Shoppe Object, le nouveau salon que vous devez connaître

Trois vétérans du centre de congrès s'associent pour un nouveau type de spectacle, le mois prochain

Il y a quelques années, Jesse James commençait à se lasser de ses salons professionnels habituels. Le fondateur d'Aesthetic Movement est depuis longtemps un incontournable du New York Now (anciennement le Gift Show) dans l'immense Javits Center de la ville, mais ces dernières années, il a estimé que le concept d'une émission aussi grand format était de plus en plus en contradiction avec le type de travail qu'il souhaitait promouvoir. «À bien des égards, professionnellement, j'ai grandi dans les allées de Javits», dit-il. «À l'époque, c'était un endroit tellement excitant. Je me souviens de l'époque où j'étais vraiment intrigué par ce que nous y voyions - il y avait ce bourdonnement et cette énergie incroyables c'était vraiment contagieux, et ça faisait longtemps que ça n'existait plus. »Alors, il a décidé de faire quelque chose pour il. Entrer Objet Shoppe, un nouveau concept de salon sera lancé en août (programmé à New York Now pour que les voyageurs puissent visiter les deux).

Le spectacle, qui aura lieu dans l'ouest métropolitain, l'ancienne usine H&H Bagel sur la 46e rue et l'autoroute du côté ouest à Manhattan, c'est l'effort combiné de James avec Deirdre Maloney et Minya Quirk, deux fondateurs du salon de l'habillement Capsule. Son objectif: appuyer sur le bouton d'actualisation du concept de salon, rompant avec l'errance morne et insensée des allées des centres de congrès au profit d'un événement plus expérientiel et communautaire.

Oreillers de Dusen Dusen, qui sera présenté à Shoppe Object.

Photo: gracieuseté de Dusen Dusen

«Nous sommes dans une réalité différente», déclare James à propos de l'environnement de vente au détail actuel. "Les acheteurs, les détaillants et les concepteurs interagissent de différentes manières avec leur public et il est nécessaire de disposer de différents points de contact. Pour Aesthetic Movement, nos salles d'exposition à Vegas et Atlanta offrent un espace important pour s'engager dans un cadre plus traditionnel, mais il y a également un besoin - en particulier parmi un groupe démographique plus récent dans le monde de la vente au détail, que ce soit en ligne ou physique - d'avoir un nouveau type de vivre. Ce lieu de foire commerciale ne nous le fournissait plus à New York. "

James a donc contacté Maloney et Quirk, qui avaient vécu un processus de réflexion parallèle lors de la création de Capsule. «Nous avions une communauté de marques qui nous tenait à cœur, en laquelle nous croyions, et nous nous sommes retrouvés dans des contextes où nous ne nous sentions pas correctement mis en valeur», explique Quirk à AD PRO. "C'était à l'apogée de Von Dutch où ils avaient un énorme stand à Vegas avec des sirènes qui se déclenchaient quand ils faisaient une vente", dit-elle en riant. «Pendant ce temps, nous reprenions des marques comme Public School, qui étaient toutes axées sur des projets vraiment avant-gardistes. Nous avons donc décidé de lancer notre propre émission. "

Mud Australia participera également.

Photo: Petrina Tinslay

Quirk et Maloney ont vendu Capsule en 2015, mais lorsque James a contacté, ils étaient impatients d'explorer un concept similaire pour la communauté du design. «C'était une chance que Jesse ait été en contact avec les deux seuls exécutants de salons professionnels sans travail à New York», dit Quirk en riant. "Ce n'est pas notre genre, mais nous savons comment nous organiser et offrir une expérience qui semble pertinente par rapport au type de travail qu'ils font." Ainsi, alors que Quirk et Maloney s'occupaient de la logistique, James s'est mis à recruter une liste inspirante de fournisseurs, des marques bien-aimées comme Fort Standard, Coral & Tusk et Martyn Thompson aux nouveaux arrivants dans les textiles, la céramique et Suite. «Une chose qui me passionne, c'est que nous avons de merveilleux ancres qui sont des visages familiers et des des marques que les gens connaîtront, mais nous avons aussi des gens qui n'ont jamais été vus dans un cadre de spectacle, "James dit. "Ainsi, un acheteur qui vient trouvera une vraie nouveauté et s'engagera avec des personnes qui ne pouvaient pas se permettre le cadre du centre de congrès géant ou qui ne pensaient pas que c'était le meilleur endroit pour eux. "James a refusé de donner un prix exact pour le spectacle, mais a noté que, en plus d'être moins que les spectacles dans les centres de congrès, Shoppe Object offrait plus de choix en carré métrage. «Certaines marques peuvent bien se représenter dans une empreinte beaucoup plus petite, comme l'un de nos espaces de 4 pieds sur 9 pieds, tout en laissant l'impression qu'elles veulent», dit-il.

Cela dit, les vendeurs participants ont tous une certaine philosophie commune, centrée sur l'artisanat à la main. C'est un moyen important de donner au spectacle son propre sentiment d'identité. «C'est trop gargantuesque», dit James à propos du modèle traditionnel des salons. «L'idée que vous pouvez fournir quelque chose pour tout le monde n'est pas la réalité d'aujourd'hui. Nous sommes à une époque beaucoup plus spécialisée où les gens veulent trouver leur créneau. J'ai l'impression que c'est une occasion beaucoup plus intime de s'engager avec les gens pour de vrai; ceux qui créent des espaces de vente uniques veulent rencontrer les personnes qui créent les produits qu'ils vendent. Ils veulent avoir de vraies conversations et sortir un peu. "

Un tapis de Caroline Z Hurley, une autre participante.

Photo: Jenna Saraco

Fidèle à cette idée, Shoppe Objects proposera également plusieurs avant-postes qui correspondent à sa vision: un kiosque à journaux organisé par Brooklyn shop Regular Des visiteurs, un magasin ArtBook, un bar et une sélection d'aliments sains ("Nous avons les meilleurs fabricants — ils ne veulent pas manger de galettes de hamburgers cuites à la vapeur", ironise Quirk. «C'est un public très exigeant»), faisant de l'émission une expérience IRL holistique à une époque où le commerce électronique insensé semble régner.

C'est tout un effort coordonné pour restaurer un sentiment d'intégrité au salon que le Shoppe Object fondateurs (et, de façon anecdotique, de nombreux participants à des salons professionnels à qui cet écrivain a parlé) ont estimé disparu. «C'est bien d'entrer dans ce domaine avec tous ces silos d'expérience qui se déclenchent en même temps», déclare Quirk. «Je pense que ce marché en a vraiment besoin, parce que beaucoup de ces gens qui font des choses le font avec une telle intégrité et une telle attention aux détails et une vision et un point de vue très, très précis; il n'y a aucune raison pour laquelle ils ne devraient pas avoir un spectacle qui reflète cette sensibilité. "

Et, si les choses se passent comme prévu, le salon réussira non seulement à célébrer l'inspiration et la vision créative de ses fournisseurs, mais aussi de ses participants. «Les foires commerciales devraient ressembler à un rassemblement communautaire extraordinaire où les gens repartent bien et inspirés, pas fatigués, battus et déprimés», dit Quirk. "Il doit refléter le travail que nous faisons, car c'est un domaine dans lequel les gens sont profondément passionnés et créatifs."

Shoppe Object se déroule du 11 au 13 août à Metropolitan West, 639 West 46th Street, à Manhattan. shoppeobject.com

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