Artemest fait ses débuts aux États-Unis à SoHo

Entrer dans Artemest SoHo pop-up, qui ouvre aujourd'hui sur Wooster Street, et vous seriez pardonné de penser que vous êtes dans un musée ou une galerie plutôt que dans un magasin. Pas d'étagères de marchandises ici; au lieu de cela, la fondatrice Ippolita Rostagno a organisé une sélection soigneusement réfléchie des milliers de produits fabriqués en Italie le mobilier et la décoration proposés sur son site sur des toiles de fond colorées, les mettant en valeur comme des objets d'art plutôt que comme de simples produit.

«Je pense qu’il est important d’élever les objets du quotidien», a déclaré Rostagno en parcourant AD PRO dans l’espace la semaine dernière avant l’ouverture. "Les mettre sur des plates-formes les élève littéralement - cela incite les gens à s'arrêter et à y prêter attention." Derrière chacun des articles, qui vont des chaises Chiavari aux assiettes en porcelaine d'une collaboration avec Richard Ginori, est une citation d'un célèbre designer italien, mettant les articles dans le contexte du design de leur pays héritage.

Un assortiment de poteries et de carreaux exposés.

Photo: Sean Litchfield

«Nous voulions simplement le sortir de la maison et dire que ce sont de beaux objets sur une belle toile de fond, ne créant pas nécessairement des vignettes maison», explique Rostagno. "Les articles sont à vendre, mais pas à la manière de Pottery Barn."

Pour faciliter ces ventes, cependant, chaque article dispose d'un code QR unique, que les acheteurs peuvent scanner pour être redirigés vers sa page sur le site Web d'Artemest. Un grand écran tactile à l'avant de l'espace est également disponible pour la navigation en ligne.

Des citations de designers italiens couvrent les murs.

Photo: Sean Litchfield

Avoir cette sauvegarde numérique, où les visiteurs peuvent voir les milliers d'articles vendus par Artemest, libère le pop-up pour être super-sélectif. «Nous voulions simplement créer un assortiment de la pointe de l'iceberg, éclectique et reflétant notre gamme», explique Rostagno. «Le mot que nous essayons de répandre est que l’artisanat et la beauté doivent être introduits dans la vie de tous les jours, et cela est à portée de main. C’est aussi la croyance italienne selon laquelle moins de produits de meilleure qualité valent mieux que beaucoup de produits jetables. »

Le pop-up utilisera également le grand inventaire d'Artemest d'une autre manière: les objets exposés seront continuellement tournés dans l'espace pendant la durée du séjour de trois mois. "Nous allons continuer à changer", sourit Rostagno, "pour qu'il y ait toujours une raison de revenir."

Artemest est ouvert jusqu'au 31 janvier au 39 Wooster Street.

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