Rencontrez la propriétaire du magasin d'usine qui travaille dans son appartement de Brooklyn

Que vous soyez un novice complet ou un fanatique de botanique semi-fou, vous connaissez probablement la joie profondément satisfaisante que prendre soin d'une plante peut apporter. Vous connaissez également la stupéfaction de flétrissement mystérieux ou un jaunissement qui vous laisse perplexe et vous sentez comme une mauvaise excuse pour un parent de plante.

Personne ne connaît mieux ces sentiments que Jarema Osofsky, mieux connue sur Instagram sous le nom de @dirtqueennyc. Elle est designer botanique et maman de plante pour une vaste collection d'amis verts, petits et grands, y compris les plantes occupant la deuxième chambre d'elle Appartement Prospect Heights et ceux qu'elle propose à la vente dans un magasin d'usine privé et semi-secret où les clients peuvent faire leurs achats un à la fois et sur rendez-vous seul.

«Les interactions individuelles avec les clients ressemblent davantage à une consultation d'usine et à une expérience de vente au détail intime, et c'est plutôt gratifiant pour toutes les personnes impliquées», déclare Jarema. «C’est bien de pouvoir savoir d’où vous achetez vos produits. Parce qu'ils sont chez moi, j'ai l'impression d'être hébergés et je veux qu'ils vivent une bonne expérience. Il est important pour elle que ses plantes fassent bien, alors elle donne toujours des conseils sur la façon de les garder en vie, et elle met soigneusement en pot chaque plante pour qu'elle soit à la fois saine et magnifique. Jarema a commencé sa carrière dans le monde de l'art, travaillant dans des galeries et essayant de découvrir son médium créatif - jusqu'à ce qu'elle commence à cultiver des plantes. Bientôt, ils sont devenus son médium.

Le magasin a commencé comme une salle de lecture remplie de verdure, avec un lit de repos que Jarema regrette toujours de vendre, et a évolué à partir de là. «Il a pris de nombreuses formes», dit-elle. "C'était amusant de pouvoir lentement concevoir l'espace et de le voir se transformer en ma version d'un magasin."

Photo de Max Burkhalter

La pièce où se déroulent les rendez-vous shopping est spacieuse, avec des portes-fenêtres et de grandes fenêtres orientées sud. Et cela a vu beaucoup de transformation: l'appartement a d'abord été occupé par un ancien petit ami de Jarema et sa colocataire. Puis elle a emménagé et le colocataire a déménagé. Puis ils se sont séparés et elle a déménagé. Lorsque son ex a déménagé, elle est revenue. Enfin, la chambre était à elle remplir de plantes, ce qu'elle a fait immédiatement, avant même de démarrer son entreprise.

Jarema décide des plantes à stocker en fonction non pas des tendances, mais d'un processus d'achat instinctif dans lequel elle sélectionne les plantes les plus saines et de la plus haute qualité - et celles qu'elle veut tout simplement. Cela signifie que si quelqu'un demande la plante tropicale qu'il vient de voir sur Instagram, mais qu'elle n'en a pas trouvé une qui soit à la hauteur de ses normes, elle suggérera simplement une alternative.

Son entreprise, comme son espace, ses plantes et une grande partie de sa vie, s'est développée naturellement. En fait, dit-elle, «Je n’ai jamais pensé à cela comme une entreprise, et ce n’est que lorsque les gens ont commencé à dire:« Vous avez créé votre propre entreprise! Toutes nos félicitations! C'est tellement cool! »Que j'ai réalisé:« Oui, je l'ai fait. Cela se passe. »

Ici, Jarema rempote une de ses plantes préférées: la plante à monnaie chinoise, ou pilea peperomioides. Elle choisit soigneusement chaque pot pour s'assurer qu'il fonctionne en harmonie avec la plante qu'il abritera.

Photo de Max Burkhalter

La prochaine étape de son entreprise s'est déroulée de manière assez naturelle: son propriétaire loue son appartement actuel à sa famille, et comme elle déménage déjà, c'était le moment idéal pour transition vers un espace de studio commercial qui lui permettra de stocker plus de plantes et de faire de nouveaux mouvements, comme organiser des ateliers de plantes et d'art et vendre des peintures d'artistes locaux et se.

Mais les graines à partir desquelles il a poussé - les rendez-vous d'achat secrets en tête-à-tête où elle se lie avec ses clients et lui propose des soins et des conseils personnalisés - ne vont nulle part. C'est le genre de personne qui reste fidèle à ses racines.

Ce buste élégant donne une ambiance immédiate au jardin de sculptures et était un cadeau de la grand-mère de Jarema. «Quand j'étais petite, j'allais lui rendre visite et je la regardais juste dans les yeux», dit-elle. «J'étais obsédé par ça.

Photo de Max Burkhalter
instagram story viewer