Objectif: lancer un nouveau projet de marque pour la maison 62

Bonne nouvelle pour les amateurs de décoration qui souhaitent meubler leur demeure à petit budget: Target a annoncé le lancement d'une nouvelle ligne de décoration intérieure. Le projet 62 est l'un des nombreux nouveaux lancements annoncés cette semaine par la société basée à Minneapolis; les autres catégories comprennent les vêtements, les accessoires et les lignes de style de vie.

Le détaillant à prix réduit est devenu une source bien-aimée pour les acheteurs à domicile soucieux de leur argent, avec des lignes internes solides comme Threshold et Nate Berkus pour Target offrant un assortiment fiable d'offres chics chaque saison. Plus récemment, Target a inclus des produits pour la maison dans ses collections capsules populaires conçues par ses clients. Meubles et accessoires pour la maison constituaient le Marimekko et Lilly Pulitzer collections, dont la dernière a été tristement épuisée et a suscité de vifs concours de revente sur des sites comme eBay.

Une image teaser pour les quatre nouvelles marques, qui débarqueront en magasin en septembre.

Photo: avec l'aimable autorisation de Target

Dans son assortiment initial, Project 62 présente une esthétique moderne, offrant une alternative aux fournisseurs populaires inspirés du milieu du siècle comme West Elm ou AllModern. Les meubles aux lignes épurées sont agrémentés d'accessoires texturés tels que des coussins colorés, des articles de table dans des matériaux de luxe comme le marbre et l'or rose, et des accessoires avec une sensation artisanale. La ligne, qui fait partie du premier lot de ce que la société dit être une douzaine de nouvelles marques lancées dans Target au cours des deux prochaines années, débarquera dans les magasins en septembre.

«Nos nouvelles marques sont axées sur le visage changeant de nos clients: ce dont ils ont besoin, ce qu’ils recherchent Target », déclare Mark Tritton, vice-président exécutif et directeur du merchandising, dans une interview sur le entreprise site Internet. «Lorsque nous avons examiné de près notre assortiment existant dans cet esprit, nous avons constaté une déconnexion. Nous savions que nous devions actualiser nos offres - et en définir de nouvelles - pour que nos clients continuent à aimer ce qu'ils découvrent chez Target et veulent continuer à revenir, encore et encore. "

Meubles et accessoires du projet 62.

Photo: avec l'aimable autorisation de Target

Cette décision est une grande impulsion à un moment où de nombreux points de vente ressentent la pression d'augmenter leurs offres et leur expérience face à un paysage changeant. «Tout ce que nous faisons est basé non seulement sur les besoins de nos clients d’aujourd’hui, mais aussi sur la façon dont nous voyons nos marques se forger un espace demain», déclare Tritton. «Pour ce faire, nous travaillons et pensons différemment chez Target. Nous nous sommes lancés dans la recherche de clients la plus approfondie que nous ayons jamais réalisée.

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