véritable point d'ancrage pour tout le village", a expliqué Allyson McGrath, vice-présidente des boutiques de design de Serena & Lily. «Nous avons adoré le mélange de nourriture, de vêtements et de santé des locataires, en particulier l'accent mis sur les marques californiennes comme Alo Yoga, Vintage Grocers et Jennifer Meyer.»

L'extérieur du magasin.

En tant que cadre responsable de la sélection d'un nouvel espace de vente au détail en collaboration avec la PDG Lori Greeley, McGrath recherche une courte liste de must. Celles-ci incluent «la lumière naturelle, la capacité de s'intégrer dans la communauté environnante, l'espace extérieur et la capacité de se l'approprier», dit-elle à AD PRO. La marque ne cherchait pas nécessairement un troisième magasin du sud de la Californie lorsque l'occasion se présenta, mais McGrath s'aventura dans le résidentiel hameau balnéaire de Pacific Palisades pour voir l'espace et a estimé que c'était "une belle toile vierge, avec une magnifique communauté environnante il. Nous avons adoré les hauts plafonds et toutes les fenêtres car vous vous sentez comme chez vous. L.A. est un petit-grand endroit, donc pour nous d'avoir un magasin dans le Design District, ”où le premier Los L'emplacement d'Angeles est "est important, mais nous voulons également avoir une connexion solide avec la fin consommateur. Trouver un endroit où vit notre client est vraiment spécial. »

La bibliothèque d'échantillons bien fournie.

McGrath a fait appel à une entreprise de design locale 30 Collins pour évoquer «l'idée d'exploration tout en créant un sentiment de chez soi», dit-elle. "Nous voulions vraiment que ce magasin se sente résidentiel, et 30 Collins se spécialise dans les projets résidentiels et commerciaux." Nouveau les ajouts à cet emplacement comprennent une bibliothèque étendue d'échantillons, ainsi qu'un programme artistique individuel axé sur le quartier artistes. «Serena elle-même a peint une pièce que vous pouvez voir lorsque vous conduisez sur Monument Avenue», dit McGrath. "Nous voulions avoir une ambiance du sud de la Californie"

Articles de table et décoration dans le magasin.

Les éléments emblématiques de Serena & Lily apparaissent partout, y compris des espaces pour les repas et les réceptions en plein air. McGrath estime qu'il y a une signification à «la continuité, donc vous savez où vous en êtes. Nous avons une palette assez cohérente dans nos magasins. Nous utilisons Benjamin Moore Simply White dans tous nos intérieurs, et nous adorons cette couleur bleu pâle appelée Parma Grey par Farrow and Ball pour notre porte d'entrée et nos volets, et Farrow and Ball Ammonite sur certains accents."

En termes d'offres, McGrath attend avec impatience que les clients aient accès à des échantillons, «de toute la collection. Nous avons des formats plus grands de chacun de nos tapis pour que les gens puissent vraiment voir le motif et le design intégral, "et comment il s'intègre dans une maison. Qu'est-ce qu'elle attend le plus? «Rencontrer beaucoup de nouveaux amis de la marque et continuer à offrir une expérience amusante à tous nos clients!»

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