Le vaisseau amiral de Carolina Herrera à New York entre dans une nouvelle ère audacieuse

Le directeur de la création Wes Gordon s'est associé à l'architecte Andre Mellone et à l'architecte d'intérieur Chiara de Rege pour redynamiser la boutique emblématique de la maison de couture Madison Avenue

Un rose fard à joues sélectionné par Wes Gordon, le directeur créatif de la marque, recouvre les murs de plâtre vénitien et l'escalier rond majestueux du magasin.

Photo: Björn Wallander

Lors de son ouverture en 2000, le Carolina Herrera La boutique du 954 Madison Avenue a été le fer de lance de la migration de la mode de luxe au nord de la 72e rue. Maintenant, alors que le navire amiral de Manhattan rouvre après une vaste réinvention dans son bâtiment historique de 1925 - Kitty-corner from le Met Breuer- c'est avec un esprit pionnier similaire. «Mon premier objectif était de redonner au bâtiment son importance d'origine et de lui donner un sens accru de majesté», déclare Wes Gordon, le directeur créatif du label. «Mais ma vraie vision était que ce magasin ne ressemble à rien d'autre sur Madison.»

Avant la rénovation, l'intérieur du «petit bijou supercute d'un bâtiment néoclassique» semblait sombre et indescriptible, explique l'architecte du Studio Mellone André Mellone, qui a travaillé en collaboration avec le cabinet d'architecture Spacesmith sur la refonte. L'entrée était resserrée, la majorité des fenêtres étaient couvertes et le décor se limitait à l'étrange chaise à rayures noires et blanches. Entrez dans la masse. «La réaction initiale a été de tout libérer, de tout décomposer et de créer de vastes espaces ouverts flexibles», explique Mellone. "Je pense que c’est ainsi que se passe le commerce de détail. C’est presque comme si vous vouliez vous sentir comme chez quelqu'un et, oh, il y a un étagère de vêtements là-bas."

L'architecte Andre Mellone a installé des niches cintrées pour servir d'étalages de vêtements et de parfums dans tout le magasin.

Photo: Björn Wallander

Une équipe juvénile composée de Gordon, 32 ans (nommé successeur de Herrera en 2018), Mellone et architecte d'intérieur Chiara de Rege a collaboré à la refonte totale qui a abouti, comme le dit Gordon, "rien de normcore, rien de greige." Le marque, ajoute-t-il, «est sur l'idée que le luxe et la qualité et la beauté et la décadence ne doivent pas être étouffants ou précieux. Notre cliente est intrépide, elle aime la couleur, elle n’est jamais la giroflée. Ce sont des pièces à vivre, et nous avons appliqué cette philosophie au magasin, avec les artisans et artisans les plus incroyables.

Cette perspective a obligé l'équipe de conception à revenir aux racines de la marque. Ensemble, ils ont recherché des indices de design dans les archives de la marque, illustrés par un surdimensionné sol en calcaire hexagonal noir et blanc inspiré de la propension de Carolina Herrera pour des jeux inattendus en proportion. Leurs nombreux tableaux d'humeur comprenaient des images fixes de films (Drôle de tête pour un), des œuvres d'art (Henri Matisse à Cy Twombly) et des villas, qui ont inspiré Mellone à incorporer des niches d'affichage cintrées partout.

Gordon, un «maniaque du contrôle total des TOC» admis, a parcouru quelque 40 échantillons pour atteindre le rose blush parfait pour les murs en plâtre vénitiens semi-mat et l'escalier rond majestueux. Chaque détail demandait beaucoup de travail - jusqu'aux poignées de porte en fer forgé à la main - mais il est confortable et accueillant (pensez des canapés profonds, des livres de table basse destinés à être parcourus et même une paire de chaises «papa» destinées aux papas et maris).

Tradition et espièglerie se mélangent. Prenez le rez-de-chaussée - où le changement le plus spectaculaire a été l'ajout d'une grande double porte française sur la 75e rue - avec son André Canapé d'inspiration Arbus, réinventé avec des courbes féminines et juxtaposé à une table basse en acier personnalisée et des chaises gustaviennes turquoise garnies en fuchsia. «Beaucoup de clients diraient:« Non, je ne peux pas faire ça. C'est trop audacieux. "Mais Wes est tellement à l'aise avec la couleur, ce qui le rend vraiment amusant", déclare de Rege.

Un penthouse lumineux, avec un lustre personnalisé fait de fleurs roses Venini, sert de salon nuptial.

Photo: Björn Wallander

«Ce sont des juxtapositions étranges de choses dans un sens très non académique», dit Gordon, assis à côté d'une console en laiton des années 1970, à propos de l'approche de conception de l'équipe. "C’est un voyage d’éclectisme, de fabuleux et de couleurs - tout ce que sont nos collections, mais dans un monde en trois dimensions."

Le deuxième étage est dédié à la mode et au parfum, et le troisième est un salon nuptiale, où les robes de mariée pendent à l'intérieur des arches qui mènent à un salon penthouse lumineux avec un mobilier de couleur rose et un lustre personnalisé composé de centaines de Venini roses fleurs. «Il y a une qualité de lumière et une richesse d’espace dans cette pièce que j’adore», dit Gordon. «Et il n’y a pas un seul produit. Lorsque vous sortez d'une cabine d'essayage, la robe que vous portez est la seule dans la pièce.

Le rez-de-chaussée est équipé d'un canapé inspiré d'André Arbus, d'une table basse en acier sur mesure et de chaises gustaviennes en soie turquoise à finitions fuchsia.

Photo: Bjrn Wallander

L'environnement architectural tamisé met en valeur les robes texturées et les accents de décoration vibrants. L'espace comprend également six cabines d'essayage équipées de teintes vives ressemblant à des macarons avec des franges en lingots et du velours sur mesure chaises, tables demilune en travertin et laiton, ruban de velours garnissant les murs et éclairage ultramoderne intégré au miroirs. «Pour les gens qui descendent de Madison Avenue, c’est cette retraite vraiment rêveuse», déclare de Rege. «Chaque zone est un endroit où quelqu'un pourrait s'asseoir et se détendre et, oui, faire du shopping. Cela donne le temps aux gens de regarder les choses, de réfléchir et de vraiment faire partie d'une marque. »

En effet, comme le dit Gordon, l'ensemble du bâtiment est censé être une continuation de l'histoire de Carolina Herrera. Son objectif avec chaque collection envoyée sur la piste est d'accélérer les battements de cœur. Et ainsi, aussi, dans le produit phare, où chaque détail de conception - jusqu'à un tapis ou une couleur de peinture - travaille de concert pour créer «cette même qualité émotionnelle et un sentiment de tomber amoureux», dit Gordon.

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