Via Maris est Judaica pour le 21e siècle

Pour tous ceux qui ont déjà acheté Judaica, la collection réfléchie et magnifiquement conçue est un début très bienvenu

Dana Hollar Schwartz n'avait pas l'intention de créer une marque de design dédiée à l'innovation des objets de cérémonie juifs traditionnels. Le New-Yorkais canadien, qui travaille à plein temps dans le domaine des relations publiques, ne connaît que trop bien les difficultés liées à la gestion d'une petite entreprise. «En fait, je sais trop combien il est difficile d'avoir des marques», dit-elle.

Une recherche infructueuse d'une grande mezouza - un petit objet monté aux portes des maisons juives contenant des versets de la Torah - et plusieurs conversations avec des amis qui avaient eu des expériences tout aussi décevantes en achetant Judaica qui correspondaient à leur amour du design contemporain (rédacteur en chef note: MÊME) l'a amenée à reconsidérer: «Quand j'ai eu cette idée, je sentais si fortement qu'elle devait exister et c'était un peu comme:« Je vais en prendre une pour l'équipe. Je vais le faire moi-même. »

Quiconque a eu du mal à acheter des mezuzahs, des menorahs ou tout autre objet sous le Judaica parapluie a probablement connu une mer de conceptions médiocres, avec quelques exceptions récentes. Le lancement de Via Maris plus tôt ce mois-ci, deux ans après la naissance de l'idée, un soupir collectif de soulagement est lancé. La collection, conçue en partenariat avec le designer de produits Jamie Wolfond, qui est surtout connu autour de ces pièces pour avoir fondé Bonne chose, réussit non seulement à fabriquer de beaux objets pour une maison contemporaine, mais aussi à résoudre certains problèmes très réels qui les accompagnent.

La collection est constituée principalement de matériaux industriels, dont le Bloquer Hanoukkaia, disponible en aluminium poli ou brossé. «Nous avons passé beaucoup de temps à parler de ce qui durera, de ce qui est facile à recycler, de ce qui est facile à trouver.»

Nous avons vu des marques tout reconcevoir depuis le brosse à dents à literie égaliser papier toilette ces dernières années prétendant «perturber» leur verticale. Schwartz et Wolfond, cependant, ont entrepris de fabriquer des objets intrinsèquement utiles et ont relevé plusieurs défis de conception auxquels beaucoup d'entre nous connaissant les coutumes juives pourraient être liés.

«Nous devons simplement nous concentrer sur la conception des produits», a déclaré Schwartz.

La mezuzah, par exemple, peut être installée avec des vis dissimulées ou une bande de commande, par opposition à des vis standard peu attrayantes qui interrompent généralement la conception d'une mezuzah. Le Block Chanukiah sert également de récipient de stockage pour les bougies ou tout ce que vous pourriez désirer, vous n'avez donc pas à le ranger au-delà des huit nuits par an d'utilisation.

Peut-être l'innovation la plus excitante pour quelqu'un qui a grandi en redoutant la corvée domestique de gratter une bougie tenace cirer chaque année des bougeoirs richement décorés pendant les vacances: le mois prochain, Via Maris lance ce que Schwartz appels Bougies à faible dégouttement et faible dégagement de fumée. Dans la tradition juive, il est de coutume de ne jamais souffler les bougies. L'équipe a donc développé un autre design pour réduire la durée de combustion des bougies.

Une autre caractéristique notable des dessins est qu'ils évitent le symbolisme et les motifs traditionnels. «Nous voulions que cela se sente vraiment frais et contemporain en ce qui concerne la façon dont les gens pourraient choisir d'interagir avec ces objets», a-t-elle déclaré.

Et elle ne s'arrête pas ici. La deuxième collection, à venir cet hiver, couvrira la prochaine frontière du calendrier juif, et un autre royaume de Judaica qui pourrait certainement utiliser une mise à jour: le Pâque paysage de table.

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