À l'intérieur du Goop San Francisco de Gwyneth Paltrow

UN D rattrape l'esthète de Bay Area Steven Volpe pour avoir une idée du design de la boutique

Mayer Rus, rédacteur en chef de AD pour la côte ouest, appelle l'architecte d'intérieur AD100 Steven Volpe, qui vient de concevoir Goop San Francisco, le dernier emplacement de la marque culte de style de vie de Gwyneth Paltrow, pour parler de Frank Lloyd Wright, de la crème de nuit et obtenir le sceau d'approbation de Lady Paltrow.

Mayer Rus: J'ai été intrigué d'apprendre que vous conceviez le pop-up Goop. Cela ne semble pas être un projet vraiment vous

Steven Volpe: Au début, je ne pensais pas non plus que cela ressemblait à un projet vraiment moi. Mais plus je lis ce que fait Gwyneth, plus je pense que cela pourrait être intéressant et amusant.

M: Et ça l'a été?

SV: Oui! Notamment parce que cela m'a donné l'opportunité de travailler dans cet incroyable Frank Lloyd Wright en s'appuyant sur Maiden Lane.

M: J'ai toujours été curieux de connaître cet endroit. C'est quoi l'histoire?

SV: Wright l'a conçu en 1948 pour V. C. Morris, un incroyable magasin d'articles pour la maison. Il présente une façade en maçonnerie typiquement Wrightienne et un volume intérieur circulaire à double hauteur avec une rampe en spirale qui mène à la mezzanine. Vous pouvez voir comment il élaborait des idées pour le Guggenheim.

M: Dans quelle forme était-il?

SV: Heureusement, l'architecture était assez intacte. La plupart des éclairages d'origine et des présentoirs en chêne et en noyer sont toujours là. Mais c'était peint cette vile nuance de vanille qui faisait disparaître tout ce qui était grand. C'était agressivement hideux.

M: Alors vous l'avez repeint... ?

SV: Un gris froid-chaud qui se lit comme du blanc. Cela change toute l'ambiance de l'espace.

M: Je dois dire que maintenant que vous avez réussi, la boutique ne ressemble plus à un pop-up. Cela semble assez résolu et magnifique. Quels ont été les défis?

SV: Le plus grand défi était de trouver comment accueillir les différents types de marchandises. Goop propose des ustensiles de cuisine, des vêtements, des cosmétiques, de la nourriture, des livres et toutes sortes de produits de sociétés alliées. Vous ne pouvez pas simplement ajouter des racks et des accessoires de série sans affronter l’architecture.

M: Alors, comment avez-vous fait fonctionner cela?

SV: Nous avons utilisé tous les meubles intégrés et les éléments de présentation d'origine, et nous avons ajouté quelques accessoires de notre choix. Nous avons également apporté des meubles vintage de différents marchands de San Francisco et les avons assemblés avec certaines des pièces de la ligne que j'ai créée pour McGuire.

M: McGuire est une grande entreprise de la région de la baie. Joli.

SV: Nous avons fait appel à de nombreux artistes, artisans et détaillants locaux dont le travail, je pense, résonne avec la sensibilité Goop. Jane Handel a rassemblé une collection de photographies anonymes fantastiques qui expriment un style de vie Goop. March, l'un des meilleurs magasins pour la maison de la ville, collabore au magasin de cuisine. Le pop-up met vraiment en évidence ce qui se passe à San Francisco.

M: Alors je dois demander, avez-vous rencontré Gwyneth?

SV: Nous nous sommes rencontrés plusieurs fois. Elle était super, très réceptive à mes suggestions. Je ne veux pas paraître auto-félicitante, mais elle a dit qu'elle avait enregistré des images de divers projets que j'avais publiés au fil des ans. Elle était très élogieuse.

M: Vas-y. Félicitez-vous. Vous êtes à un moment de votre carrière où vous devriez être en mesure de vous féliciter pour avoir fait du très bon travail.

SV: Tu es très gentil.

M: Vous me connaissez assez bien pour savoir que la gentillesse n'est pas ma carte de visite. Mais je n’insisterai pas sur ce point. Avez-vous essayé l'un de ces produits Goop vous-même?

SV: Gwyneth vient de sortir un nouveau livre de cuisine. J'essaye quelques-unes de ses recettes. Elle a manifestement touché une corde sensible. Les gens réclament depuis des semaines ce qui se passe dans le pop-up. Ils ne peuvent pas attendre la cloche d’ouverture.

M: Je comprends. Mon ami Jean Godfrey-June, le légendaire oracle de beauté, m'a excité vers la crème de nuit Goop, et cela a changé ma vie. Prenez ça, la sécheresse hivernale! Je suis sûr que vous avez remarqué à quel point ma peau était fraîche et rosée.

SV: Je ne manquerai pas d'en faire glisser quelques-uns dans la fenêtre contextuelle avant qu'elle ne soit épuisée.

* Goop Mrkt est ouvert du 5 au 22 mai au 120 Maiden Lane, San Francisco; *goop.com

Regardez à l'intérieur de Goop San Francisco.


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Photographie Katie Newburn

droits d'auteur 2016 Katie Newburn Photography


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